- •1. Установите соответствия между приведенными определениями маркетинга и авторами, которым они принадлежат
- •2. Социально-экономическая роль маркетинга включает в себя такие составляющие как
- •14. Выберите определение, наиболее точно раскрывающее сущность маркетинг-менеджмента
- •15. Вставьте пропущенное в определении слово: Маркетин-менеджмент – это управление организацией на … маркетинга
- •30. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •31. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
- •32. Дополните перечень комплекса маркетинга «4p» недостающим элементом: Product, price, place и …
- •43. Какие из перечисленных групп показателей относятся к модели р. Каплана и д. Нортона?
- •48. К задачам сегментации относят
- •49. Установите соответствие между приведенными понятиями и определениями
- •50. Принято выделять следующие критерии сегментации товаров личного потребления
30. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
1) Сбытовая концепция |
a) Совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли |
2) Производственная концепция |
b) Совершенствование потребительских свойств товара |
3) Товарная концепция |
c) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже |
|
d) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков |
Ключ: 1) – c), 2) – a), 3) – b)
31. Установите соответствие между названием концепции ее главной целью
1) Концепция социально-этического маркетинга |
a) Интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже |
2) Концепция маркетинга взаимодействия |
b) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков |
3) Концепция традиционного маркетинга |
c) Удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков при условии сбережения человеческих, материальных, энергетических и других ресурсов, охраны окружающей среды |
|
d) Удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия |
Ключ: 1) – c), 2) – d), 3) – b)
32. Дополните перечень комплекса маркетинга «4p» недостающим элементом: Product, price, place и …
Ключ: promotion
33. Дополните перечень комплекса маркетинга «4c» недостающим элементом: Customer needs and wants, customer cost, convenience и …
Ключ: communication
34. Дополните перечень комплекса маркетинга «4a» недостающим элементом: Awareness, acceptability, affordability и …
Ключ: accessibility
35. Дополните перечень комплекса маркетинга «4e» недостающим элементом: Experience everyplace, exchange и …
Ключ: engagement
36. Дополните перечень комплекса маркетинга «4e» недостающим элементом: Ethics, esthetics, emotions и …
Ключ: eternities
37. К основным целям компании относятся
1) Прибыльность
2) Увеличение стоимости акционерного капитала
3) Удовлетворение потребностей потребителей
4) Увеличение доли рынка
Ключ: 1), 2), 3), 4)
38. Установите соответствие между наименованием финансового коэффициента и его сокращенным обозначением
1) Прибыль на акцию |
a) ROI |
2) Доходность инвестиций |
b) ROE |
3) Доходность собственного капитала |
c) NPV |
|
d) EPS |
Ключ: 1) – d), 2) – a), 3) – b)
39. Рост рыночной доли может осуществляться
1) За счет внутренних ресурсов организации
2) За счет внешних ресурсов
3) За счет маркетинговой стратегии
4) За счет сокращения рабочих мест
Ключ: 1), 2)
40.Расположите этапы стратегического планирования в хронологической последовательности:
1) Реализация выбранной стратегии
2) Определение проблемы
3) Оценка вариантов стратегий
4) Разработка вариантов стратегий
Ключ: 2), 4), 3), 1)
41. Выберите утверждения справедливые по отношению к процессам целеполагания в организации
1) Концентрация на достижении одной цели приводит к возникновению проблем с реализацией других
2) Концентрация на достижении одной цели приводит к наиболее быстрой реализации других
3) Чем сильнее организация фокусируется на реализации одной конкретной цели, тем сильнее обостряются конфликты и противоречия между стейкхолдерами
4) Чем меньше организация фокусируется на реализации одной конкретной цели, тем сильнее обостряются конфликты и противоречия между стейкхолдерами
Ключ: 1), 3)
42. Установите соответствие между приведенными понятиями и определениями
1) Миссия компании |
a) Комплекс принимаемых менеджером решений по размещению ресурсов предприятия и достижению долговременного конкурентного преимущества на целевых рынках |
2) Предназначение компании |
b) Философия и предназначение, смысл существования на рынке, отличие от остальных компаний |
3) Стратегия компании |
c) Понятие, характеризуемое целями и задачами, для реализации которых компания осуществляет свою деятельность |
|
d) Понятие, характеризуемое культурой и социальными ценностями компании |
Колюч: 1) – b), 2) – c), 3) – a)