- •Политическая реклама (психология политической рекламы).
- •Политическая реклама как вид коммерческой рекламы
- •Политическая реклама как самостоятельный социально-психологический феномен.
- •Особенности воздействия политической рекламы на сознание.
- •Мотивы обращения к рекламе
- •Психологические факторы формирования желания
- •Коммуникационный компонент политической рекламы в ходе предвыборной кампании
- •Структура политической рекламы
- •Виды психологических воздействий в политической рекламе.
- •Символы в политической рекламе.
- •Виды политической рекламы
- •Устная политическая реклама
- •Политическая радиореклама.
- •Фотография
- •Политический плакат
- •Листовки
Устная политическая реклама
Пожалуй, это самый древний вид политической рекламы. История его возникновения восходит к временам Древней Греции и Древнего Рима, где глашатаи или непосредственно сами кандидаты высказывались относительно того, почему избирателям следует голосовать именно за них.
Основными требованиями к данному виду политической рекламы выступают прежде всего:
- ораторские способности кандидата (это такие характеристики, как дикция, эмоциональность выступления, логика, способность к анализу);
- внешний вид кандидата;
- общая внешняя притягательность, харизматичность, обаяние.
По сути, успех или неуспех в данном виде рекламы определяется подготовленностью самого оратора, его коммуникационными навыками, способностью «держать» аудиторию.
Политическая радиореклама.
Этот вид рекламы широко использовался еще во время первой и второй мировых войн.
В этом виде рекламы нас уже не интересуют внешний облик кандидата, его логические или иные аналитические способности (если только это не прямой эфир), основными здесь являются его ораторские способности. При этом они являются даже более значимыми, нежели в устной политической рекламе, поскольку голос - единственный источник информации и средство коммуникации. Соответственно, здесь, как, впрочем, и во всех остальных видах политической рекламы, огромное значение уделяется тексту выступления, его грамотности, логичности, связи с актуальными потребностями аудитории. Посему, как и при использовании любого вида рекламы, нам необходимо прежде всего определиться с аудиторией, на которую данное выступление будет работать. Ошибкой, однако, было бы при этом исключить из рассмотрения любой другой тип аудитории.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ ПОРТРЕТ И СКУЛЬПТУРА
Данное направление является наиболее старым среди визуальных типов политической рекламы. Основная функция художественного портрета - это создание визуального образа политика. Художник должен выполнить работу, показав данного кандидата с выгодной стороны, передать его характер, настроение, т. е. ту невербальную информацию, которая необходима для вынесения вовне. Однако портрет не должен кардинально отличаться по типажу от данных характеристик самого кандидата, иначе информация этой рекламы потеряет свою актуальность и будет работать уже против политика.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КАРИКАТУРА
Как феномен, политическая карикатура появилась в ХVII в. сразу в трех странах - Англии, Франции и Голландии. И хотя она создавалась скорее как антиреклама, политическая карикатура имеет двойственную функцию. Наполеон в свое время сумел правильно оценить плюсы политических карикатур на него и всячески поощрял художников на их создание. Гельмут Коль даже сказал, что «если я однажды утром открою газету и не увижу там карикатуры на себя, то я уйду в отставку».
Казалось бы странным, почему сами политики так ценят и поощряют карикатуру, несмотря на то, что на ней они редко бывают представлены в выгодном свете. Причина заключается в том, что карикатура, как и любой другой материал, является способом актуализации информации в сознании читателя по принципу «кто это?». С другой стороны, карикатура изначально несет в себе положительное к себе отношение у читателя, так как является проявлением сатиры и юмора. И таким образом подобное отношение может переноситься и на самого кандидата. И, наконец, третьим пунктом здесь является то, что карикатура вовсе не обязательно должна подчеркивать недостатки кандидата, а именно его отличительные черты, что лишь способствует его большей узнаваемости. Для этого карикатуре совсем не нужно быть заказной со стороны объекта рисунка.