3.4 Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Развитие туризма на уровне регионов – одно из актуальных направлений современного туризма. Региональная специфика позволяет создавать уникальные туристические продукты и привлекать туристов. Причем регион не означает административную единицу, это скорее территория вне официальных границ, которая обладает для туриста определенной привлекательностью [26].

В Беларуси существует достаточно высокая конкуренция между регионами в сфере развития туризма. Довольно часто (за исключением отдельных территорий) они обладают схожим природным (лесные массивы, реки, озера, болота) и историко-культурным наследием (например, связанным с Великой Отечественной войной, еврейским наследием и т. п.). Лишь в отдельных районах Беларуси есть значимые с точки туризма объекты, такие как нацональный парк «Припятский». В такой ситуации особое значение приобретает выбор темы регионального туристического продукта, которая имеет потенциал, для того, чтобы стать уникальным торговым предложением.

Полесско-Туровская культурно-туристская зона – неповторимый этнографический регион, обладающий значительным туристическим потенциалом, что позволяет говорить о перспективах развития региональных туристических продуктов на данной территории. Уже сегодня в рамках ряда туристических проектов идет работа над формированием таких региональных турпродуктов как «Полесская Амазония» [13].

Особый акцент в формировании региональных турпродуктов в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне имеет смысл делать на богатом культурном и природном наследии. Подчеркнуть богатство и самобытность наследия региона необходимо с использованием современных подходов в области формирования турпродукта, таких как интерпретация. Интерпретация подразумевает преобразование фактологической информации о том или ином объекте в интересную для туриста через использование различных приемов, одним из которых выступает модель «Колеса впечатлений», которая говорит о том, что турпродукт должен затрагивать все чувства туриста, а так же обладать развлекательным и образовательным компонентами, быть доступным, позволять убежать от ежедневной рутины и поучаствовать в интересных мероприятиях. Интерпретация – это подход, который позволяет превратить имеющиеся в регионе туристические ресурсы во впечатления, а впечатления – это то, что привлекает современных туристов [10].

Практическая модель формирования регионального туристического продукта разработаная Борисенко-Клепач Натальей Михайловной, работающей в секции «формирования конкурентоспособного туристского комплекса Республики Беларусь» Белорусского Государственного Университета, применима для региона Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и включает в себя следующие основные шаги:

Шаг 1. Стартовая встреча местного сообщества с привлечением экспертов с целью представления местному сообществу перспектив и возможностей, которые предоставляет развитие туризма, а так же оценки заинтересованности и готовности местного сообщества.

Шаг 2. Проведение инвентаризации и первичной оценки ресурсов

региона.

Шаг 3. Дальнейшие встречи с местным сообществом для проведения

SWOT-анализа (выявление сильных и слабых сторон, а так же возможностей и

угроз для развития туризма в регионе), определения видения (vision) развития

туризма, генерирования основных концептуальных идей для формирования регионального турпродукта.

Шаг 4. Проведение обучающих мероприятий для местного сообщества

в области разработки регионального туристического продукта и развития

туризма.

Шаг 5. Разработка непосредственной идеи регионального туристического продукта на основе принципов интерпретации природного и культурного наследия, подбор названия и тематики, а так же наполнение турпродукта отдельными составляющими (услугами, развлечениями и т. п.). На этом этапе необходимо обратиться к основным принципам интерпретации и концепции «Колеса впечатлений». Кроме того, на данном этапе необходимо определить потенциальную целевую группу – туристов, на которых будет ориентирован будущий туристический продукт.

Шаг 6. Разработка стратегии развития туризма в регионе на основе сформированной концепции туристического продукта.

Шаг 7. Продвижение созданного туристического продукта на рынок.

Необходимо подчеркнуть, что в процессе работы над формированием регионального турпродукта большое значение имеет налаживание партнерства всех участников. Так же внимания требует вопрос совершенствования инфраструктуры, поскольку от нее зависит качество туристического продукта, а так же установка указателей, карт и т.п. для упрощения ориентации туристов на месте. Еще одним ключевым фактором успеха является креативный подход в разработке регионального турпродукта, основанный на принципах интерпретации культурного и природного наследия. Формирование регионального туристического продукта на основе интерпретации природного и культурного наследия является перспективным направлением развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне. Основываясь на инновационных подходах в этой области, можно сформировать конкурентоспособный региональный турпродукт, который будет способствовать социально-экономическому развитию региона [50].

Роль Полесско-Туровской культурно-туристской зоны в развитии туризма определяется долей данной территории в формировании 42 % всех туристических потоков Гомельской области, 39–40 % всей выручки от размещения в гостиницах области. Лидирующим районом по приему туристов в зоне является Мозырский район, который принимает 45 % общего числа туристов зоны и около 19 % Гомельской области. Анализируя динамику въездных, выездных и внутренних потоков за последние 10 лет, прогнозные показатели показывают рост туристической подвижности населения туристской зоны. Ожидается рост въездных (до 1800 чел. в 2015 г.), выездных (12 000 чел.), внутренних (97470 чел.) туристических потоков. Преобладание в структуре туристических миграций выездных потоков обусловлено неблагоприятной экологической ситуацией в ряде районов, отсутствием конкурентоспособного местного туристического продукта [36].

Турпродукт Полесско-Туровской культурно-туристской зоны представлен двумя ключевыми направлениями: экологическим и экскурсионным. Экологический турпродукт включает авто-, водные и пешие маршруты по НП «Припятский», заказникам, отдых в агроусадьбах и рассчитан на потребителей любого возраста со средним достатком. Продукт характеризуется несоответствием показателя цена-качество, недостаточным информационным обеспечением. Стратегическое решение:

– расширение клиентской базы за счет расширения предложения для отдыха, развлечений, возможности организации экскурсий;

– реклама продукта [23].

Формирование цены должно базироваться на стратегии фокусирования на подсегменте на основе дифференциации, которая ориентирована на узкий сегмент покупателей и предложение турпродукта, более полно удовлетворяющего потребности покупателей. Снижение стоимости – за счет минимизации издержек производства услуг. Основными потребителями экскурсионного турпродукта являются школьники и студенты. Необходимо осуществление стратегии диверсификации турпродукта, которая заключается в привлечении покупателей за счет максимального отличия продукции от аналогичной продукции конкурентов, поиск новых рынков сбыта.

Основные мероприятия по продвижению включают: формирование имиджа Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, доступность информации, рекламу туристических возможностей зоны на туристических выставках, семинарах и презентациях; анализ деятельности конкурентов, рынка сбыта, модернизацию и адаптацию продуктов к требованию рынка для достижения ими высокого уровня конкурентоспособности.

Результаты исследования могут быть использованы при разработке Программы устойчивого развития туризма Полесско-Туровской культурно-туристской зоны и при выполнении Государственной программы социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 г. [4].