Тема 3: «маркетинговая среда. Рынок»

1. Маркетинговая среда.

2. Определение и типология рынка.

3. Классификация рынков.

4. Понятие и сущность конъюнктуры рынка.

5. Доступность, потенциал и емкость рынка.

6. Сегментирование рынка.

1. Маркетинговая среда.

Маркетинговая среда - совокупность субъектов и сил влияющих на деятельность фирмы на рынке. Выделяют:

1. Внутренняя (эндогенная) среда входит в категорию контролирующих фирм сил на рынке.

2. Внешняя (экзогенная) - невозможность контроля или недостаточный контроль.

А. Микросреда, в которую входят факторы непосредственно связанные с деятельностью фирмы:

• Поставщики;

• Потребители;

• Конкуренты;

• Посредники.

Б. Макросреда - внешние силы и факторы, которые существуют независимо от фирмы, но оказывают влияние на ее деятельность:

• Социально - демографические факторы, все население делится по полу, возрасту, социальному статусу, в соответствии, с чем формируется потребность.

• Технология, включает в себя уровень развития научно- технического прогресса. Исследуется для долгосрочного планирования деятельности фирмы;

• Природно-климатические факторы, связаны с географическим положением страны и климатическими условиями;

• Средства массовой информации;

• Экономические факторы, связаны с уровнем экономического развития страны или региона и различных стран с высоким, средним и низким уровнем жизни;

• Политические факторы;

• Факторы культурного окружения.

Микро- и макросреда оказывают влияние на деятельность фирмы на рынке.

2. Определение и типология рынка.

Рынок - совокупность товарных потоков, услуг валютных, кредитных и иных отношений внутри национальных хозяйств стран или между странами.

Рынки делятся на товарные и финансовые.

Типология рынков связана с видами конкуренции и видами производимых товаров.

Матрица типологии рынков.

Типы рынков	Число фирм	Вид товара	Контроль цен	Наименование конкуренции
Совершенная конкуренция	Очень много	стандартный	Нет контроля	Нет
Монополистичес кая конкуренция	Много	Дифференцированный	В узких рамках	Реклама
Олигополия	Несколь ко фирм	Стандартный или дифференцированный	Ограничен ный	Различные формы
Монополия	Одна	Уникальные	Значитель­ный	Консьюмеризм

Консьюмеризм - защита прав потребителей.

3. Классификация рынков.

1. По народно - хозяйственной структуре страны, различают: а) Рынок натурального хозяйства;

Ь) Страны экспортеры сырья;

с) Промышленно - развивающиеся страны;

с1) Промышленно-развитые страны.

2. По уровню дохода в стране, различают: а) Страны с низким уровнем дохода;

Ь) Страны с очень низким и очень высоким уровнем дохода;

с) Страны с низким, средним, высоким уровнем дохода;

с1) Страны преимущественно с высоким и среднем уровнем доходов.

3. По территориальному признаку рынки делятся: а) Внутренние;

б) Национальные (внутренние в сочетании с импортно-экспортными операциями);

с) Региональные;

д Мировые (закрытые, открытые).

4. По товарно-отраслевому признаку: а) Рынки машин и оборудования;

б) Минерального сырья и топлива;

с) Сельскохозяйственного сырья;

д) Продовольственных и лесных товаров.

5. По отношению к общественному производству: а) Рынки товаров материального производства;

б) Рынки товаров духовного производства.

6. По характеру конечного использования выделяют: а) Рынки товаров производственного назначения;

б) Рынки товаров потребительского назначения.

7. По сроку использования:

а) Рынки товаров долговременного использования;

б) Краткосрочного;

с) Одноразового.