Метод сбора данных:
Мониторинг материалов российских СМИ, анализ документов, интернет-ресурсов.
Вторичный анализ статистических данных.
Анкетный опрос жителей Казани.
Информационная база исследования: материалы компаний, интервью с игроками рынка, статьи, результаты проведенных исследований, опубликованные в московских и региональных периодических изданиях.
Таблица 2.1.1 - Структура выборки
|
Наименование |
Число респондентов |
|
Жители Казани |
407 |
|
В том числе, в возрасте: |
|
|
16–24 |
87 |
|
25–34 |
99 |
|
35–44 |
86 |
|
45–54 |
82 |
|
55 и выше |
53 |
2.2. Емкость и общая ситуация на рынке одежды
Рынок одежды — один из наиболее динамичных секторов российской экономики. Динамичность проявляется в частой смене производителями ассортимента и постоянной работе над новыми изделиями.
Потенциальная емкость российского рынка одежды оценивается в $23–25 млрд, ежегодно увеличиваясь на 20–30%. Почти 90% рынка одежды занято иностранными производителями.
В целом же российский рынок одежды на 65% состоит из дешевого безмарочного импорта из азиатских стран, 20% рынка занимает безмарочная продукция российских производителей, 15% — брендовая одежда российских и зарубежных компаний.
Рис. 2.1.1 Состав игроков рынка одежды
По оценкам экспертов объем российского рынка джинсов составляет около 100 млн пар в год. В стоимостном выражении рынок оценивается в $2,5 млрд, где около 90% приходится на поддельную продукцию. Ежегодно объем продаж джинсовой одежды в России растет примерно на 10–15%.
Российский рынок джинсовой одежды на 90% состоит из контрафактной продукции. По-прежнему большая часть из того, что предлагается купить потребителю, сделана в Индонезии, Вьетнаме, Корее, Турции или Китае. В России в основном доминируют бренды таких стран, как:
Россия,
Турция (около 62% всего рынка),
Китай и страны Юго-Восточной Азии.
По ценовым критериям рынок джинсовой одежды можно сегментировать следующим образом:
дизайнерские модели высокоценовой категории товара — $200–300;
молодежные марки, стиль casual, среднеценовой категории — $50–150;
молодежные марки, недорогие модели — $20–60;
контрафактная продукция — $10–30. [ 15]
Российский рынок джинсовой одежды можно охарактеризовать наличием двух категорий игроков. С одной стороны, это отечественные и иностранные компании — производители одежды, с другой — крупные дистрибуторы в лице отечественных компаний, продвигающих товар известных западных торговых марок, либо иностранных производителей, создающих дочерние торговые компании для продвижения собственной продукции.
Основными иностранными игроками на российском рынке джинсовой одежды по праву можно считать такие компании, как Levi’s, Lee, Colin’s, Diesel, Wrangler, Rifle, Big Star, Mustang, Guess, Westland, Tommy Hilfiger и многие другие. Из них к дорогому сегменту одежды принадлежат такие марки: Big Star, Pioneer Jeans, Mustang, Levi Strauss, Gin Tonic, Pierre Cardin, Andy Jllien, Lee, Wrangler и т. д. Отечественные джинсовые фирмы представлены такими именами, как «Глория Джинс», «Джинсовая симфония», Depo, D. P. Grekoff и т.д.
Наряду с огромным числом джинсовых компаний в России широко распространена дистрибуторская сеть, предлагающая населению разнообразный ассортимент товара как западных, так и российских производителей.
Так, одной из ведущих компаний, специализирующихся на торговле предметами роскоши, является фирма «ДжамильКо» (в России ее представляет компания ЛВБ), которая в скором времени готовится выбиться в лидеры и среди продавцов джинсовой одежды в России.
Один из лидеров мирового рынка джинсовой одежды, владелец брендов Lee и Wrangler — VF Corporation зарегистрировала в России дочернюю торговую компанию под названием VF CIS (ВФ СНГ) и намерена сама поставлять на российский рынок джинсовую одежду Lee и Wrangler. [15]