Студ ИТ_18.04.2014

эмоциями и впечатлениями. По электронной почте туристы так же смогут каждый день отсылать новые фотографии и узнавать страну каждого туриста. Игротехник подводит итоги работы каждого игрока, оценивает степень выполненных задач. Затем проходит награждение каждого туриста и главный приз вручается лучшему игроку.

Таким образом, за три дня все туристы окунулись в атмосферу белорусской культуры, познакомились с укладомбелорусскойжизни,постиглисмыслнародныхобычаевитайныдревнихремесел,посетилимузеи,отведалисекретыприготовленияшоколада,узналиокафеиресторанах,специализирующихсянаразныхкухнях, а главное поучаствовали в незабываемом квесте, который ни одного из них не оставил равнодушным.

Задача игры – за короткий срок узнать особенности страны, в которой пребывает турист.

Суть игры – побывать в выбранных авторами точках города. Каждая такая точка – достопримечательность, интересное место, живописный уголок.

Правила:

1. В ролевой игре могут принимать участие туристы, обратившиеся в агентство. 2. В составе команды может находиться от трех до десяти человек.

3. Соревнования могут проходить в одной или нескольких игровых категориях. Категории различаются по интересам туристов.

4. Во время игры туристы несут личную ответственность за свои действия и безопасность. 5. Соревнования подразумевают прохождение туристом ряда мест – определенных точек города, местона-

хождение которых описано в виде игровых заданий.

6. Заданиесчитаетсяпройденным,толькоеслитуристпобывалвовсехпунктахследованияиправильновыполнил указанное игровое задание.

7. Турист может получать списки с пунктами следования и задания на старте и в ходе игры.

Ролевая игра вызовет живой интерес у потребителей туруслуг. Подвижность и творчество ролевой игры, возможность прожить в ее движении и квестах другую жизнь, примерить актерские одежды и свершить детские мечты – вот достоинства ролевой игры как формы игрового туризма [1]. Отправившись один раз за приключениями и пережив много новых впечатлений и открытий в игре, равнодушными к этому виду отдыха вы уже не останетесь никогда.

Туристы-игроки получают не только новые эмоциональные впечатления и переживания, но и обострение ощущения за счет временного погружения в другую, игровую реальность, наполненную азартом поиска и открытий.

1.Ролевая игра [Электронный ресурс] / Википедия – свободная энциклопедия. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ wiki/Ролевые_игры – Дата доступа: 01.03.2012.

2.Организация форумных литературных игр [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://foxyfox3.narod.ru/school. html – Дата доступа: 03.02.2012.

3.Проблемы качества туристического продукта [Электронный ресурс] / Всё о туризме. – Режим доступа: http://tourlib. net/books_tourism/zorin07.htm – Дата доступа: 17.02.2013.

4.Тихонова, В.А. Творческие кластеры как организаторы досуговой деятельности гостиниц / В.А. Тихонова // Проблемы и перспективы современного туризма: сб. работ по материалам Пятой междунар. очно-заоч. науч.-практ. студ. конф., Тула, 20 ноября 2013 г. / Тульский гос. ун-т. – Тула: ТулГУ, 2012. – С. 168–170.

УДК 338.486:659.1

Яна Тризно (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Yana Trizno (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: д-р техн. наук, профессор Круглик В.М.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

EFFICIENCY OF ADVERTISING

В данной статье рассмотрено влияние рекламы в современных рыночных условиях любого коммерческого предприятия. В статье затрагивается тема эффективности рекламы и правильности её использования. Статья раскрывает содержание понятия рекламы как экономического, информационно-коммуникативного и общекультурного явления.

Реклама − самый действенный инструмент в попытках туристического предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать поло-

131

жительный имидж самого предприятия донести информацию до своих клиентов, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность − важнейшее средство достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельностью.

Рекламаспособствуетростуобщественногопроизводства,объемакапиталовложенийичисларабочихмест. Она также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства. Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных организаций.

Ежедневноевоздействиерекламынамиллиардыпотенциальныхпокупателейспособствуетформированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

Задача рекламы в современной рыночной экономике – доведение товаров от производства до населения, формированиеспросананихсучетомсоциально-демографическихособенностейотдельныхгрупппотребите- лей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того чтобы реклама работала, турфирме необходимо иметь целенаправленную и грамотно разработанную рекламную стратегию, которая позволяет избежать ошибок при проведении рекламы, минимизировать риски, связанные с недопониманием потребителя, повысить эффективность рекламы, а также позволяет фирме успешно справляться со своими проблемами сбыта и успешней конкурировать с другими фирмами.

Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время эффективное управление рекламой является одним из основных способов продвижения услуг, так как именно с помощью ее средств можно наиболее наглядно и эффективно представить туристическую услугу.

Реклама – это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первыхпланкакявлениеэкономическое,информационно-коммуникативное,общекультурное.Рекламанесетв себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии [1].

Таким образом, в современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вестиделабезрекламывтомилииномвиде.Преждевсего,рекламанесетвсебеинформацию,котораяобычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящая до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах [2].

1. Бутко, И.И. Маркетинг в туризме / И.И. Бутко, В.А. Ситников, Е.А. Ситников. – М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2008. – 416 с.

2. Кириллов, А.Т. Реклама в туризме / А.Т. Кириллов. – СПб.: Питер, 2002. – 110 с.

УДК 338.482.2

Кристина Федорович (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Kristina Fedarovich (Republic of Belarus, Belarusian State University of physical culture, Institute of tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доцент Котко А.Н.

ПРАКТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА НА ЧТУП «ТРЭВЕЛЭНС»

PRACTICAL PART OF TOURIST PRODUCT PROMOTION

AT “TRAVELANCE”

В статье рассмотрены услуги, принципы, преимущества характеризующие деятельность компании «Трэвелэнс». Описаны основные практические подходы к формированию положительного имиджа туристического предприятия.

132

«Трэвелэнс» – это белорусская туристическая компания, оказывающая широкий спектр услуг в сфере выездного туризма. «Трэвелэнс» – это дружная команда профессионалов, которые знают и любят свою работу. «Трэвелэнс» – это помощник при выборе, планировании и организации поездок заграницу.

Услугами компании «Трэвелэнс» являются: предложение туров от ведущих мировых и российских туроператоров, визовая поддержка, бронирование авиабилетов и отелей, организация туров по индивидуальным заказам, обслуживание корпоративных и других групповых туров, в том числе внутри страны, организация всех типов путешествий: на отдых, бизнес, событийные поездки, информационно-консультационные услуги по подбору и планированию отдыха. Основополагающими принципами работы выступают: предоставление максимально полной и точной информации о туре, информационная поддержка клиента на протяжении всего тура, максимально широкий ассортимент туров во все страны мира, оказание полного комплекса услуг, включающего открытие визы, заказ билетов, подготовку документов, поиск оптимальных решений в ценовом и временном диапазоне, внимательное отношение к клиентам, их пожеланиям и интересам, стремление идти в ногу со временем и развиваться.

Миссия «Трэвелэнс» способствует тому, чтобы жители Республики Беларусь больше путешествовали, познавали мир и знакомились с другими культурами, тем самым расширяя границы собственного мировосприятия и обогащая культуру своей страны.

Семь преимуществ характеризует деятельность «Трэвелэнс»:

1.Работают со многими операторами, что дает возможность выбирать из огромного количества туров, а это значит – вероятность найти то, что подойдет именно конкретному туристу, намного выше.

2.Неограничиваютсяпопулярныминаправлениями,апредлагаютпутешествиядажевсамыеотдаленныеи экзотические уголки планеты, а это значит, что всегда можно поехать именно туда, куда мечтает клиент.

3.Работают с индивидуальными заказами, а значит, можно сформировать маршрут и продолжительность своего путешествия, а частное туристское унитарное предприятие «Трэвелэнс» поможет забронировать гостиницы, получить визы и купить билеты.

4.Сайт ЧТУП «Трэвелэнс» имеет систему поиска по базам туроператоров, а это значит, что в режиме реального времени можно просматривать предложения, сравнивать цены и оставлять заявки на приглянувшиеся варианты.

5.ЧТУП «Трэвелэнс» старается предоставлять информацию в удобном, доступном, понятном виде, а это значит, что клиенту не придется самому вникать в специфические термины или тратить много времени на поиск подходящего предложения.

6.ЧТУП «Трэвелэнс» стремится к двухстороннему общению со своими настоящими и потенциальными клиентами, а это значит, что можно задавать любые вопросы относительно путешествий удобным клиенту способом, участвовать в дискуссиях, опросах и конкурсах.

7.ЧТУП «Трэвелэнс» заботятся об удобстве и комфорте клиента, начиная с этапа планирования отпуска, поэтому офис расположен в центре города и есть своя парковка. В офисе предложат горячие напитки, внимательно выслушают и сделают все, чтобы отдых начался в день обращения в «Трэвелэнс».

Все скидки, независимо от размера и источника, применимы к услугам компании, к которым относятся туры, в том числе экскурсионные, и визам, оформленным через агентство. Travelance Club – это накопительная система скидок. Она состоит из трех уровней: Classic, Gold, Platinum. Подтверждением права на скидку является карточка соответствующего уровня. Каждая карточка имеет уникальный номер и владельца (получателя).Всекарточкиимеютнеограниченныйсрокдействия.Приутерекарточкионаможетбытьвосстановлена при предъявлении паспорта. Travelance Club Classic – скидка 2 % на услуги компании. Скидка предъявителю (владелец может передать ее любому человеку для получения скидки). Получение возможно при первой покупке тура: за участие в конкурсах, играх, мероприятиях Travelance в качестве приза; за предоставление материалов для сайта (условия необходимо уточнять). Для карточки уровня Classic действует схема «приведи друга». В случае если владелец карточки передает ее другу для получения скидки при покупке тура, друг получает скидку в 2 %, а на накопительный счет владельца начисляется условная сумма, равная 20 % стоимости тура, что позволяет владельцу карточки класса Classic быстрее достичь суммы для получения карты Gold. Travelance Club Gold – скидка 5 % на услуги компании. Карточка именная. Скидка – только владельцу. Получение возможно: при общей сумме покупок услуг компании на сумму более $7000, включая баллы, полученные по схеме «приведи друга». Travelance Club Platinum – скидка 7 % на услуги компании. Карточка именная. Скидка – только владельцу. Получение возможно при общей сумме покупок услуг компании на сумму более $25000.

Одним из основных аспектов ЧТУП «Трэвелэнс», естественно, является работа со средствами массовой информации. Начав, как и все, с прямой рекламы в газетах и журналах, в компании заметили, что постепенно

ееэффективность падает, так как сумма прибыли на единицу затрат становилась низкой. После анализа ситуации и апробации различных методов был сделан вывод, что основное внимание ЧТУП «Трэвелэнс» следует уделить работе с неспециализированными средствами массовой информации. Базовым средством являются

133

статьи в некоторых газетах и журналах. Количество и тематика статей варьируются по необходимости и в зависимости от сезона. Что же касается специализированных средств массовой информации, то работа с ними пока сводится к мелким акциям. Сотрудники представляли фотографии в рубрику смешных фотографий коллективного отдыха.

Этоможетпоказатьсянезначительнымидажененужным,но,темнеменее,обращаясьвЧТУП«Трэвелэнс» за какой-либо путевкой, некоторые агентства изначально имели положительный образ компании, веселых и милых сотрудников. Таким образом, главная цель – формирование позитивного общественного мнения достигается – пусть и таким косвенным образом.

Значительно меньше затрат требует проведение семинаров в ЧТУП «Трэвелэнс». Остановимся на конкретной схеме проведения семинаров в ЧТУП «Трэвелэнс». Сначала выбирается направление, в котором сотрудники чувствуют себя уверенно, имеется достаточное количество материала и фирма может быть действительно полезна другим агентствам. Важна и организация самой встречи: она должна проходить в дружелюбной атмосфере и нести максимум информации в минимальные сроки. При этом следует помнить, что основная цель семинара – поделиться опытом, проконсультировать, а не рекламировать свою компанию. ЧТУП «Трэвелэнс», например, проводит семинары по клубному отдыху в Испании и на Канарских островах. Планируется в ближайшее время организовать проведение семинаров по приему иностранцев в Минске. Благодаря компетентному проведению встреч повысилось число заказов от других туристических компаний.

Кроме того, ЧТУП «Трэвелэнс» использует еще один метод, не свойственный другим фирмам. Компания организует встречи для обыкновенных людей, в ходе которых знакомит их различными возможностями отдыха. Например, у квалифицированных консультантов можно узнать о новых странах, в которые можно отправиться в нынешнем сезоне. Полезны также сведения, предоставляемые относительно юридических аспектов: получения заграничного паспорта, визового режима той или иной страны. Естественно, что идеальным вариантом является заключение договора с клиентом по окончании встречи. Однако даже отсутствие оного не считается неудачей. Неоднократны случаи, когда довольный компетентным и неназойливым ответом человек возвращался через какое-то время и покупал путевку или советовал своим друзьям и знакомым обратиться в ЧТУП«Трэвелэнс»,аглавное–компанияприобретаетрепутациюнадежногоиквалифицированногопартнера, которому можно доверить организацию своего отдыха.

Таким образом, эффективным условием продвижения туристического продукта является подходящий выбор каналов распространения. Туроператоры должны анализировать не только виды каналов, но и количество, эффективность их работы по сбыту туристского продукта.

УДК 338.486:711.2 Фирузисафтук Эхсан Расул (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет

физической культуры, Институт туризма)

Firuzysaftuk Ehsan Rasul (Republic of Iran, Belarusian State University of Physical Culture, mag) Научный руководитель: канд. пед. наук, доцент Медников Р.Н.

РАЗВИТИЕ ВЫНОСЛИВОСТИ ЮНЫХ ФУТБОЛИСТОВ 11–12 ЛЕТ

DEVELOPMENT OF ENDURANCE OF YOUNG FOOTBALL PLAYERS

11–12 YEARS OF AGE

В настоящее время приоритетной задачей физкультурно-спортивного движения в Беларуси является максимальное вовлечение детей, подростков и молодежи в активные занятия физической культурой и спортом. Футбол характеризуется значительными физическими нагрузками, которые определяются игровой деятельностью спортсменов, условиями игры, характером выполняемых игровых действий и особенностями соревновательной борьбы, происходящей в ходе футбольного матча [1]. Поэтому очевидна актуальность вопроса повышения качества физической подготовки школьников путем использования спортивных игр, например, футбола.

Целью исследования являлось определение эффективности системы мер, направленных на формирование физических способностей учащихся 11–12 лет средствами футбола на уроках физической культуры.

После проведенного анализа нормативных документов и тестовых заданий, которые лежали в основе эксперимента, были разработаны тесты.

Педагогический эксперимент проводился на базе гимназии № 74 города Минска. В нем приняли участие ученики 5-х классов. Были сформированы две группы: контрольная и экспериментальная по 15 человек в каждой. Состав групп был относительно однороден по развитию физических качеств. Контрольная группа зани-

134

малась по учебной программе (раздел «Футбол») для общеобразовательной школы, а экспериментальная – по специальной программе с диагностикой физических способностей учащихся в динамике. Для мониторинга динамики быстроты, координации и точности выполнения движений использовался комплекс специально разработанных упражнений (7 групп): упражнения для развития силовых качеств, скоростно-силовых и координационных способностей; упражнения для развития способности выполнять двигательные действия с необходимой точностью и амплитудой.

Для изучения исходного уровня развития физических качеств учащихся был проведен констатирующий педагогическийэксперимент.Врезультатебылоустановлено,чтосредниепоказателиростаивесасущественных различий не имели; способность управлять двигательными действиями в различных условиях соответствует среднему уровню развития учащихся 11–12 лет; двигательная подготовленность контрольной и экспериментальной групп не имеет достоверных различий (таблица 1).

Таблица 1 – Двигательные качества учащихся 11–12 лет в начале эксперимента

К концу эксперимента показатели в прыжках в высоту с места возросли: в контрольной группе на 4 см (17,2 %), в экспериментальной – 5,3 см, или 21,4 %. Аналогичная ситуация наблюдается и в прыжках в длину: в контрольной группе показатели увеличились на 13,8 %, в экспериментальной – на 18,7 %.

Показатели скоростно-силовых качеств характеризуются снижением времени при челночном беге 3×10 м: контрольная группа – 9,6 (5,2 %), экспериментальная – 9,0 (12,8 %).

Показатели, характеризующие быстроту также имели тенденцию роста: результаты в беге на 30 м составили в контрольной группе – 5,9 с (5,6 %), в экспериментальной – 5,1 с, или 9,7 %.

Проведенные исследования показали, что в конце эксперимента физическая подготовленность у всех учащихся улучшилась, но показатели физических качеств школьников, обучающихся с использованием средств футбола, были значительно выше. Наиболее выраженные положительные изменения были зарегистрированы в определении координационных и скоростно-силовых способностей (таблица 2).

Таблица 2 – Анализ координационных способностей учащихся 11–12 лет в конце эксперимента

Сравнительный анализ данных физического развития показал, что у детей в экспериментальной группе существенно улучшились результаты в быстроте действия с мячом, в быстроте действия без мяча, координации движения, распределения и переключения внимания. Положительный рост физической подготовленности в целом составил в контрольной группе 8 %, в экспериментальной – 17 %. Таким образом, программа общеобразовательнойшколыпофизическойкультуресвведениемигровыхсредствфутболапоказалавысокуюэффективность повышения уровня физической подготовленности учащихся 11–12 лет.

1. Белякова, Р.Н. Потребности и интересы школьников к занятиям физической культурой / Р.Н. Белякова // Физическая культура и здоровье. – 2002. – №2. – С. 30–59.

135

УДК 379.85:796

Ксения Фоминых (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры)

Ksenia Phomynykh (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture)

Научный руководитель: канд. биол. наук Подлисских В.Е.

ОЦЕНКА ПОТЕНЦИАЛА БЕРЕЗИНСКОГО БИОСФЕРНОГО ЗАПОВЕДНИКА ДЛЯ РАЗВИТИЯ АКТИВНЫХ ФОРМ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО ТУРИЗМА

STATE NATURE PROTECTION INSTITUTION BEREZINSKY BIOSPHERE RESERVE

POTENTIAL EVALUATION FOR ACTIVE FORMS

OF ECOLOGICAL TOURISM DEVELOPMENT

В статье представлены результаты оценки эколого-туристского потенциала государственного природоохранного учреждения (ГПУ) «Березинский биосферный заповедник». В итоге выполнения проведен SWOTанализ и представлены сильные и слабые стороны деятельности ГПУ с точки зрения развития активных форм экологического туризма.

Развитие экологического туризма является одним из приоритетных направлений туристской деятельности, что отражено в Государственной программе развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 годы [1]. Ресурсной базой для осуществления экотуристской деятельности являются особо охраняемые природные территории (ООПТ), включающие наиболее ценные для рекреации и экологического просвещения ПК.

Березинский биосферный заповедник из всех ООПТ Беларуси имеет наиболее «жесткий» нормативный правовой статус с точки зрения осуществления на его территории туристкой деятельности – это особо ох-

раняемая законом, неприкосновенная территория, полностью исключенная из любых видов хозяйственной деятельности и рекреации, на которой естественные ландшафты сохраняются в ненарушенном состоянии. В тоже время экологическое просвещение населения, осуществление «мягкого» экологического туризма в соответствующих функциональных зонах не противоречит законодательству и является одной из приоритетных задач государственного природоохранного учреждения (ГПУ) «Березинский биосферный заповедник» (далее ГПУ ББЗ).

Качество туристского экологического продукта, соответствие его запросам целевого сегмента потребителей определяется, в том числе, имеющимся рекреационным потенциалом ООПТ. Целью работы было провести оценку потенциала ГПУ ББЗ с точки зрения возможности развития активных (походных) форм экологического туризма на его территории.

Для оценки туристского потенциала заповедника использовали метод экспресс-оценки, предложенный B. Steck, 1999 [цит. по 3]. Экспертную оценку проводили поэтапно (таблица 1). На каждом этапе проводили экспертизу существенных показателей качества территории заповедника и его деятельности, используя доступные информационные источники. Оценка завершалась SWOT-анализом – оценкой сильных и слабых сторон ГПУ ББЗ с точки зрения развития на его территории экологического туризма.

Таблица 1 – Этапы экспресс-оценки потенциала Березинского биосферного заповедника для развития экологического туризма и критерии оценки (по [3])

1.Стадия развития туризма. На чем необходимо сделать акцент – на регламентации (уже существующего) или на развитии туризма

2.Оценка туристского потенциала ООПТ и ее окрестностей: первичное и производное туристское предложение (природные и культурные достопримечательности), доступность, существующий турпродукт, основные рамочные условия для развития туризма

3.Анализ рынка: имеющиеся группы потребителей, потенциальные целевые группы, анализ конкуренции (туристские регионысаналогичнымидостопримечательностями).Являетсялиобъеммаркетинганасегодняшнийденьдостаточным?

4.Анализ вероятных экологических последствий, уязвимости экосистем

5.SWOT-анализ: плюсы, минусы, риски. Оценка отдельных сфер деятельности организации

Внастоящее время ГПУ «Березинский биосферный заповедник» предлагает различные формы экотуризма (экологические экскурсии, экологические лагеря для учащихся, наблюдение за птицами и др.), ориентированного как на отечественных, так и на иностранных туристов. В том числе посетителям предлагаются «активные», разработанные специалистами заповедника туры, в которых маршрут туристы проходят на гребных судах (по р. Березина), на велосипедах и гребных судах [2]. Туры организуются по буферной и экскурсионной функциональной зоне ООПТ для сохранения особо ценных ПК в их естественном состоянии.

136

Экспресс-оценка туристского потенциала ГПУ ББЗ показала, что наиболее существенными факторами развития экологического туризма являются: высокое биоразнообразие (большой выбор ботанических объектов наблюдения, богатый видовой состав птиц и пр.), девственность, ненарушенность ПК, высокий уровень изученности территории и наличие знающего, квалифицированного персонала (в том числе гидов-экологов для туристских групп). В тоже время для дальнейшего развития туризма необходимо: проектирование новых эко- лого-туристских продуктов (в том числе узкоспециализированных), проведение комплексных маркетинговых мероприятий, связанных с сегментацией рынка, повышением качества туристских услуг и ценообразованием, улучшением рекламной деятельности.

Заключительным этапом экспресс оценки потенциала был SWOT-анализ, с помощью которого мы смогли оценить сильные и слабые стороны ГПУ «Березинский биосферный заповедник» с точки зрения развития на его территории экологического туризма (таблица 2).

Таблица 2 – SWOT-анализ: оценка сильных и слабых сторон Березинского биосферного заповедника с точки зрения развития на его территории экологического туризма

Исследования позволили определить, что сильными сторонами деятельности ГПУ ББЗ являются наличие ценных охраняемых природных ресурсов, международный статус и имя (в том числе участие в выполнении финансируемых международных проектов), наличие необходимой инфраструктуры на территории заповедника,длительныйсрокработыорганизацииивысокаяизученностьтерриториииряддругихпоказателей.Слабыми сторонами являются: достаточно жесткий нормативно-правовой статус ООПТ, ограниченный выбор экологических туров, в том числе специализированных.

Проведенный SWOT-анализ позволяет сделать обобщающий вывод, что при целенаправленной и обеспеченной ресурсами политике природоохранного учреждения можно нейтрализовать большинство слабых сторон ГПУ ББЗ.

137

1. Государственная программа развития туризма в Республике Беларусь на 2011–2015 годы [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http://tio.by/pro/documents/4383. – Дата доступа 11.04.2012.

2. Официальный сайт Березинского биосферного заповедника [Электронный ресурс]. – 2011. – Режим доступа: http:// www.berezinsky.by – Дата доступа 26.04.2013.

3. Экологический туризм на пути в Россию. Принципы, рекомендации, российский и зарубежный опыт / ред. сост.: Е.Ю. Ледовских, Н.В. Моралева, А.В. Дроздов. – Тула: Гриф и К, 2002. – 284 с.

УДК 338.486:711.2

Ангелина Шаламова (Россия, Томский государственный университет, г. Томск)

Angelina Shalamova (Russia, Tomsk State University, Tomsk)

Научный руководитель: д-р мед. наук, доцент Капилевич Л.В.

ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ АСИНОВСКОГО РАЙОНА ТОМСКОЙ ОБЛАСТИ

TOURIST AND RECREATIONAL RESOURCES OF ASINOVSKY DISTRICT IN TOMSK REGION

В статье анализируется туристско-рекреационный потенциал Асиновского района Томской области в контексте развития внутреннего туризма в данном регионе.

Для современного рынка туристских услуг все более характерна, становится тенденция к развитию видов туризма, связанных с выездом за рубеж. При этом с точки зрения экономического благополучия регионов важным фактором выступает развитие внутреннего туризма. В своей работе мы анализируем туристско-рекреаци- онные ресурсы Асиновского района Томской области в контексте перспективы их освоения с целью развития внутреннего туризма региона.

Под рекреационными ресурсами мы понимаем совокупность природных и искусственно созданных человеком объектов, пригодных для создания туристского продукта. Как правило, рекреационные ресурсы определяют формирование туристского бизнеса в том или ином регионе.

Асиновский район расположен в юго-восточной части Томской области вдоль левобережья р.Чулым, и только на крайнем севере границы его заходят на правобережье. Административным центром района является г. Асино.

Вприродном отношении Асиновский район относится к юго-восточной части Западно-Сибирской равнины. Климат района определяется как континентально-циклонический с хорошо выраженным годовым ходом температур[1].ВколлекциючудесАсиновскогорайонана страницетуристско-краеведческогопроекта «Семь чудес Томской области» включены: комплексный заказник регионального значения «Мало-Юксинский»; геологическое обнажение «Тунгусский Камень» (пр. берег р. Малая Юкса, в окрестностях д. Малая Антиповка); озеро Тургайское, памятник природы; озеро Щучье, памятник природы; Острова лиственницы.

ВАсиновском районе развивают сельское туристское направление: управление культуры предлагает всем желающим посетить исторические памятники, покататься на лошадях и побывать в усадьбе земского врача НиколаяЛампсаковавселеНово-Кусково.Такжетуристымогутпознакомитьсясбытомсовременныхдеревен- ских жителей и посетить подворье, а при желании остановиться там на ночлег. В Асиновском районе познавательный туризм только начинает развиваться: приезжим предлагают посетить местные пекарни, берестяные мастерские [2].

ВАсиновском районе выделяются районы, имеющие особый режим охраны природы, являющиеся объектами рекреации. К ним относится Мало-Юксинский заказник, который находится на Обь-Чулымском междуречье и представляет собой участок тайги. Площадь его 35 тысяч га. Под охраной находится естественный природный резерват ценных в хозяйственном отношении, а также редких для Томской области и занесенных

вКрасную книгу видов животных. Основными объектами охраны являются лось, медведь, выдра, глухарь, норка, бобр речной и места их обитания. На территории заказника запрещается туризм и другие формы организацииотдыха,втомчислерыбнаяловлявнеобозначенныхмаршрутовиспециальныхместбезсогласования с Томским управлением [2].

Кроме этого в районе выявлены 11 памятников природы областного значения, которые с успехом могут быть использованы в целях рекреации. Геологические памятники: обнажение на правом берегу р. Юксы, обнажениечетвертичныхпесковгалечниковуд.ВороноваПашнянаправомберегур.Итатки.Гидрологические:оз. Тургайское и оз. Шучье у п. Кордон, оз. Федоткин Тол в 4 км от д. Осколково, оз. Молочное у с. Филимоновка и оз. Митрофановское. Ботанические: лиственничные леса у д. Казанка и д. Рассвет, лесопарк у д. Комаровка, заросли марьиного корня в урочище «Челбак» (у д. Казанка), урочище «Кувшинкина тайга» у д. Гарь [1].

138

К зоологическим ресурсам, которые могут способствовать развитию охоты, относятся: место весенних жировок гусей в устье р. Яи.; комплексное болотное урочище «Челбак» у д. Казанка. В Асиновском районе выделены и охотничьи угодья. Площадь их – 122,4 га, где обитают 16 видов охотничье-промысловых животных (соболь, рысь, медведь, лось, косуля, белка, бобр, ондатра, норка и др.) и 15 видов птиц (рябчик, тетерев, белая куропатка, глухарь и др.). На исследуемой территории располагаются и некоторые социально-исторические памятники, несмотря на то, что история заселения и площадь района невелики. Они также являются турист- ско-рекреационным ресурсом. К ним относятся археологические памятники, которых на территории огромное множество – около 80. Это и курганные могильники, и городища, и селища, часть из которых вполне могла бы использоваться в качестве туристско-экскурсионных объектов. Также в районе имеются несколько современных историко-культурных памятников [3].

Кроме того, в городе имеется краеведческий музей – филиал Томского областного краеведческого музея. Был открыт в 1989 г. по инициативе местных краеведов, коллекционеров и любителей старины. В музее 5 экспозиций. Первая названа «Ксеньевская старина» и рассказывает об истории г. Асино. Вторая и третья экспозиции представляют полотна местных художников – Г.Н. Волкова, Ю. Данильчук, В.Т. Кеменова и других. Четвертая экспозиция посвящена природе края. Пятый зал представляет победу в Великой Отечественной войне. В городе также есть легкоатлетический манеж, один из крупнейших в Томской области. Спортивный комплекс включает в себя спортивный зал, беговую дорожку, волейбольные и баскетбольные залы, тренажерный зал, сектор для прыжков в длину и высоту. К нему относятся футбольное и хоккейное поле и городошная площадка. Здесь часто проходят спортивные праздники и соревнования районного значения. Также в городе имеется городской сад с аттракционами, Дом культуры и кинотеатры «Восток» и «Авангард». Асино славится резчиками по бересте. Изделия творческой мастерской А.Г. Варламова известны многим любителям народного творчества. В других населенных пунктах туристско-рекреационных объектов мало. В с. Новокусково находится дом-музей писателя Г.М. Маркова. В д. Гарь в 1990 г. была построена старообрядческая церковь. В настоящее время в сфере культуры работают музеи, центры по охране и использованию памятников истории

икультуры, библиотеки. Туристская инфраструктура на данный момент развита слабо. В административном центре имеется гостиница, где оборудовано 8 одноместных номеров, 30 – двухместных и 5 полулюксов. Есть ресторан на 75 посадочных мест с банкетным залом, где подаются блюда национальной русской и традиционной сибирской кухни [3].

Проведя анализ туристско-рекреационных ресурсов Асиновского района Томской области, мы пришли к выводу, что данная территориальная единица нашего региона обладает некоторым потенциалом для развития внутреннего туризма. В районе имеются объекты культурного наследия – исторические памятники, деревянное зодчество. Несмотря на небогатые природно-климатические условия, естественные возможности для за- нятийспортом,охотой,ловлейрыбы–весьнаборприродныхресурсовспособствуеторганизацииразныхформ

ивидов рекреационной деятельности и служит предпосылкой для успешного освоения туристско-рекреаци- онного потенциала.

1. Юдрин, А. Ле пти фюте по Томской области / А. Юдрин. – М: Ле пти фюте, 2012. – 183 с. 2. Бородавкин, А.П. Очерки истории Томской области / А. П. Бородавкин. – Томск: ТГУ, 1968. – 184 с.

3. Официальный сайт Администрации Асиновского района [Электронный ресурс]. – Режим допуска: http://asino.ru/ publication-350.html – Дата допуска: 23.03.2014.

УДК 338.482.22

Наталия Шафранович (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Nataliya Shafranovich (The Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доцент Филипович И.В.

СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ КАК ВАЖНЕЙШИЙ ФАКТОР РАЗВИТИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

EVENT TOURISM AS AN IMPORTANT FACTOR OF DEVELOPMENT OF THE REPUBLIC OF BELARUS

В данной статье дается анализ аспектов событийного туризма как важнейшего фактора развития туризма Республики Беларусь. Также внимание уделено наиболее значимым событиям, служащим основой для реализации туристического потенциала Республики Беларусь.

139

Всовременноммиретуризмдлямногихстранирегионовсталоднойизсамыхважныхотраслейэкономики. Развитый туризм, благодаря большому потоку туристов, обеспечивает региону экономическую стабильность, выраженную растущим доходом, увеличением количества рабочих мест и дополнительным товарооборотом.

Событийный туризм позволяет максимально эффективно использовать туристские возможности региона, объединяя в единый турпродукт постоянные (музеи, памятники, природные достопримечательности, исторические места) и временные (события культурной, спортивной жизни) туристские аттракции.

Событийный туризм – направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность в мире. Событийный туризм – это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма – множество ярких неповторимых моментов.

Событийный туризм – это возможность побывать на концерте своей любимой группы, «поболеть» за свою любимую футбольную или хоккейную команду на чемпионате мира, восхититься большим количеством цветов на уникальной выставке в Голландии либо воочию понаблюдать за успехами своих соотечественников на величайшем событии планеты – Олимпийских играх.

Целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Участники событийных туров предъявляют повышенные требования

ксредствам размещения, особенно к их классическому типу – гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов-переводчиков.

Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада

– летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры [2].

Ещеоднойособенностьюданноговидатуризмаявляетсячеткаясегментацияпотребителятуристскогопродукта по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным стратам.

Событийный туризм является не только перспективным видом развития туристской деятельности, но и одновременно достаточно капиталоемким. Ведь прежде чем организовать событийный тур, нужно «создать» событие.

Со стороны предложения, дестинации развиваются, продвигая и рекламируя различные виды ивентов для выполнения следующих функций:

– привлечение туристов (особенно в низкий сезон);

– ускорение возрождения городов;

– увеличение туристской вместимости дестинации и развития инфраструктуры туризма;

– формирование благоприятного имиджа дестинации и внесение вклада в развитие территории как благоприятного места для проживания, работы и инвестирования [3].

Следуетотметить,чтособытийныйтуризмявляетсяуникальнымвидомтуризма,таккаконнеисчерпаемпо содержанию. Предполагается, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

ВРеспублике Беларусь событийный туризм является актуальным, однако все же не в достаточной степени. Мы имеем выгодное географическое положение, нетронутую природу, самобытную кухню, обладаем богатым культурным и природным потенциалом. Благодаря наличию ресурсной базы можно использовать все возможностиотразвитияданноговидатуризма,уБеларусиестьвсеоснованиястатьсобытийнойстранойиувеличить туристическийпоток.Проблемалишьвтом,чтобольшаячастьинфраструктурынашейстранынуждаетсявреконструкции и модернизации в соответствии с современными требованиями, в строительстве новых ресурсов.

ВРеспублике Беларусь проходит большое количество интересных культурных и спортивных мероприятий не только регионального, но и международного уровня. Стоить выделить международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске» и театральный фестиваль в Бресте «Белая вежа».

Насыщенным является календарь спортивной программы. Минск готовится к чемпионату мира по хоккею, который пройдет с 9 по 25 мая. В связи с проведением ЧМ уже построен и отреставрирован ряд спортивных объектов,объектовиндустриигостеприимстваипитания,транспортнойинфраструктуры.Помимоэтого,определенные шаги предприняты в развитии информационного обеспечения (внедрение «аудио-гидов» в ведущих музеях страны с информацией на иностранных языках, введение звукового информирования на иностранных языках на железнодорожных вокзалах и в аэропортах страны).

После проведения этого масштабного события большинство объектов индустрии будут попросту пустовать, почему бы не заняться событийным туризмом основательно?

Вданный момент у нас на реконструкции находится стадион «Динамо», который, в 2018 году может принять финал Лиги Европы, есть новый стадион «Борисов-арена». В тандеме их можно использовать для проведения чемпионата Европы по футболу, ведь они будут соответствовать всем требованиям UEFA (Union of European Football Associations). А ведь чемпионат Европы по востребованности болельщиков, по количеству

140