- •Методичні рекомендації до проведення практичних занять з дисципліни «Економічний аналіз» для студентів 3-го курсу напряму підготовки «Фінанси і кредит», 1-й модуль
- •Тема 1. Предмет і види економічного аналізу
- •Запитання для перевірки знань
- •Тема 2. Методика та прийоми економічного аналізу
- •Запитання для перевірки знань
- •Допоміжний матеріал для підготовки до практичних занять (розглядається на лекції)
- •Тема 3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства
- •Запитання для перевірки знань
- •Тема 4. Аналіз виробництва і реалізації продукції
- •Запитання для перевірки знань
Тема 3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства
Питання для обговорення
Завдання аналізу маркетингової діяльності. Аналіз попиту на продукцію і формування портфеля замовлень
Оцінювання ризику незатребуваної продукції
Аналіз ринків збуту продукції
Аналіз цінової політики підприємства – тема реферату
Аналіз конкурентоспроможності продукції – тема реферату
Мета заняття: ознайомитись з особливостями аналізу маркетингової діяльності, навчитись аналізувати зміну попиту залежно від зміни ціни (еластичність попиту), давати оцінку конкурентоспроможності продукції.
Завдання для самостійної роботи
І. Основні задачі (можливий частковий розгляд на лекції)
Задача 1. Заповніть порожні клітинки у таблиці. Обчисліть коефіцієнт еластичності попиту. Проаналізуйте отриманий результат
Таблиця 3.1
|
Ціна, тис.грн. |
Попит, одиниць |
Темп зростання, % |
Коефіц. еластичності попиту |
Величини, тис.грн. | |||
|
ціни |
Обсягу попиту |
Виручки |
Витрат |
Прибутку | |||
|
6,00 |
3000 |
|
|
|
18000 |
13250 |
4750 |
|
6,25 |
2850 |
+4,16 |
-5,00 |
1,20 |
17812 |
12837 |
4975 |
|
6,50 |
2700 |
+4,00 |
-7,00 |
1,75 |
17550 |
12425 |
5121 |
|
7,00 |
2400 |
+7,70 |
-11,10 |
1,42 |
16800 |
11600 |
5100 |
|
7,50 |
2150 |
+7,14 |
-10,40 |
1,45 |
16125 |
10912 |
5213 |
|
7,80 |
2050 |
|
|
|
|
10638 |
|
|
8,00 |
1870 |
|
|
|
|
10360 |
|
|
8,20 |
1870 |
|
|
|
|
10142 |
|
Задача 2. Проведіть аналіз забезпеченості плану виробництва заявами на поставку
Таблиця 3.2
|
вид прод-ції |
Обсяг поставки за укладеними договорами, од. прод. |
Залишок готової продукції на початок року |
План виробництва |
Забезпеченість випуску продукції договорами, % |
|
А |
4800 |
150 |
5760 |
|
|
В |
5300 |
110 |
5600 |
|
|
С |
3200 |
60 |
2743 |
|
Задача 3. Проведіть аналіз динаміки залишків готової прод-ції .
Таблиця 3.3
|
вид прод-ції |
залишок готової прод-ції на поч.. року, од. |
факт. випуск прод-ції, од. |
обсяг реалізов. прод-ції, од. |
залишок готової прод-ції на кін.. року, од. |
Приріст |
Питома вага нереалізов. прод-ції у заг. випуску, |
швидкість продажів, дні | ||
|
од. |
% |
минулий рік |
звітний рік | ||||||
|
А |
150 |
5040 |
4850 |
340 |
+190 |
126 |
3,76 |
|
|
|
В |
110 |
5544 |
5300 |
|
|
|
|
|
|
|
С |
60 |
3168 |
3050 |
|
|
|
|
|
|
Задача 4. За даними таблиці проведіть аналіз динаміки ринків збуту продукції.
Таблиця 3.4
|
Показники |
Внутрішній ринок |
Експорт | ||||
|
2005 |
2006 |
2007 |
2005 |
2006 |
2007 | |
|
Виріб А |
|
|
|
|
|
|
|
Обсяг реалізації прод-ції, одиниць |
5000 |
5000 |
4500 |
1000 |
500 |
350 |
|
Ціна одиниці продукції, тис. грн.. |
4,6 |
4,8 |
5,0 |
8,0 |
8,0 |
7,77 |
|
Собівартість одиниці продукції, тис. грн |
4,0 |
4,2 |
4,4 |
5,2 |
5,4 |
5,78 |
|
Прибуток, тис. грн.. |
|
|
|
|
|
|
|
Рентабельність реалізації, % |
|
|
|
|
|
|
|
Виріб В |
|
|
|
|
|
|
|
Обсяг реалізації прод-ції, одиниць |
5200 |
5250 |
5300 |
- |
- |
- |
|
Ціна одиниці продукції, тис. грн.. |
5,5 |
5,8 |
6,1 |
- |
- |
- |
|
Собівартість одиниці продукції, тис. грню |
4,7 |
4,9 |
5,12 |
- |
- |
- |
|
Прибуток, тис. грн.. |
|
|
|
|
|
|
|
Рентабельність реалізації, % |
|
|
|
|
|
|
|
Виріб С |
|
|
|
|
|
|
|
Обсяг реалізації прод-ції, одиниць |
2000 |
2050 |
2300 |
- |
500 |
750 |
|
Ціна одиниці продукції, тис. грн.. |
6,5 |
6,7 |
7,0 |
- |
8,0 |
8,4 |
|
Собівартість одиниці продукції, тис. грн |
5,0 |
5,2 |
5,4 |
- |
6,0 |
6,0 |
|
Прибуток, тис. грн.. |
|
|
|
|
|
|
|
Рентабельність реалізації, % |
|
|
|
|
|
|
|
Виріб D |
|
|
|
|
|
|
|
Обсяг реалізації прод-ції, одиниць |
1000 |
950 |
1160 |
500 |
850 |
1400 |
|
Ціна одиниці продукції, тис. грн.. |
6,0 |
6,5 |
77,2 |
8,0 |
8,1 |
8,3 |
|
Собівартість одиниці продукції, тис. грню |
4,7 |
5,0 |
5,5 |
5,2 |
5,6 |
6,0 |
|
Прибуток, тис. грн.. |
|
|
|
|
|
|
|
Рентабельність реалізації, % |
|
|
|
|
|
|
Задача 5. Проаналізуйте структуру ринків збуту та їхню прибутковість у 2007 р. за даними попередньої задачі і результати занесіть у таблицю
Таблиця 3.5
|
Вид продукції |
Структура ринків збуту, % |
Рентабельність продукції на ринку збуту, % | |||
|
Внутрішнього |
Експортного |
Усього |
Внутрішньому |
зовнішньому | |
|
А |
|
|
|
|
|
|
В |
|
|
|
|
|
|
С |
|
|
|
|
|
|
D |
|
|
|
|
|
Як Ви вважаєте, на якій стадії життєвого циклу перебуває кожний вид продукції? Обґрунтуйте свою думку і зобразіть криву життєвого циклу продукту. Які зміни у структурі продукції можна рекомендувати на підставі аналізу (джерело: Савицька Г.В. Економічний аналіз діяльності підприємства. – К. - 2005. – с. 86-90).
Тести
1. Коефіцієнт цінової еластичності обчислюється так:
а) процентна зміна кількості попиту на і-й товар / процентна зміна доходів покупців;
б) процентна зміна доходів покупців/ процентна зміна кількості попиту на і-й товар;
в) процентна зміна кількості попиту на і-й товар / процентна зміна цін на товар;
г) процентна зміна цін на товар / процентна зміна кількості попиту на і-й товар.
2. Попит вважається еластичним, якщо величина коефіцієнта еластичності:
а) більша 1; б) менша 1; в) дорівнює 0; г) більше 0.
3. Попит вважається нееластичним, якщо величина коефіцієнта еластичності:
а) більша 1; б) менша 1; в) дорівнює 0; г) більше 0.
4.Чи впливає на еластичність попиту рівень потреби у товарі (належність товару до категорії товарів першої необхідності чи навпаки, до товарів розкоші?
а) так, б) ні, в) в окремих випадках.