156418-330150

Материалы конференции. – Гродно: ГрГУ, 2011. – ISBN 978-985-515-422-9

туристические прибытия на границу и доходы от международного туризма, согласно рекомендациям Всемирной туристской организации.

Выезжает из страны гораздо больше туристов чем въезжает не потому, что страна мало привлекательна (Беларусь обладает богатейшими природными ресурсами), а потому, что сервис мало привлекательный, а для этого нужны инвестиции. Это и предусматривает Национальна программа развития туризма в Республике Беларусь на 2008 – 2010 гг. Общие затраты на реализацию Национальной программы за счет всех источников финансирования в ценах 2007 года – 652 526,1 млн рублей. В том числе на развитие инфраструктуры туризма – 618 063,65 млн рублей. Это поможет, как указано в программе, увеличить объем экспорта туристических услуг в 2010 году в 4,1 раза по сравнению с 2006 годом и достигнуть положительного сальдо в 2010 году. Количество иностранных туристов, принятых субъектами туристической деятельности, в 2010 году составит не менее 200 тыс. человек, число прибытий иностранных туристов в 2010 году составит не менее 4,1 млн человек [2].

Список литературы

1.Нацыянальная эканамiчная газета. – 1997. – № 1.

2.Об утверждении Национальной программы развития туризма в Республике Беларусь на 2008 – 2010 годы: постановление Совета Министров Республики Беларусь от 21 декабря 2007 г., № 1796: в ред. постановления Совета Министров Республики Беларусь от 18 августа 2008 г., № 1183 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2008. – № 200. – 5/28177.

3.Туризм: практика, проблемы, перспективы: материалы Междунар. науч.- практ. конф., Минск, 11 – 13 апр. 2001 г. – Минск: БГЭУ, 2001. – 144 с.

4.Коваленко, Ю. Туризм в цифрах / Ю. Коваленко // Туризм и отдых. – 2002. – № 15.

5.Жулевич, Е.В. Организация туризма: учебно-практ. пособие / Е.В. Жулевич, А.С. Копанев. – 2-е изд. – Минск: БГЭУ, 2001. – 156 с.

6.Горбылева, З.М. Экономика туризма / З.М. Горбылева. – Минск: БГЭУ, 2004. – 478 с.

Over the world tourism receptive as a good business. According with World Touristic Organization foreign tourist more profits than meat or electronic export. In Republic of Belarus tourism has a good chain to development by we must arrive at positive touristic salvo.

-31-

ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

ÓÄÊ 338.48

С.В. Донских

ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ «ЗЕЛЕНОГО ТУРИЗМА»

В ГРОДНЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

Анализируются особенности и перспективы развития «зеленого туризма» в Гродненской области. Раскрываются основные черты природных туристических ресурсов, приводятся виды «зеленого туризма» и даются рекомендации по его рекламному сопровождению.

Гродненская область рассматривается белорусскими учеными и органами власти как один из наиболее перспективных регионов для развития туризма. Это объясняется целым рядом причин:

·Выгодным географическим положением на пограничье Беларуси, Литвы и Польши при относительной близости Балтийского моря.

·Наличием разнообразных туристических ресурсов как природного, так и антропогенного характера.

·Относительно высокой по белорусским меркам концентрацией памятников истории и культуры, многие из которых находятся в хорошем состоянии и могут использоваться как привлекательные туристические объекты. В ряду этих объектов целесообразно отметить такие памятники, как Мирский и Лидский замки, церк- ви-крепости в Мурованке и Сынковичах, Августовский канал и барочные костелы Гродно.

Последняя особенность предопределила планируемую туристическую специализацию Гродненской области на развитие преимущественно культурно-познавательного туризма. Поэтому все три туристские зоны Гродненской области, утвержденные постановлением Совета Министров Республики Беларусь № 573 от 30 мая 2005 г., получили статус «культурно-туристских зон»:

·Гродненская (Берестовицкий, Гродненский, Лидский и Щучинский районы);

·Новогрудская (Новогрудский, Вороновский, Дятловский, Ивьевский, Кореличский, Островецкий, Ошмянский и Сморгонский районы);

·Слонимская (Волковысский, Зельвенский, Мостовский, Свислочский, Слонимский районы).

-32-

Материалы конференции. – Гродно: ГрГУ, 2011. – ISBN 978-985-515-422-9

В то время как среди 27 туристских зон Беларуси помимо куль- турно-туристских зон были также выделены туристско-рекреаци- онные, туристские и туристско-транзитные. Показательно, что центром каждой культурно-туристской зоны Гродненской области является крупным город с известными памятниками истории и культуры: Гродно, Новогрудок, Слоним – Жировичи.

Активная работа по реализации Национальной программы развития туризма в Республике Беларусь на 2006 – 2010 г. позволила белорусским ученым и специалистам практикам приобрести большой опыт в организации туристско-экскурсионного обслуживания, в первую очередь – иностранных туристов, что является одним из приоритетов национальной программы. Этот опыт позволяет утверждать, что наибольший интерес у зарубежных гостей в Беларуси вызывают возможности санаторно-курортного лечения и отдыха на природе. Собственно историко-культурноенаследие Беларуси, в силу его слабой популяризации, непосредственно не привлекает иностранного туризма. Оно может широко использоваться лишь в рамках организации внутреннего туризма или как дополнительная туристс- ко-экскурсионная услуга в рамках оздоровительных или рекреационных туров. Исключение составляют лишь ностальгические («сентиментальные») туры для граждан Польши, Израиля, Литвы – государств, чья история и культура тесно связаны с историей Понеманского края. Поэтому восстанавливая памятники истории и культуры, и развивая культурно-познавательный туризм Гродненщина должна обратить серьезное внимание на развитие форм и видов туризма, которые непосредственно не связаны с актуализацией историко-куль- турного наследия региона. В широком смысле слова речь идет о развитии «зеленого туризма».

«Зеленый туризм» – сравнительно новое для Беларуси понятие, охватывающее несколько видов туризма, связанных с использованием, преимущественно, природных туристических ресурсов за пределами городских пространств. Часто синонимами «зеленого туризма» в научной литературе выступают понятия «мягкого туризма» или «природного туризма». Наиболее значимыми видами зеленого туризма являются:

·Экологический туризм – форма туризма в относительно нетронутые уголки природы при бережном отношении к живой природе и минимальных антропогенных нагрузках на местные экосистемы.

·Сельский туризм – форма туризма в сельскую местность с относительно нетронутым традиционным укладом жизнедеятель-

-33-

ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

ности населения. В рамках сельского туризма целесообразно выделять:

–агротуризм – форма туризма, предполагающая определенное участие туристов в сельскохозяйственных работах, как правило, с использованием традиционных орудий труда и технологий (собственно «сельский туризм» в узком смысле слова – это своеобразное «пребывание в гостях у крестьянской семьи»);

–этнотуризм – форма туризма, связанная с познанием этнокультурных традиций определенной местности (здесь большую роль играет использование фольклорных традиций и умелая анимация);

–гастрономический туризм – форма туризма, связанная со знакомством с кулинарными традициями определенной местности (в белорусских условиях зачастую связан с проведением корпоративных мероприятий).

· Активный туризм – форма туризма, связанная с физической рекреацией на природе, которая не связана с чрезмерными физическими нагрузками и предполагает скорее «эмоциональную релаксацию через физическую активность». В рамках активного туризма выделяют:

–пеший туризм;

–велосипедный туризм;

–конный туризм;

–водный туризм (сплавы по рекам и озерам).

Парусный спорт, спортивное ориентирование и экстремальные виды отдыха, требующие специальной подготовки и экипировки, нецелесообразно включать в область «зеленого туризма». В них важен сам факт спортивного азарта и соревнования, а не получения удовольствия от «естественных» природных или «традиционных» сельских ландшафтов, где велосипед или байдарка являются лишь средствами удовлетворения рекреационной потребности.

Гродненская область обладает необходимыми природными туристическими ресурсами для организации «зеленого туризма». Это река Неман, с крупными притоками Щарой и Котрой, озерами Свитязь и Белое, Зельвенским водохранилищем. Лесные массивы Гродненщины представлены Гродненской и Липичанской пущами, частично Беловежской, Налибокской и Августовской пущами. Уникальное гидротехническое сооружение – Августовский канал на пограничье Беларуси, Литвы и Польши – позволяет органично совместить антропогенные и природные туристические ресурсы и способствовать увеличению потока иностранных туристов.

-34-

Материалы конференции. – Гродно: ГрГУ, 2011. – ISBN 978-985-515-422-9

Однако этот потенциал используется в недостаточной степени. В настоящее время в Гродненской области действуют лишь 74 агроусадьбы. Из них 22 агроусадьбы расположены на территории Гродненского района, в том числе 11 в зоне Августовского канала. Однако часть этих усадеб находится в организационном состоянии и не оказывает туристско-экскурсионные услуги. В то же время на территории Гродненской области действуют 72 туристические фирмы. Из них 52 находятся в г. Гродно, 4 в г. Слониме и 4 в г. Лида [1]. Очевидно, что туристическая инфраструктура, включающая в себя такое относительно большое число туристических предприятий, ориентирована на поддержку и сопровождение выездного туризма, т.е. на развитие зарубежных туристических дестинаций, а не на привлечение туристов в Республику Беларусь.

Как правило, в деятельности белорусских агроусадеб пересекаются сразу несколько из представленных выше форм туризма. Наибольшую сложность для организации силами агроусадьбы – «сверхмалого субъекта хозяйствования» – вызывает экологический туризм. Здесь действуют достаточно жесткие правила пребывания людей на природоохранных территориях и необходимость предварительного согласования пребывания туристов на территории национальных парков и заповедников. При этом сами природные ресурсы на природоохранных территориях не являются собственностью владельцев агроусадеб, что серьезно ограничивает возможности их использования.

Определенные сложности будет вызывать организация сельского туризма. В ХХ в. белорусское сельское хозяйство пережило радикальные перемены, связанные с коллективизацией и мелиорацией. Поэтому воссоздание «традиционного сельского уклада» требует значительных затрат и усилий от владельцев агроусадеб. Сами агроусадьбы в своем большинстве являются современными стилизациями ушедшей сельской жизни.

Наиболее перспективным представляется активный отдых на базе агроусадеб. Процесс урбанизации в Беларуси и Восточной Европы уже давно приобрел огромные масштабы. В Беларуси численность городского населения превышает 70 % и продолжает расти [2, c. 243]. Можно говорить о появлении стабильной клиентской базы для «зеленого туризма» в лице горожан во втором и третьем поколении. Большинство этих людей занято малоподвижной, но интеллектуально и эмоционально напряженной офисной работой, а также озабочено своим здоровьем в условиях «шумного и

-35-

ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

загазованного города». Поэтому потенциальная клиентская база белорусского «зеленого туризма» включает в себя следующие категории:

·Жители больших белорусских городов, в первую очередь Минска (свыше 1,7 млн человек), Гомеля (свыше 0,5 млн) и областных центров (более 0,3 млн каждый).

·Иностранные туристы (в последнем случае специализация на «туристическом направлении» зависит от возможностей владельцев агроусадьбы: знания языка и традиций страны-донора, наличия личных связей в инокультурной среде и т.п.).

Для привлечения этих клиентов важна рекламная деятельность агроусадеб. Реклама услуг агроусадеб может осуществляться в следующих формах:

·Печатные издания (в «профессиональных изданиях» важны статьи о конкретной агроусадьбе и ее преимуществах, успехах; в массовых рекламных изданиях важна «сезонность» деятельности

иместорасположение усадьбы).

·Уличные и придорожные щиты и растяжки (данный вид рекламы возможен лишь в кооперации либо при государственной поддержке, наиболее перспективны рекламные щиты с картой расположения агроусадеб определенной административной единицы на въезде в область или район и выезде из крупных городов).

·Радио (перспективная форма рекламы, использование которой требует очень тонкого «чувства времени»; в течение суток наиболее эффективна утренняя реклама (7.00 – 9.00) и реклама в обеденное время (12.00 – 14.00); для продвижения услуг агроусадеб на локальном рынке лучше всего подходят предпраздничные дни

идни накануне выходных: четверг и пятница).

·Телевидение (наиболее затратная по себестоимости форма рекламы, эффективная в предпраздничные и предвыходные дни в качестве бегущей строки в вечернее время).

·Интернет (технически сложная для агроусадьбы форма рекламы; наличие сайта желательно, а электронной почты обязательно; в последнем случае формируется электронная клиентская база

исписки рассылок: поздравления с праздниками, днями рождения клиентов, рассылка новостей усадьбы, приглашения к посещению в преддверии туристического сезона и т.п.).

Таким образом, Гродненская область обладает значительным потенциалом для развития «зеленого туризма», который является одним из перспективных направлений в развитии региональной

-36-

Материалы конференции. – Гродно: ГрГУ, 2011. – ISBN 978-985-515-422-9

туристической индустрии, в первую очередь – в плане развития въездного туризма.

Список литературы

1.Данные представлены на коллегии Управления по физической культуре, спорту и туризму Гродненского облисполкома в феврале 2009 г.

2.Беларусь на мяжы тысячагоддзяў / пад рэд. А.П. Вайтовіча [і інш.]. –

Мінск: БелЭн, 2000. – 432 с.

In the article was analyzing the peculiarities and perspectives of development of the «Green Tourism» in the Grodno region. Author describe main nature touristic resources, main kinds of the «Green Tourism» and recommending perspective ways for the advertisement Grodno regional «Green Tourism».

ÓÄÊ 8092+63.3+379.85

О.Г. Дранкевич

ТУРИСТСКО-ЭКСКУРСИОННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ МАЛЫХ ИСТОРИЧЕСКИХ ГОРОДОВ БЕЛАРУСИ

Анализируются факторы, определяющие возможности развития туризма в малых городах Беларуси. Особое внимание уделяется наличию и степени концентрации туристических ресурсов, а также транспортной составляющей туристско-экскурсионного потенциала.

Туристско-экскурсионный потенциал малых городов определяется их индивидуальными особенностями. Одним из перспективных путей развития малых городов нам видится их функциональная переориентация в центры туризма и рекреации с включением в будущем в систему туристско-экскурсионных маршрутов республики на базе городов и сельских поселений, расположенных в местах с богатым историко-культурным наследием в благоприятной природной среде с удобными транспортными связями; локальных центров, обслуживающих прилегающие сельскохозяйственные территории на базе городских поселений в составе агропромышленных регионов.

В этом контексте актуальной становится проблема изучения особенностей архитектуры, так как именно она выступает одним из выразительных и общедоступных носителей исторической па-

-37-

ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

мяти народа. Это – материальная летопись истории региона, воспроизведенная в культовых, жилых и общественных постройках, фортификационных и производственных зданиях и сооружениях, в виде исторически сложившейся планировочной структуры населенных мест.

По оценкам БелНИИП градостроительства, в экскурсионном туризме из общего количества материальных памятников (14 392) можно использовать около 1,8 тыс. объектов. Однако в настоящее время в экскурсионный показ включено менее 1/3 всех объектов. В наиболее развитых рекреационных подрайонах (Минский, Брестский), где получили широкое развитие загородные экскурсионные маршруты, этот показатель несколько выше, однако не превышает 50 %. Более широкое использование культурно-исторических объектов в экскурсионном туризме затруднено тем, что некоторые из них не реставрированы, отсутствуют подъездные пути и благоустройство окружающих территорий и т.д. Наряду с этим, значительно затрудняет использование памятников их рассредоточенность по территории республики. Средняя плотность экскурсионных объектов в целом по республике составляет 8,5 объектов на 1 тыс. км. При этом 74 % всех административных районов имеют весьма низкую плотность объектов. Только 11 районов, на территории которых находятся города, располагающие значительным числом памятников истории, архитектуры и культуры (Минский, Брестский, Гродненский, Новогрудский и др.), отличаются относительной концентрацией экскурсионных объектов. Важнейшей характеристикой культурно-исторических объектов является объем запасов, который определяется такими количественными показателями, как численность и структура культурно-исторических объектов, площадь их распространения и степень концентрации, возможная продолжительность эксплуатации и др. [1].

Объективными экономико-географическими факторами успеха малых городов как туристических дестинаций являются следующие характеристики:

-наличие туристических ресурсов;

-транспортная доступность для туристов (географическое положение по отношению к центрам туристического спроса, конфигурация туристско-транспортных коммуникаций);

-географическое положение по отношению к дестинациямконкурентам городам, которые могут перехватывать определенные рекреационные функции.

-38-

Материалы конференции. – Гродно: ГрГУ, 2011. – ISBN 978-985-515-422-9

Наличие туристических ресурсов – с одной стороны, это главная предпосылка развития туристического комплекса малого города, а с другой – необязательная. Туристические ресурсы малых городов представлены, прежде всего, культурно-историческими объектами: памятниками архитектуры, истории и археологии, музеями, домами ремесел и т.п. Наибольшее значение имеют архитектурные памятники с высокой степенью сохранности, обеспечивающей их выразительность и аутентичность как объектов экскурсионного показа. Вторыми по весомости являются музеи и дома ремесел – ключевые объекты тематических экскурсий [2, с. 370 – 372]. Роль природных объектов в структуре туристического потенциала малых городов обычно самая скромная, однако если это озера или водохранилища, то они значительно улучшают рекреационную среду расположенных рядом городов.

Транспортная доступность для туристов – фактор тоже как весьма значимый, так и неоднозначный. Чем ближе туристическая дестинация к центру спроса, тем большему числу потенциальных посетителей она доступна. Однако тесное соседство не всегда гарантирует успех, а в отдельных случаях препятствует развитию туристической индустрии. При близкой транспортной доступности малый город должен обладать высоким культурноисторическим и развлекательным потенциалом, составляющим в совокупности не менее трех часов. Малые города, расположенные дальше трехчасовой доступности от центров туристического спроса и не обладающие богатым ресурсным потенциалом, могут развивать туристический сервис, ориентируясь на транзитных путешественников: обеспечивать проезжающих услугами питания, местами отдыха.

Большую роль играет конфигурация туристско-транспортной сети, по которой дестинация осуществляет связь с другими населенными пунктами, так как для развития туризма в малых городах определяющее значение имеет возможность их включения в туристические маршруты. По конфигурации туристические маршруты дифференцируются на замкнутые и радиальные.

С экономической точки зрения предпочтительны замкнутые маршруты, позволяющие при одинаковом пробеге транспортного средства посетить большее число туристических объектов, избегая повторного въезда в ходе одного тура. Такие маршруты более экономичны для туристов и организаторов туризма как по финан-

-39-

ТУРИЗМ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

совым, так и по временным параметрам. Для малых городов небезразлично, проходит через них сквозная или тупиковая транспортная магистраль. Лучшим транспортным положением обладают дестинации, которые можно включить в замкнутые туристические маршруты.

Географическое положение по отношению к дестинациямконкурентам, способным перехватывать рекреационные функции, также влияет на развитие туристического комплекса в малом городе. Перехват рекреационных функций происходит в том случае, если городское поселение имеет более развитую и качественную инфраструктуру по сравнению с соседом – малым городом. Наличие более качественной туристической инфраструктуры может быть обусловлено двумя базисными факторами: а) сравнительно лучшим туристическим потенциалом как самого города, так и прилегающего микрорегиона; б) более высокой численностью его населения.

Если город обладает лучшими туристическими ресурсами по сравнению с соседями или находится в регионе с выигрышными рекреационными ресурсами, это создает предпосылку для эффективного ведения туристического хозяйства, и как следствие, концентрации туристических функций. В результате развивается инфраструктура, предоставляющая услуги питания и проживания с более выгодным сочетанием цены и качества, чем в соседних городах и регионах, у которых сервис гостеприимства оказывается менее конкурентоспособным.

Таким образом, соседние регионы и города, незначительно отстающие по качеству туристических ресурсов, начинают заметно уступать по уровню развития туристской индустрии, что является признаком перехвата таких рекреационных функций, как организация питания и проживания, проката и автосервиса и т.п.

Перехват этих функций может осуществляться и по причине более эффективного развития туристской инфраструктуры вследствие повышенной концентрации внутреннего спроса на услуги сервиса, если в городе проживает больше населения и лучше развиты отрасли материальной сферы. При данных условиях для собственного развития города интенсивно используются эффекты масштабности спроса и агломерации, которые не проявляются в небольших населенных пунктах. Этим объясняется способность крупных городов перехватывать ряд рекреационных функций у

-40-