17. Особенности и способы формирования имиджа политиков. Анализ отечественной практики.

Составляющие политического имиджа при восприятии аудиторией:

- профессиональная компетентность (способность к анализу и решению проблем)

- качества характера (целостность, правдивость, достоверность)

- манера поведения (телегеничность и харизма)

Формирование имиджа политика средствами видеосъемки/монтажа:

- точка съемки/ перспектива/ «лягушачья перспектива», сверху, на уровне глаз

- крупность плана

- детали атмосферы (реакция публики, аплодисменты)

ВЫВОДЫ о политическом медиавлиянии:

- В ходе предвыборных кампаний можно добиться легких изменений интенсивности мнений (усилить или ослабить)

- формирование имиджа политика – длительный процесс, который включает выстраивание определенной повестки дня, использование механизмов нормализации, драматизации и персонификации, эффекты прайминга и спирали молчания, организацию GR-акций, личные коммуникации и др.

- Влияние политических акторов посредством медиа ведет к медиатизации самой политики

18. Реклама: модели и особенности воздействия.

Социальная реклама содержит просоциальные образы

1. Влияние рекламы на детей

- дети до 6 лет не могут отличить рекламу от других жанров, если нет специальных маркеров-разделителей (визуальных и др)

- факторы, изменяющие влияние рекламы на детей: вид рекламы и продукта, поведение/ мнение окружающих, влияние матери.

- в целом влияние рекламы на детей носит относительно умеренный характер

2) Фазовые (иерархические) модели влияния рекламы:

Модель Карла Ховленда

- предъявление (контакт с рекламой)

- внимание

- понимание (когнитивная обработка)

- склонность (эмоциональная обработка)

- сохранение интереса ( потребительского намерения)

- решение о покупке (потребительское поведение)

3) Фазовые (иерархические) модели влияния рекламы

- Формула AIDA (attention, interest, desire, action)

- Формула РРРР ( picture, promise, prove - доказательство, push – стимул)

ВЫВОДЫ о воздействии рекламы:

- прямая связь рекламы и поведения покупателя недостаточно изучены

- влияние ТВ рекламы ограничено ( 60% аудитории переключается на другой канал или вид деятельности)

- в связи с привыканием к уже существующим способам подачи рекламы идет постоянный поиск новых рекламных носителей и форм.