- •3. Парадигма ограниченных эффектов. Обзор теории двухступенчатого потока информации, когнитивного диссонанса и убеждающей коммуникации.
- •4.Этап медиаисследований влияния телевидения и новых медиа. Обзор теорий и направлений.
- •5. Теория обретения пользы и удовлетворения. Типология мотивов использования сми.
- •6. Теория формирования повестки дня.
- •7. Теории «спирали молчания», разрыва в знаниях и социального научения.
- •8. Теория культивации мнений.
- •9. Стратегии телепросмотра. Специфика группового просмотра. Проблема инертности внимания.
- •10. Особенности влияния медиа на эмоции аудитории. Модель жажды ощущений. Эмпатия.
- •11. Влияние сми на детей. Направления исследований и выводы.
- •12. Критерии селекции новостей. Сопоставление нормативных теорий и реальной практики медиапроизводства.
- •14. Влияние медианасилия. Трудности эмпирического исследования. Гипотезы и факторы.
- •16. Теории медиавоздействия на электорат (5 шт)
- •17. Особенности и способы формирования имиджа политиков. Анализ отечественной практики.
- •18. Реклама: модели и особенности воздействия.
10. Особенности влияния медиа на эмоции аудитории. Модель жажды ощущений. Эмпатия.
Классификация эмоциональных переживаний по интенсивности и продолжительности:настроение чувства аффекта – при этом продолжительность увеличевается, а интенсивность понижается.
Базальные (основные эмоции): злость, страх, грусть, радость, беспокойство, стыд, симпатия, удивление.
Классификация эмоций, возникающих под влиянием медиа:
- эмоции, как реакции на реальные события
- эмоции, как реакции на вымышленную информацию
- коммоции – чувства, вызваные наблюдением за эмоциями других людей
Модель жажды ощущений. Основные положения:
- эстетика напряжения как стабильное состояние
- потребность поддерживать определенный уровень внутренней активизации: чтобы сохранить напряжение необходимы новые переживания
- потребность активизации как на индивидуальном, так и на социальном уровне
- использование медиа как один из способов поддержания напряжения
Низкий уровень активизации: документалистика. Средний: боевики, комедии, игровые шоу. Высокий: фильмы ужасов, спортивные программы, информационные передачи с насилием.
Корреляция уровня возбуждения и размера экрана.
Особенностивозникновения страха:
- мотив сильного желания страха и удовольствия от его переживания ( восстановление ощущения безопасности)
- реакция социального отталкивания: дистанцируясь, зритель стабилизирует свое «я».
Концепции в рамках модели поиска ощущений:
- Концепция «управления настроением» ( Д.Зиллман): зрители активно управляют своим настроением, выбирая те программы, от просмотра которых ожидают желаемого уровня активации и специфических эмоций)
- эффект переноса активации
- эффект привыкания (многократный просмотр снижает активацию, зритель утрачивает личную ответственность (в т.ч. «усталость от сочувствия» и «эффект упрощения»)
Когнитивно-аффективная модель эмпатии:
- когнитивная способность воспринимать и определять эмоции других
- когнитивная способность более высокого уровня, которая позволяет перенять позицию и роль другого человека
- готовность к эмоциональной реакции, способность переживать эмоции
11. Влияние сми на детей. Направления исследований и выводы.
Влияние ТВ на детей (когнитивный аспект)
Стадии умственного развития детей:
- Сенсомоторное (довербальное) развитие – до 18 мес. Формирование предстваления об окружающем мире.
- дооперациональное наглядное мышление (18 мес – 7 лет): эгоцентризм мышления, низкая концентрация внимания
- конкретно-операциональная стадия (7-12 лет): способность классификации, выстраивания последовательности, понимание веса
- формально-операциональная стадия (от 12 лет) – способность строить гипотезы, мыслить теоритически, понятие пропорций.
Сенсомоторное развитие в 6-12 месяцев – фиксация ребенком акустических ТВ-стимулов.
18 мес – 7 лет: Наглядное мышление
Громкая музыка, быстрый темп действия
Трудность выявления главного, временных связей и скрытых мотивов, сегментация контента и рекламы, различие вымысла и реакции
7-12 лет: устанавливается взаимосвязь просмотренного и личного опыта, делает выводы
От 12 лет: анализ контента, избирательное запоминание
«Улица Сезам» как пример обучающего ТВ
Миссия-обучение детей из малообеспеченных семей. Целевая аудитория: дети 3-6 лет. Подготовительный этап – 2 года, локализация – почти для 100 стран.
Выводы о влиянии передачи на детей:
-самую большую пользу получили трехлетние зрители
- рост толерантности к этническим меньшинствам
- участие родителей усиливало эффект телепрограмм
- увеличение дифференциации знаний между представителями разных слоев общества
Взаимосвязь телепросмотра и владения речью:
- телепросмотр как следствие дефицита внимания: отриц корреляция между речевыми комплетенциями детей и продолжительностью телепросмотра
- телепередачса становится объектом для межличностной коммуникации
- Телепросмотр как вытеснение чтения
Влияние ТВ на развитие воображения:
- ТВ может стимулировать работу воображения
- определ.условия ТВ может сокращать работу воображения
- Гипотезы «вытеснения», «пассивности», «потока информации», «возбуждения», «страха».