11.Рынок в маркетинге. Виды рынков

Рынок можно характеризовать как специфическую сферу обмена товарами и услугами, где возникают и реализуются отношения, связанные с процессом купли-продажи товаров, их продвижения от производителя к потребителю. Рынок значительно более широким понятием, чем определенное место обмена. Рынок - это своего рода механизм удовлетворения потребностей как производителей, так и потребителей.

Главное свойство рынка заключается в том, что он выступает чувствительным регулятором и координатором системы коммерческих усилий предпринимателей, направленных на изготовление и реализацию конкурентоспособных товаров и услуг. В процессе показа и реализации товара предприниматель-продавец получает достоверную потребительскую оценку изготовленного им товара.

Наличие и функционирование рынка определяются следующим признакам:

1) наличием связи производителя и потребителя;

2) возможностью реализации товара по договорной цене;

3) отсутствием монополизма в изготовлении товаров;

4) наличием конкуренции среди товаров, продавцов и посредников. Характерной особенностью функционирования отечественного рынка есть отставание перестройки организации рабочих мест и управления коллективом, а также наличие психологического барьера у руководителей государственных, коллективных и некоторых частных руководителей и владельцев, не позволяет реализовывать преимущества рыночной организации экономики.

Любому участнику рыночной конкуренции прежде чем приступить к рыночному нововведения товара, нужно детально проанализировать рыночную ситуацию, ее отдельные характерные аспекты и особенности. Сделать это можно только на основе детального изучения теоретических основ классификации видов рынков в зависимости от определенных признаков и критериев (табл. 10.1).

Целесообразно отметить, что рынок не отрицает ограниченного государственного регулирования производства. Этот элемент государственного вмешательства успешно применяется во многих странах с рыночной экономикой. В процессе управления рынком могут применяться такие экономические рычаги, как государственное регулирование цен, налоговая политика; оптимальное законодательство; регулирования доли государственного сектора и т.д..

Основой рыночной структуры является внешняя среда или макроструктура, состоящая из следующих элементов:

- рынок потребительских товаров;

- рынок средств производства;

- рынок финансов (капиталы, ценные бумаги);

- рынок труда;

- рынок интеллекта (наука, искусство, творчество).

Проведена классификация позволяет углубить характер исследования конкретного товарного рынка, исходя из специфических особенностей товара, характера его производства и конечного потребления, организационного построения и территориальной принадлежности.