Тема 9. Управление, планирование и контроль маркетинга

Понятие управления в маркетинге. Факторы, влияющие на процесс управления. Этапы процесса управления маркетингом. Понятие планирования в маркетинге. Бизнес – план фирмы. Место и значение плана маркетинга в структуре бизнес-плана. Стратегическое маркетинговое планирование: определение миссии, стратегические цели, стратегический аудит; SWOT – анализ, анализ бизнес-портфеля, целей и стратегий. Построение и использование стратегических матриц. Матрица B.Ансоффа, модель М.Портера, матрица МакКинзи. Классификация и виды стратегий маркетинга. Контроль маркетинговой деятельности.

Тема 10. Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб

Понятие ситуационного анализа. Построение ситуационного анализа. Организация маркетинга на фирме. Традиционные организационные структуры управления службой маркетинга (линейные, функциональные, штабные) и современные организационные структуры управления службой маркетинга (продуктовые; рыночные: ориентированные по регионам и по покупателям; комбинированные; программно-целевые; сетевые). Изучение и выбор вариантов. Положения о службе маркетинга, ее структуре, статусе и месте в иерархии управления. Их преимущества и недостатки.

Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке

Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продаж. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личные продаж. Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), ее задачи и методы. Общая характеристика рекламы, ее виды, функции, средства и носители. Рынок рекламы и состав участников. Принципы рекламной деятельности. Правовое регулирование рекламной деятельности. Планирование и бюджет рекламы. Оценка эффективности рекламы: коммуникативная и коммерческая эффективность рекламы. Приемы и методы стимулирования посредников, продавцов и покупателей. Основные этапы формирования бренда.

Тема 12. Международный маркетинг

Понятие международного маркетинга. Особенности международного маркетинга. Маркетинговые исследования на внешних рынках. Источники информации о зарубежных фирмах. Методика их изучения. Маркетинговые стратегии деятельности фирмы на внешнем рынке. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях. Франкирование цены. Ценообразование и определение цен во внешнеторговых контрактах.

Тематические планы курса «Маркетинг»

Тематический план курса «Маркетинг» специальность:

080105 «Финансы и кредит» дневная форма обучения

Темы программы	Всего часов	Лекции	Семинарские занятия
Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Цели и функции маркетинга. Эволюция развития маркетинга	2	2	-
Тема 2. Концепции маркетинга и их эволюция. Потребности и рынок – основа маркетинговой деятельности	2	2	-
Тема 3. Комплексное изучение рынка	2	2	-
Тема 4. Система маркетинговых исследований	4	2	2
Тема 5. Окружающая среда маркетинга	4	2	2
Тема 6. Прогнозирование рынка. Сегментирование рынка и разработка товара	4	2	2
Тема 7. Разработка новых товаров. Жизненный цикл товара	2	2	-
Тема 8. Товар и товарная политика в системе маркетинга. Ценообразование и ценовая политика фирмы	4	2	2
Тема 9 Управление, планирование и контроль маркетинга	4	2	2
Тема 10. Ситуационный анализ. Организационные структуры маркетинговых служб	4	2	2
Тема 11. Комплекс маркетинговых коммуникаций и продвижение товаров на рынке	4	2	2
Тема 12. Международный маркетинг	4	2	2
Итого:	40	24	16