Тема 3. Рынок и его роль в экономике. Классификации и типы рынков

Изучите основное понятие рынка, его элементы и инфраструктуру. Рассмотрите основные типы рынков.

Рассмотрите основные характеристики потребительских рынков, рынков товаров промышленного назначения, рынков промежуточных продавцов и рынков государственных учреждений, участников на этих рынках и как оценивается конъюнктура рынков.

Изучите, как рассчитывается емкость, доля и насыщенность рынка.

Вопросы для самопроверки:

1. Дайте определение «рынок».

2. Какова основная инфраструктура рынка?

3. Дайте характеристику типам рынков по расположению и

принадлежности.

4. Дайте характеристику типам рынков по типу клиентурных рынков.

5. Дайте характеристику типам рынков по типу спроса и предложения.

6. Дайте характеристику типам рынков по характеру товарного обмена.

7. Дайте характеристику типам рынков по уровню регулирования.

8. Дайте характеристику типам рынков по типам продукции, назначения.

9. Дайте характеристику типам рынков по конкуренции.

10. Опишите формулы емкости, доли и насыщенности рынка.

Тема 4. Маркетинговая среда. Методы анализа факторов микро - и макросреды фирмы. Элементы комплекса маркетинга

Ознакомьтесь, что из себя представляет маркетинговая среда и какова ее структура. Изучите основные составляющие элементы микро- и макросреды и реакцию предприятий на изменения в среде. Рассмотрите методы анализа факторов макро - и микросреды фирмы: SWOT-анализ, SNV-анализ, факторный анализ.

Рассмотрите основные 4 составляющие комплекса маркетинга: товар (product), цена (price), место (place), продвижение (promotion). Изучите, в чем состоит цель разработки комплекса маркетинга. Oзнакомьтесь с дополнительными 9 элементами маркетинга-микс: философия и дух компании (philosophy); индивидуальность (personality); люди (people); исполнение (performance); восприятие (perception); позиционирование (positioning); мотивация (powerful); правила (policy); проницаемость коммуникационного поля (permeability of communication field).

Вопросы для самопроверки:

1. Какова цель комплекса маркетинга?

2. Дайте характеристику 13 элементам маркетинг-микс.

3. Из каких элементов состоит внутренняя среда фирмы?

4. Из каких элементов состоит внешняя среда фирмы?

5. Какие факторы входят в микросреду?

6. Из каких факторов состоит макросреда фирмы?

7. В чем суть SWOT-анализа, SNV-анализа, факторного анализа?

Тема 5. Маркетинговая информационная система. Сущность маркетинговых исследований.

Рассмотрите основные цели, задачи, направления маркетинговых исследований. Изучите основные методы маркетинговых исследований: наблюдение, опрос, эксперимент, тестирование. Рассмотрите основные этапы проведения маркетингового исследования.

В чем сущность маркетинговой информационной системы. Сформулируйте основное отличие между маркетинговыми исследованиями и информационной системой, для чего они были предложены, что можно отнести к достоинствам и недостаткам маркетинговой информационной системы.

Вопросы для самопроверки:

1. Цель проведения маркетинговых исследований?

2. Что такое маркетинговые исследования?

3. Каким образом могут проводиться маркетинговые исследования?

4. Для чего предназначена маркетинговая информационная система?

5. Каковы этапы маркетинговой информационной системы?

6. Каковы основные этапы проведения маркетингового исследования?

7. Определите различия между внутренней и внешней информацией.

8. Какие существует методы проведения маркетинговых исследований?