1. Структура дисциплины «Маркетинг территории»

Раздел 1. Теоретические и методологические основы маркетинга территорий

Тема 1. Основные понятия и концепции маркетинга территорий.

Введение. Цель, задачи и место дисциплины «Маркетинг территорий» в системе научных и учебных дисциплин. История становления современного маркетинга территорий. Основные понятия, используемые в маркетинге территорий. Объект и предмет маркетинга территорий. Распространение маркетинга территорий.

Тема 2. Маркетинг в территориальном управлении.

Некоммерческий (социальный) маркетинг и его специфика. Маркетинг страны. Маркетинг региона. Маркетинг города. Маркетинг муниципального образования.

Тема 3. Комплекс маркетинга в маркетинге территорий.

Применение инструментов комплекса маркетинга в территориальном управлении. Разработка комплекса маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, месторасположение и продвижение территориального продукта.

Тема 4. Маркетинговая среда территории.

Внутренняя среда территории. Внешняя среда территории.

Тема 5. Маркетинговые коммуникации в маркетинге территорий.

Понятие и основные направления маркетинговых коммуникаций для продвижения территорий. Интернет-маркетинг и его использование в территориальном развитии.

Раздел 2. Маркетинговые информационные системы и исследования

Тема 6. Маркетинговые информационные системы.

Информация и ее важнейшие характеристики. Понятие и классификация маркетинговых информационных систем. Использование современных информационных технологий для создания и поддержания актуального состояния маркетинговых информационных систем.

Тема 7. Маркетинговые исследования.

Понятие и необходимость маркетинговых исследований в территориальном маркетинге. Основные направления маркетинговых исследований применительно к территориям различного ранга. Цели и функции маркетинговых исследований. Основные этапы маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований. Планирование и организация маркетинговых исследований.

Раздел 3. Стратегии территориального маркетинга

Тема 8. Стратегии территориального маркетинга.

Позиционирование и дифференцирование территории. Разработка деловых стратегий территории. Выбор приоритетных направлений деятельности. Выбор направлений роста деловой активности на территории. Конкурентная стратегия. Конкурентоспособность территории. Классификация конкурентных преимуществ территории. Функциональные и инвестиционные стратегии территории. Имидж и бренд территорий.

Тема 9. Разработка и реализация стратегий маркетинга территорий.

Макро и микросегментация в маркетинге территорий. Выбор целевых сегментов территорий. Поведение потребителей в процессе приобретения и потребления ресурсов и общественных благ территории.

Раздел 4. Организационные аспекты маркетинговой деятельности

Тема 10. Управление маркетинговой деятельностью.

Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности. Маркетинговый план: основные правила и этапы построения.

Тема 11. Организационные основы территориальной службы маркетинга.

Маркетинговая служба территориального образования: структура и особенности функционирования.

2. Задание к контрольной работе

Вариант контрольной работы выбирается в соответствии с последней цифрой в номере зачетной книжки.

Вариант 1.

1. Предпосылки использования теории маркетинга в территориальном управлении.

2. Управление развитием муниципального потребительского рынка.

Вариант 2.

1. Маркетинговая среда территории: внутренняя и внешняя.

2. Сущность и разновидности территориального маркетинга.

Вариант 3.

1. Субъект маркетинга территории, их цели и интересы.

2. Информация и индикаторы состояния городов.

Вариант 4.

1. Инструменты маркетинга территории.

2. Специфика городского маркетинга. Роль городов в системе территориальных образований.

Вариант 5.

1. Стратегия и тактика маркетинга региона. Коммуникации в маркетинге регионов.

2. Организационные структуры службы территориального маркетинга. Выбор организационной формы и определения роли службы маркетинга.

Вариант 6.

1. Стратегии маркетинга территорий.

2. Конкурентоспособность страны: технологии измерения и оценок.

Вариант 7.

1. Маркетинг страны. Имидж страны.

2. Организация регионального и городского маркетинга.

Вариант 8.

1. Маркетинговые коммуникации города.

2. Особенности спроса и поведения потребителей в разных странах. Страновая идентификация и выбор товара.

Вариант 9.

1. Маркетинг региона. Оценка конкурентоспособности региона.

2. Целевые рынки покупателей услуг территорий.

Вариант 10.

1. Позиционирование региона.

2. Комплекс средств территориального маркетинга.