1 2 3 4 5 6 7 8
Рисунок 6 – Картина «Советская реклама»
Экспонаты, представленные на картине:
Конфетные обёртки карамели «Красноармейская звезда» с рисунками Маяковского В.В.;
Плакат «Ты записался добровольцем?» Моор (Орлов) Д.С., 1920 г.;
Плакат «Читайте журнал «Молодая гвардия»» Маяковский В.В., Родченко А.М., 1924 г.;
Плакат «Нигде кроме, как в Моссельпроме» Маяковский В.В., Родченко А.М., 1925 г.;
Плакат «Ленгиз» Родченко А.М., 1925 г.;
Плакат «Родина-мать зовёт!» Тоидзе И.М., 1941 г.;
Плакат «Отстоим Кавказ!» Тоидзе И.М.;
Плакат «Москва – столица Олимпиады 80» Суворов А.Б., 1975 г.
Чтобы посетители музея могли бы лучше ознакомиться и оценить масштабы рекламной деятельности в эпоху СССР, был специально составлен текст, который для удобства был размещён рядом с картиной:
«Многим кажется, что в советские времена рекламы не было. Конечно, на улицах не стояли бесконечные биллборды и лайтбоксы, а журнальная и телевизионная реклама отсутствовала как жанр. И, тем не менее, реклама в советской действительности присутствовала. Причем всех видов и в больших количествах.
Развитие рекламного дела в Советском Союзе пошло по отличному от зарубежного пути. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Во время ранней советской власти реклама носила социальный характер и полностью сводилась к одному политическому типу.
После гражданской войны реклама в России получает определённое развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь» и другие. «Мосторгреклама» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров. Главным образом реклама в Советском Союзе, была представлена на радио или улицах в виде плакатов, растяжек, но часто использовались и "презентации" в специально сформированных структурах, в которые люди вступали с ранних лет (октябрята), и на рабочих местах в клубах. Особым направлением, характерным для СССР, является размещение рекламы на спичечных коробках.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. На службу государству пришли талантливые графики, художники, поэты А. Родченко, В. Маяковский, А. Дейнека, Д. Моор. Международная художественная промышленная выставка, состоявшаяся в Париже в 1925 году, вручила серебряные медали В. Маяковскому и А. Родченко как раз за цикл рекламных плакатов.
В количественном отношении в Советском Союзе лидировала политическая реклама. Яркие плакаты красовались всюду: на фасадах зданий, в витринах гастрономов, столовых, парикмахерских, химчисток, аптек и даже пунктов проката. Сюжеты и слоганы особой изысканностью не отличались, зато были понятны каждому и легко запоминались. Среди популярных тем были внешняя политика страны («Наша политика — политика мира!»), мирный космос («Космос должен быть мирным!») и мирный атом («В XXI век без ядерного оружия!»). Но главным объектом политической рекламы являлся глава партии и государства.
Как уже отмечалось ранее, больше всего рекламы публиковалось во времена НЭПа. Но и в другие периоды реклама тоже создавалась и распространялась. Многие рекламные лозунги превратились в поговорки. «Летайте самолётами Аэрофлота», «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Накопил - машину купил» и другие.
Рекламу в СССР нельзя назвать впечатляющей или интригующей, но сила её заключалась в доступности, постоянном контакте с целевой аудиторией, т.е. всем населением Союза. Фактически, все важнейшие события в истории страны, глобальное строительство, покорение космоса, масштабные открытия всё это освещалось с целью подтверждения правильности взятого партией курса и близости светлого будущего.
К самой же рекламе в СССР относились, как к пропаганде капиталистического образа жизни. Но, несмотря на это, в стране существовала централизованная и разветвлённая служба рекламы. В 60-70 годах создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Главкоопторгреклама» и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности. C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий вестник» и др.). В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. Помимо этого в СССР насчитывалось 30 рекламных комбинатов и агентств, более 200 художественно-оформительских цехов и мастерских, которые оказывали самые разнообразные услуги по рекламе товаров и рекламному оформлению магазинов».
Преимущественно реклама в СССР носила агитационный характер, поэтому в самом верху картины представлен ярко красный транспарант с известной фразой Владимира Владимировича Маяковского, характеризующей рекламную деятельность данного периода и ставшей лозунгом: «Реклама – это промышленная, торговая агитация!». Владимира Маяковского можно назвать самым известным советским рекламистом, проявившим себя и в копирайтинге, и в плакатном деле. На картине предложено несколько вариантов конфетных обёрток, придуманных и исполненных Маяковским, а также репродукции рекламных плакатов его авторства. Рекламные плакаты В. Маяковского и А. Родченко были выполнены на таком высоком уровне, что нашли признание на Парижской выставке 1925 года.
Плакаты были основным рекламным носителем в Советском Союзе, по их тематике можно отслеживать историю всей страны. Подборка плакатов была проведена неслучайно, каждый экспонат отражает наиболее значимое событие в жизни всей страны. Плакат «А ты записался добровольцем?» говорит нам о революционном периоде страны. Плакаты времён Великой отечественной войны (знаменитый экземпляр «Родина-мать зовёт!») демонстрируют силу воздействия данного вида рекламы на аудиторию. Социальные плакаты, призывающие к использованию атома в мирных целях, относят нас к периоду «холодной войны». А плакат «Олимпиады – 80» напоминают нам о проведении Олимпийских игр в Москве в 1980 году. Плакаты являлись основным способом коммуникации с населением, а также видом советской рекламной деятельности, именно поэтому они составляют большую часть картины.
Экспонатами, характеризующим рекламную деятельность в СССР, можно назвать спичечные коробки. В Советском Союзе была развита практика использования спичечных коробков как рекламных носителей. На картине предложено несколько образцов подобного рода рекламы. Особой популярностью в Советском Союзе пользовалась пресса, и подавляющее воздействие на аудиторию оказывалось посредством газет и журналов. Но так как реклама в прессе отсутствовала, то разработчики музея решили представить экземпляры газет, затрагивающие наиболее важные события в жизни страны. На одном образце советской газеты мы можем увидеть фотографию первого в мире космонавта – Юрия Гагарина. Этот экспонат относит посетителей музея к одному из самых важнейших достижений времён Советского Союза, да и всего человечества – покорению космоса. На второй газете мы можем увидеть фотографию другой знаковой фигуры – Михаила Горбачёва. Конечно, всем известно, что именно в период пребывания у власти Михаила Горбачёва, произошёл развал Советского Союза. СССР перестал существовать на карте мира, а вместе с ним закончился советский этап в развитии рекламы.
В музее рекламы собрано большое количество экспонатов, дающее самое подробное описание истории рекламной деятельности разных стран. Разработчики музея не забыли и о современности.
Одним из первых объектов, появившихся в музее рекламы, и, наверное, самым ярким и привлекающим внимание экспонатом является граффити – изображение современного города, которое занимает пространство одной из его стен. Город этот виртуальный, но здесь мы можем увидеть различные виды наружной рекламы, черты ДГТУ, а также логотип фестиваля «Галерея рекламы». Авторами и исполнителями данной работы являются выпускники ДГТУ специальности «Реклама».
Рисунок 7 – Граффити «Реклама в городе»
Городскую тематику в музее продолжают деревянная уличная скамейка и дерево, стоящее возле неё. Эта композиция образует отдельный уголок с представленными в музее экспонатами: картина «Ростовская реклама. Окно в прошлое» и доска объявлений «Рекламные агентства».
Рисунок 8 – Музей рекламы. Экспонаты: картина «Ростовская реклама. Окно в пошлое» и доска объявлений «Рекламные агентства»
Картина «Ростовская реклама. Окно в прошлое» демонстрирует посетителям музея образцы старинной ростовской рекламы. Данный экспонат специально для музея был разработан студентами Ростовской государственной академии архитектуры и искусства.
В центре картины мы видим силуэт самой знаменитой и одной из старинных построек города Ростова – на – Дону – здания, где на сегодняшний день располагается городская дума. Но основной смысл композиции несут печатные объявления – образцы ростовской рекламы конца XIX – начала XX веков. Может возникнуть вопрос, почему среди экспонатов, представляющих современную рекламу, расположена картина, характеризующая рекламную деятельность XIX – XX столетий. Но название картины говорит само за себя – «Ростовская реклама. Окно в прошлое». Этот экспонат представлен здесь с целью показать то, что без знания своей истории, прошлого, не может быть настоящего и будущего в любом деле, даже рекламном.
Рисунок 9 – Картина «Ростовская реклама. Окно в прошлое»
Экспонат «Рекламные агентства» наоборот изображает будущее всей рекламы и возможно будущее место работы отдельно взятых рекламистов. Данный объект исполнен в виде доски объявлений, на которой в виде обычных частных рекламных объявлений, которые можно встретить повсюду в городе, представлена информация о самых известных рекламных агентствах города Ростова – на – Дону, всей России и мира. Этот экспонат даёт возможность студентам – рекламистам поближе познакомиться с реально существующими известными игроками рекламного бизнеса и возможно в будущем стать одними из их сотрудников.
Создателями музея на подготовительном этапе и на этапе работы с экспонатами было собрано большое количество материала, характеризующего историю развития рекламного дела. Естественно, что всю эту информацию невозможно было уместить в рамки картин или разместить на других объектах. Поэтому было принято решение о подготовке каталогов – справочников по представленным в музее историческим этапам. Кроме этого была разработана книга рекордов рекламы – сборник самых выдающихся достижений в рекламном деле. Все учебные материалы находятся в свободном доступе, и могут быть использованы студентами в любое время.
Как и в любой композиции имеется смысловой центр, несущий основную идею объекта, так и в музее рекламы существует подобный элемент. Эту роль в музее играет расположенное в центре рекламное дерево – задекорированное настоящее дерево, украшенное «яблоками», с размещёнными на них фотографиями студентов-рекламистов, которые являются выпускниками кафедры «История и культурология».
Данное дерево закреплено на специальной подставке, выполненной из обычных книг. Авторы объекта стремились создать впечатление того, что дерево вырастает из учебников, а значит, имеет в своей основе, в корне знания. Поэтому и само дерево можно считать символом знаний. Стоит подробнее рассмотреть яблоки – плоды, украшающие ветви дерева. Изготовлены они из простых компакт-дисков, вырезанных в форме яблока, на одной стороне которых размещена фотография выпускников, а на другой указан год данного выпуска. Яблок на дереве ровно столько, сколько было осуществлено выпусков кафедрой «История и культурология» за время своей работы. Неслучайно выбран материал для данных плодов. Книги, дерево являются символами чего-то традиционного, устоявшегося, наводят на мысль об опыте, накапливаемом годами. Диски олицетворяют новые, современные технологии, компактность, мобильность. Таким образом, основная мысль, которую хотели донести авторы проекта, заключается в том, что кафедра, университет дают своим студентам фундаментальные знания, имеют богатые традиции и опыт в сфере преподавания, а выпускаемые специалисты являются представителями нового поколения рекламистов, современными, развивающимися и ориентированными на будущее.
Рисунок 10. Рекламное дерево
Яблоко является символом данной кафедры и специальности «Реклама» в ДГТУ, а дерево, как известно, является символом знаний. Поэтому яблоки с фотографиями выпускников изображают деятельность кафедры, т.е. олицетворяют плоды трудов преподавателей ДГТУ, вырастивших студентов-рекламистов и давших им знания. Данный объект находится в центре музея так, как символизирует собой основную деятельность кафедры. Несмотря на различную организационную и культурно-просветительскую работу, всё-таки основной целью существования кафедры «История и культурология» является подготовка специалистов по рекламе, и задача преподавателей заключается в том, чтобы наполнять данное дерево плодами своей работы – новыми красивыми яблоками.
Итак, подробно рассмотрев все материалы, представленные в музее рекламы ДГТУ, можно сказать, что его авторы проделали огромную работу прежде, чем проект был реализован. Его создатели стремились охватить и проиллюстрировать каждый исторический период развития рекламной деятельности за рубежом и в России и наделить смыслом каждый имеющийся в нём экспонат.
Для этого изначально было изучено и проанализировано большое количество литературы по истории рекламы, были собраны материалы, характеризующие рекламную деятельность того или иного отрезка времени, в той или иной стране. Затем из всей массы рекламы авторы проекта отобрали ту, которая впоследствии стала основой для разработки экспонатов. Таким образом, была реализована задача, использовать минимум материалов, чтобы показать максимум информации. И только после этого музей постепенно стал наполняться экспонатами, которые в настоящее время являются неотъемлемой частью всей экспозиции и вспомогательными элементами в учебном процессе студентов-рекламистов.