1 2 3 4 5 6 7 8

Рисунок 2 – Картина «Реклама в эпоху Античности и Средневековья»

Экспонаты, представленные на картине:

1. Образец гравюры, выполняющей роль рекламного плаката. Афишируется лотерея в городе Ростоке. Выигравшим предназначаются предметы, представленные в нижней части изображения, Германия, XV в.;

2. Печатный станок И. Гуттенберга, Германия, 1450 г.;

3. Знаки Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах;

4. Русский раёк;

5. Русский раёк;

6. Лубок;

7. Лубок «Железная дорога»;

8. Лубок «Аптека духовная». Художник  И.  Собольщиков. Чернила,  карандаш,   темпера.  Текст: «Старец некий прииде во врачебницу и вопроси врача, есть ли такое былие, еже бы... служит в мире! И будеши совершенно здрав. Писал Иван Собольщиков».

К периоду расцвета Древней Греции и Рима относятся такие представленные на картине элементы, как макет колонны коринфского ордера и фрагмент бордюра со знаменитым греческим орнаментом - меандр. Рекламу эпохи Античности изображает стилизованная под археологическую находку табличка с текстом, призывающим идти голосовать: «Требий Валент, ты спишь. Требий, проснись и выбирай». Данный элемент даёт студентам визуальное представление о том, как выглядит древнегреческое или древнеримское граффити – один из первых видов рекламы, а данная надпись к тому же является примером политической рекламы того времени. Другой характерный для указанного периода вид рекламы – альбум исполнен в виде выбеленного участка холста картины, на котором красной краской написано: «Это писал Эмилий Целер один при луне». Этот текст выбран неслучайно так, как его автор указал своё имя, поэтому мы можем считать его одним из первых рекламистов того времени.

Ещё до возникновения письменности были известны формы устной рекламы, которые вызвали необходимость появления института глашатаев. Но этот вид рекламы достиг пика своего развития в средневековой Европе, поэтому характерен именно для данного времени. Каждый может представить, как выглядел средневековый глашатай, благодаря специально изготовленной для музея куклы, изображающей человека этой профессии. С профессией глашатая можно познакомиться благодаря тексту, описывающему данный вид деятельности и выполненному в виде старинной грамоты с сургучной печатью. Кстати, клеймо и печать также являлись первыми формами рекламы, позволяющими установить автора или обладателя отмеченного таким образом предмета. На картине этот вид рекламы показан в виде образцов знаков Рюриковичей на свинцовых товарных пломбах, которыми русские купцы помечали товары. Следующий вид рекламы - вывески, достиг особого расцвета в эпоху Средневековья. Поэтому в музее можно увидеть выполненную студентами Ростовского государственного строительного университета деревянную вывеску со средневековым текстом. Данная форма рекламы зародилась в эпоху Античности, была широко распространена в средневековой Европе и Руси, в связи с этим экспонат, её изображающий, занимает центральное место на картине.

Особое значение в истории рекламы имеет появление печатного станка, придуманного Иоганном Гуттенбергом. Это событие представлено в виде печатных листков с изображением самого изобретения и предполагаемой мастерской изобретателя. Экспонатами, отображающими средневековую рекламу, также являются образец гравюры того времени и изображение передвижной рекламной установки, имевшей тогда популярность.

Основным видом рекламы, процветавшим в эпоху Средневековья на Руси, можно назвать лубок. На картине представлены несколько образцов лубочной рекламы, посвящённые железной дороге, духовной аптеке и проведению ярмарки. Большое значение на Руси имели ярмарки, а также различные виды представлений, которые можно было увидеть на подобных мероприятиях. На Руси особой любовью пользовался раёк, изображение которого представлено на картине, а вместе с ним был развит раёшный стих, особый вид устной рекламы, который стал настоящим искусством именно на Руси.

В целом разработчики музея пытались уместить в одной картине события нескольких исторических периодов, объединённых тем фактом, что в них происходило зарождение и становление рекламного дела.

Процесс формирования рекламы длился в течение не одного столетия. Поэтому то, что возникло в эпоху Античности, получило расцвет во времена Средневековья, а то, что развивалось в средневековый период, достигло профессионального уровня в более позднее время.

На картине «Западная реклама XIX – XX веков» представлены экспонаты, характеризующие рекламную деятельность в Европе и США данного периода. Изначально американская реклама развивалась по европейскому сценарию, так как и пришла на новый континент вместе с европейцами. Но по мере отделения США и возникновения самостоятельного осударства, реклама также стала приобретать собственные черты, и в некоторых случаях даже опередила рекламу в Европе. Так как рекламная еятельность этих стран во многом неотделима друг от друга разработчики музея решили воссоединить её в картине «Западная реклама XIX – XX веков».