- •Тема 1: Функции маркетинга
- •Тема 2: Виды и задачи маркетинга
- •Тема 3: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 4: Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 5: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Тема 6: Внешняя среда маркетинга
- •Тема 7: Сегментирование рынка
- •Тема 8: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Тема 9: Планирование и контроль в маркетинге
- •Тема 10: Бюджет маркетинга
- •Тема 11: Организация службы маркетинга
- •Тема 12: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Тема 13: Товар в системе комплекса маркетинга
- •Тема 14: Система товародвижения
- •Тема 15: Цена в системе комплекса маркетинга
- •Тема 16: Маркетинговые коммуникации
- •Тема 17: Интернет-маркетинг
- •Тема 18: Международный маркетинг
- •Тема 19: Маркетинг и общество
- •Тема 20: Маркетинг услуг
Тема 18: Международный маркетинг
Развитие производственной кооперации на зарубежных рынках обусловлено …
ростом международного разделения труда
специализацией производства и интеграцией хозяйственных процессов
сложностями внешней торговли в связи с нехваткой у покупателей свободно конвертируемой валюты
необходимостью осуществлять полный контроль над маркетингом и продвижением товара
В мировой практике выделяют следующие способы регулирования внешнеэкономической деятельности:
|
регулирование цен | |
|
регулирование потоков товаров | |
|
|
регулирование развития отраслей |
|
|
регулирование транспортных потоков |
Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:
|
международное расширение собственной сети фирмы | |
|
международное проникновение | |
|
|
международная диверсификация |
|
|
международная дифференциация |
Ввозные пошлины как способ регулирования внешнеэкономической деятельности используются в основном как средство …
|
повышения цен на импортируемые товары | |
|
получения государственных доходов | |
|
|
для увеличения объемов импортируемых товаров |
|
|
для гарантии качества импортируемых товаров |
К факторам зарубежной макросреды относят …
|
экономические факторы | |
|
факторы государственного регулирования предпринимательской деятельности | |
|
социально-культурные факторы | |
|
|
потребителей продукции на внешнем рынке |
|
|
местные СМИ принимающей страны |
Производственная кооперация на международном рынке возможна при соблюдении следующих условий …
|
приспособление производственной деятельности различных участников кооперированных поставок к единой технологии | |
|
координация производственных программ партнеров, разграничение производственной специализации | |
|
|
осуществление полного контроля над бизнесом партнеров |
|
|
производство товара по контракту |
К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:
|
власть | |
|
влияние | |
|
|
выгода |
|
|
лояльность |
Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …
|
составление отдельного маркетингового плана для каждого рынка, разрабатываемого с учетом местных требований | |
|
фирма располагает многими ассортиментными группами товаров и многими отличающимися иностранными рынками | |
|
|
использование единой маркетинговой стратегии для всех стран, в которых фирма имеет свои интересы |
|
|
снижение расходов на маркетинг и производство |
Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …
|
|
разработки нового товара | |
|
|
разработки нового комплекса продвижения | |
|
|
|
сохранения товара в неизменном виде |
|
|
|
адаптирования мероприятий по продвижению товара |