- •Тема 1: Функции маркетинга
- •Тема 2: Виды и задачи маркетинга
- •Тема 3: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 4: Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 5: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Тема 6: Внешняя среда маркетинга
- •Тема 7: Сегментирование рынка
- •Тема 8: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора
- •Тема 9: Планирование и контроль в маркетинге
- •Тема 10: Бюджет маркетинга
- •Тема 11: Организация службы маркетинга
- •Тема 12: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
- •Тема 13: Товар в системе комплекса маркетинга
- •Тема 14: Система товародвижения
- •Тема 15: Цена в системе комплекса маркетинга
- •Тема 16: Маркетинговые коммуникации
- •Тема 17: Интернет-маркетинг
- •Тема 18: Международный маркетинг
- •Тема 19: Маркетинг и общество
- •Тема 20: Маркетинг услуг
Тема 14: Система товародвижения
Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …
|
двухуровневый | |
|
косвенный | |
|
|
двухзвенный |
|
|
четырехуровневый |
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …
|
косвенный | |
|
одноуровневый | |
|
|
прямой |
|
|
трехуровневый |
Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:
|
престижные марки легковых автомобилей | |
|
модели одежды от известных домов мод | |
|
|
канцелярские принадлежности |
|
|
основные продукты питания |
Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …
|
закупка крупных партий товаров | |
|
разбивка крупных партий товаров на более мелкие | |
|
|
реализация товара конечным потребителям |
|
|
реализация товаров через магазины самообслуживания |
К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:
|
частота обновления ассортимента | |
|
издержки производства на единицу товара | |
|
|
ширина канала товародвижения |
|
|
стоимость сбыта единицы (партии) товара |
В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …
|
установление контакта с покупателем | |
|
маркетинговые исследования | |
|
|
разработка новой технологии производства |
|
|
разработка системы внутризаводской транспортировки |
К независимым посредникам относят …
|
розничных торговцев | |
|
оптовых торговцев товарами широкого потребления | |
|
|
брокеров |
|
|
агентов |
К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …
|
брокеров | |
|
агентов | |
|
|
розничных торговцев |
|
|
оптовых торговцев товаров широкого потребления |
К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …
|
не являются собственниками продукции | |
|
содействует заключению сделок купли-продажи товара | |
|
|
обладают правом собственности на приобретаемый товар |
|
|
предоставляют полный цикл обслуживания (хранение запасов, кредитование, обеспечение доставки товара и т.д.) |
При интенсивном распределении распределение происходит …
|
по отношению к товарам повседневного спроса | |
|
через возможно большее количество торговых точек | |
|
|
через крайне ограниченное количество торговых точек |
|
|
по отношению к товарам предварительного выбора |