27. Потребительское поведение в рыночной экономике: свобода выбора, суверенитет и рациональность. Теория потребительского поведения.
Потребитель– это главная фигура рыночной экономики, в условиях которой он суверенен, т.е. независимо от производителя принимает решения о структуре покупок и объеме на рынке готовой продукции.
Вопросы, стоящие перед потребителем:
1) Что купить? (требует анализа: 1)Потребности и степени ее важности, 2) Полезность товара для потребителя).
2) Сколько купить? (требует анализа: 1) Цены товара 2) Наличие товаров-заменителей и цены на них ).
3) Хватит ли денег? (требует анализа: 1) Доход потребителя 2) Источник его формирования).
Полезность, цена и доход – основное содержимое теории поведения потребителя. Суть теории такова: каким образом потребители будут расходовать свои денежные доходы между различными товарами и услугами, которые они могут купить. Чтобы это понять, необходимо проанализировать факторы, влияющие на поведение потребителя.
28. Анализ поведения потребителя на основе кардиналистского (количественного) подхода. Закон убывающей предельной полезности. Правило максимизации.
КАРДИНАЛИСТСКАЯ (КОЛИЧЕСТВЕННАЯ) ПОЛЕЗНОСТЬ- субъективная полезность, или удовлетворение, которую потребитель получает от потребления благ, измеренное в абсолютных величинах. Следовательно, имеется в виду, что можно измерить точную величину полезности, которую потребитель извлекает из потребления блага. В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял А. Маршалл.
Экономисты считали, что полезность можно измерить в условных единицах - ютилах.
Эта теория нацеливала экономическую теорию на изучение поведения потребителей, доказывая, что предельная полезность выступает определяющим фактором, воздействующим на спрос.
Предельная полезность— это полезность, которую человек получает от использования ещё одной дополнительной единицы блага.
Кардиналистская (количественная) теорияисходит из возможности потребителя дать количественную оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага, набора благ, которая может быть выражена в виде функции общей полезности:
TU=F(QA,QB,...,QZ),
где TU - общая полезность данного набора благ; QA, QB, ..., Qz - объемы потребления благ А, В,..., Z в единицу времени.
Используя кардиналистскую (количественную) теорию полезности, можно охарактеризовать не только общую полезность, но и предельную.
Закон убывающей предельной полезностиутверждает, что в непрерывном акте потребления предельная полезность блага начинает уменьшаться. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта. Однако, закон убывающей предельной полезности не всегда действует при малых количествах товара. Например, если человек принимает одну таблетку — он излечивается не полностью. Если две — то он излечивается полностью, и предельная полезность возрастает по сравнению с одной таблеткой. Однако дальнейшее потребление антибиотиков только вредит организму и предельная полезность становится отрицательной.
Правило Максимизации- правило, согласно которому любая вложенная сумма денег должна приносить равную предельную полезность.
MUi– предельная полезность,Xi– количество потребленных благ.