Первичные данные
Основные
типы первичных данных:
Демографические
и социоэкономические характеристики
субъекта.
Демографические и социоэкономические
характеристики субъекта - это такие
характеристики как возраст, образование,
профессия, семейное положение, пол,
доход и социальный класс. Получение
данных характеристик необходимо для
проведение сегментации потребителей.
Психологические
характеристики/стиль жизни субъекта
Психологические характеристики/стиль
жизни субъекта в форме индивидуальных
черт, деятельности, интересов и ценностей.
Тип личности может влиять на выбор
потребителем магазинов или товаров,
либо на отклик индивидуума на рекламное
объявление или плакат на месте продажи.
Анализ стиля жизни опирается на
предположение, что фирма может планировать
более эффективную стратегию для
достижения целевого рынка, если она
знает больше о стиле жизни своих
покупателей – как они живут, их интересы
и предпочтения. Основной упор таких
исследований, часто наываемых
психографическим анализом, заключается
в разработке определенного числа
утверждений, отражающих ДИМ личности
– деятельность, интересы, мнения – и
поведение потребителя.
