Вопрос 22.

Классификация некооперативных стратегий поведения фирм на отраслевом рынке.

Стратегия – это совокупность способов и механирзмов достижения поставленных фирмой целей с учётом совокупности её возможностей в заданных условиях внешней среды.

Некооперативные стратегии поведения фирм предполагают, что на рынке фирмы принимают решения независимо друг от друга. Модели стратегий отличаются в зависимости от структуры эндогенных и экзогенных переменных и от последовательности принятия решений. Можно классифицировать стратегии следующим образом:

Последовательность принятия решений /переменные	Цены (Р)	Объем производства (Q)
Одновременно	Модель Курно	Модель Бертрана
Последовательно	Модель Форхаймера	Модель Стэлькберга

Стратегии:

Доминирование в ценах – Модель Форхаймера

Доминирование в степени рыночной власти – модель Стэлькберта

Доминирование в выпуске продукции – модель Курно

Стратегия минимизации издержек – модель Бертрана.

Все эти модели для простоты понятия следует рассмотреть на примере дуополии.

Вопрос 15.

Модели вертикальной дифференциации продукта.

Модель вертикальной дифференциации товара основана на работах Габцевича и Тиссе. Она предполагает распределение товаров в соответствии с их качеством. Равновесие на рынке зависит от формы функции издержек на улучшение качества товара. Если затраты возрастают пропорционально улучшению качества товара так что: dC(U)/dU>>0, где С(U)-функция издержек, U-качество товара, d-функция издержек, то вертикальная дифференциация товара принимает вид горизонтальной дифференциации. Всегда есть возможность войти на рынок с маркой товара, занимающей промежуточное положение, занять свою нишу рынка, найдя своих покупателей, так что издержки на новую марку полностью компенсируются потребителями, предпочитающими товар данного качества. Если функция издержек более пологая и если продавцы предлагают товары по ценам, равным предельным издержкам выпуска, то цена на рынке оказывается примерно одинаковой, вне зависимости от качества товара. В этом случае потребители предпочтут получить более качественный товар по той же цене. Высококачественные товары вытесняют низкокачественные продукты.

Концепция «рекламных рынков» Дж. Саттона. На рынках с пологой функцией издержек (слабой реакцией затрат на улучшение качества товара) производители низкокачественного продукта предпочтут принять превентивные меры для сохранения своего объема продаж. Такими мерами, в частности, могут служить расходы на рекламу. Избыточные расходы на рекламу выступают как фактор барьера входа, поскольку реклама нацеливается не на спрос как таковой, а на потенциальных конкурентов, могущих предложить более качественный товар. Высокие расходы на рекламу повышают совокупные издержки производства и сбыта товара, делая функцию издержек более крутой. Тем самым производители менее качественного товара закрепляют за собой место на рынке, препятствуя входу возможных продавцов более качественного товара.

Если функция издержек крутая, то можно выделить предельного потребителя, которому все равно товар какого качества покупать.

Потребители, для которых субъективные предпочтения превышают характеристику предельного покупателя, будут покупать только высококачественные товары (первый сегмент).

Потребители с более низкими субъективными предпочтениями будут покупать низкокачественные товары или не покупать их вообще.

Таким образом, спрос можно разбить на три сегмента:

Для первого сегмента высококачественных товаров спрос составит

D2=N(1-F((P2-P1)/(s2-s1)))

Для второго сегмента низкокачественных товаров спрос будет равен

D1=N(F((P2-P1)/(s1-s2))-F(P1/s1))

И наконец, для третьего сегмента спрос будет равен нулю

D0=0

F-плотность распределения потребителей

s-объективное качество товара.

N-совокупное число потребителей.