- •Российская федерация
- •Российская федерация
- •Ответственный редактор: д.Ф.Н., профессор, заведующий кафедрой н.П. Дворцова
- •Содержание
- •1. Пояснительная записка
- •1.1. Цели и задачи дисциплины
- •Компетенции выпускника ооп бакалавриата, формируемые в результате освоения данной дисциплины.
- •Структура и трудоемкость дисциплины
- •Тематический план
- •Тематический план
- •Виды и формы оценочных средств в период текущего контроля
- •Планирование самостоятельной работы студентов
- •Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •5. Содержание дисциплины
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: становление, развитие, основные проблемы и пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.Д.). Прогнозирование на книжном рынке
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве
- •Тема 18. Презентации студентов (темы по выбору).
- •6. Планы практических занятий
- •Тема 1. Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга
- •Тема 2. Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг
- •Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия
- •Тема 4. Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения
- •Тема 5. Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации)
- •Тема 6. Исследования структуры книжного рынка. Прогнозирование на книжном рынке
- •Занятие 7
- •Тема 7. Понятие товара в системе книжного маркетинга
- •Тема 8. Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров
- •Тема 9. Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом в книжном маркетинге
- •Тема 10. Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования
- •Тема 11. Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке
- •Тема 12. Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия
- •Тема 13. Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению
- •Тема 14. Методы реализации книжной продукции на рынке
- •Тема 15. Организация продаж в издательстве
- •Перлов в.И. Маркетинг на предприятиях отрасли печати. М., 2000. Гл.6.2-6.3.
- •Тема 16. Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке
- •Тема 17. «Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии»
- •7.3. Тесты для самоконтроля студентов
- •7.4. Основные вопросы по курсу «Маркетинг в издательском деле»
- •Понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
- •8. Образовательные технологии
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •9.1.Основная литература
- •9.2. Дополнительная литература
- •9.4. Программное обеспечение и Интернет – ресурсы:
- •10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля):
- •Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 035000.62 «Издательское дело», профиль подготовки – Книгоиздательское дело (очная и заочная форма обучения)
Структура и трудоемкость дисциплины
Семестр 4, экзамен. Всего: 4 зачетных единицы, 144 час, в том числе лекций – 34 час.; практических занятий – 34; СРС – 76 час.
Таблица 1.
Вид учебной работы |
Всего часов |
Аудиторные занятия (всего) |
68 |
В том числе: |
|
Лекции |
34 |
Практические занятия (ПЗ) |
34 |
Самостоятельная работа (всего) |
76 |
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен) |
экзамен |
Общая трудоемкость час зач. ед. |
144 |
4 |
Тематический план
Таблица 2.
Тематический план
№ |
Тема |
недели семестра |
Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час. |
Итого часов по теме |
Из них в интерактивной |
Итого количество баллов | ||
Лекции |
Практические занятия |
Самостоятельная работа | ||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
7 |
8 |
9 |
9 |
|
Модуль 1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Понятие и сущность маркетинга. Специфика книжного маркетинга |
1 |
2 |
2 |
3 |
7 |
|
0-7 |
|
Рынок как экономическая основа маркетинга. Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. |
2 |
2 |
2 |
2 |
6 |
1 |
0-5 |
|
Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Маркетинговая среда книжного предприятия |
3 |
2 |
2 |
2 |
6 |
1 |
0-5 |
|
Книжный рынок России: современное состояние, основные проблемы, пути их решения. |
4-5 |
4 |
2 |
10 |
16 |
1 |
0-7 |
|
Всего |
|
10 |
8 |
17 |
35 |
3 |
0-24 |
|
Модуль 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Маркетинговые исследования книжного рынка. Методические основы исследований. Сегментирование книжного рынка (критерии, методы сегментации) |
6 |
2 |
1 |
4 |
7 |
2 |
0-15 |
|
Исследования структуры книжного рынка (ёмкость, конъюнктура, конкурентная среда и т.д.). Прогнозирование на книжном рынке |
7 |
2 |
1 |
2 |
5 |
1 |
0-2 |
|
Понятие товара в системе маркетинга |
8 |
2 |
2 |
4 |
8 |
1 |
0-7 |
|
Формирование товарной политики в книжном маркетинге. Концепции разработки новых товаров |
9 |
2 |
2 |
2 |
6 |
2 |
0-7 |
|
Понятие об ассортименте. Технология планирования и управления ассортиментом |
10 |
2 |
2 |
4 |
8 |
1 |
0-5 |
|
Всего |
|
10 |
8 |
16 |
34 |
7 |
0-36 |
|
Модуль 3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
Ценовая политика в книжном маркетинге. Задачи ценовой политики. Сущность и этапы ценообразования |
11 |
2 |
2 |
4 |
8 |
1 |
0-4 |
|
Основные методы ценообразования на рынке. Особенности ценообразования на книжном рынке |
12 |
4 |
2 |
7 |
16 |
1 |
0-8 |
|
Разработка ценовой стратегии и тактики предприятия на книжном рынке |
13 |
|
2 |
2 |
6 |
1 |
0-10 |
|
Сбытовая политика на книжном рынке. Задачи сбытовой политики. Формирование решений по товародвижению. |
14 |
2 |
2 |
3 |
12 |
1 |
0-5 |
|
Методы реализации книжной продукции на рынке |
|
|
2 |
|
|
|
0-5 |
|
Организация продаж в издательстве |
15 |
2 |
2 |
2 |
6 |
1 |
0-2 |
|
Политика стимулирования сбыта на книжном рынке. Продвижение книжной продукции на современном рынке |
16 |
2 |
2 |
3 |
10 |
1 |
0-9 |
|
Управление маркетингом в издательском и книготорговом предприятии. Разработка маркетинговой стратегии в издательстве. |
17 |
2 |
|
2 |
4 |
1 |
0-5 |
|
Презентации студентов (темы по выбору) |
17 |
|
4 |
20 |
|
5 |
0-20 |
|
Всего |
|
14 |
18 |
43 |
75 |
12 |
|
|
Из них в интерактивной форме |
|
5 |
15 |
2 |
|
|
|
|
Итого (часов, баллов): |
|
34 |
34 |
76 |
144 |
22 |
0 – 100 |
Таблица 3.