Тема 6. Реклама в системе связей с общественностью

Сущность и основные цели рекламы. Характеристика основных видов рекламы в зависимости от целей ее использования, конкретных задач, способов ее воздействия, формы выражения и легитимности. Характеристика основных видов рекламы в зависимости от целей маркетинговой политики, характера рекламной кампании и других признаков. Основные средства распространения рекламы. Особенности использования некоторых средств распространения рекламы. Характерные черты распространения рекламы с помощью электронных средств массовой информации. Характерные черты распространения рекламы с помощью печатных средств массовой информации. Характерные черты дополнительных средств распространения рекламы. Рекламная кампания: содержание, основные этапы ее подготовки и проведения. Общие требования в рекламе, установленные российским законодательством. Правовая оценка недобросовестной, недостоверной и неэтичной рекламы. Заведомо ложная реклама и ответственность за ее использование. Законодательные ограничения на использование рекламы в средствах массовой информации. Правовые аспекты использования наружной, транспортной и почтовой рекламы. Общие правила и ограничения рекламы отдельных видов товаров. Социальная реклама и спонсорство в системе связей с общественностью. Основные права и обязанности сторон при изготовлении и распространении рекламных материалов. Саморегулирование и государственный контроль в области рекламы. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.

Тема 7. Связи с общественностью в деятельности органов

государственного и муниципального управления

Связи с общественностью в деятельности органов власти: задачи и специфика. Взаимодействие с общественностью как условие демократичности и эффективности государственной и муниципальной службы. Система связей власти с общественностью, основные формы и направления взаимодействия органов власти и институтов гражданского общества.

Организация PR в органах власти. Проблема взаимного недоверия между властью и народом. Культурная политика как механизм формирования полезных традиций. Механизмы моды. Элиты – автономные проводники культурной политики. Работа специалиста по PR с чиновниками. Урегулирование интересов власти и народа.

Специфика осуществления связей с общественностью в силовых структурах и спецслужбах. Связи с общественностью (PR) в органах местного самоуправления. PR в межэтнических отношениях. Взаимодействие с общественными объединениями и политическими партиями.

PR- службы в органах власти: цели и функции, содержание деятельности. Особые технологии, применяемые PR-службами в органах власти. Государственные PR-кампании: понятие и особенности проведения.

Пресс-служба в органах власти. Функции пресс-службы: информационная, пропагандистская, консалтинговая и охранительная. Пресс-секретарь, его роль и функции в осуществлении связей с общественностью.