eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf& %#&
1.+ + $ « ' ». + $ < -$ < ' " *+ ' , -$ $ ' .
2.' " & ",
<* = –, $ - " < . = <%-" *+ " H * * ' *
& , *+ * < . J = , H ' H-<* " % $<-=&& , , + ' , -= % < $ - ' .
3.A ' – , " H ' % ' - , $ " < ' .
4." +% ' , . G -= = " * <* ' . - , <, + * * " , * "– ' , . !-" " – .
5.' XX . % + -; $ ' , *++ < . *-" - % , "
+ *+ " < <
" . # % & *' , , < <.
6.@ , $ *+ " = -- , * " " -
, < " " % $ " *+ H . G-" " = ' -% *, % *+ " &
31
< . E , |
|
|
, G + |
, |
" - |
* =&& , *. , " < '" $ < -, " <% * < ' - .
7.% " , -= <, * " = , $ ' , ' < , < "-" ,' , =&& -
< .
8." " +$ < -' <* . -$ < " -' , -* < " . L ++ * % ,( ' ). ," " + " & ", -" ' & ' ( < «- *», ).
32
%' %$& # $%' % +
1.L ' ? ?
2.J , *+ ' *.
3.$< ' < * *' ?
4.' ? !&
.
5. $ " < < ' -
" % *' ?
6.6" % & ! " % K XIX–XX .
7.J " " - % " ".
8.6" " %! ! * XX .
9.> ' G $ XX– XXI .
10.6 H , + .
11.6 % , < -+ .
12.> ( ) ' .
13.J " " + .
14.6 H , % - + .
15.> " + " % .
16.> + , " - < " .
17.J & $ " + .
18.6 % ' " - + .
33
$*& + ' %; :
1. « ' » % , *+ :
) « <»;, |
) « < »; |
) « <»; |
) « < ». |
2. – = :
) $ ' ; ) , ' ;
) " " < ; ) , .
3." " & ' * ' :
) = < " < ; ) < ; ) < ' ;
) < ' .
4.' – = :
) <% ' , $ " <; ) <% & , *+ " && '; ) ' .
5. $ $< * -
|
: |
) ' ' ; |
|
) < ; |
|
) $< = . |
|
6. A ' : |
|
) |
<% " H ' - |
% $ ' "; ) <% & ' ;
) * & " << .
34
7. ' :
) & J#6 G;
) $ $ ;
) " = |
$ ' ; |
) < . |
|
8. J " * < ' |
|
G : |
|
) " " ; |
) =&& <; |
) <; |
) = < . |
9. $ " |
" + ( &- |
& ' ' = $ ")? |
|
) Q.-Q. M ; |
) . > ; |
) @.K. L <; |
) E. . |
10. ! && ' ' : |
|
|
|
) |
$ ; |
) |
' ; |
) |
«-" »; |
) |
* . |
11. > < " *+ =
= : |
|
) XV ; |
) XIX ; |
) XIX ; |
) XX . |
12. |
+ < : |
|
|
) & ' ; |
) ; |
|
) ; |
) $ ' . |
13. |
E – = : |
|
|
) * & " ; |
|
|
) & " ; |
|
|
) & ; |
|
|
) * & . |
|
14. |
! ' « % » : |
|
|
) * ' ; |
|
|
) % , * ; |
|
) < * ; ) < < .
35
15. ! = ($ ) * : ) % ; ) * ' ; ) ;
) $ " " .
36
2. !"
2.1. $*% %= + % = * +% +, * %:% =
> " $ -< - " " " 1945 .= -, ' < ' . J = 1970-" % = * *," , $ $* *.
M ' ' ' , " -1980-" ", = . ! < " " % "' = < < -, " < --– %.
J <, ' ' ' < " " -" , -< ' =&&& ' . O **+ " $ < <% < & ' " " " " . = & '-$ - &-< $. = " -< ! .< & ' , & < ' . ' ' - % - -& ' [20].
6 « *» " ( < " & '- =&& " " % ) ,. > , . K .
J & & ' * , - *+ . - $, *
37
< < " & , "' < . > = ' < " " + H * < - , " « + » ( $ - * . . K [21]).
" - < - ' , <* . 6 = -& '- + " ". > , + " * $% " " , - % ' " ' <*, " . " ' – ' , -' , - " .
%< <- ' < $ < - " " " .< , -' < " < " ". J –, $ " < -– $ .<, * < + ,<, % , , -% , ' <, *+ % . > + , " ' < - , , -' < [19].
! = < . - " ' & , ' <" " ' ", + , -, < " " " , - ' $, < $ . - + << , < < " - " ' . " + , " - ' , ' & " – + & ' " < .
> % - % % $. 6 & -' , * " " = , <% " .
38
6 % % $ = , <, -< , *+ *+ $, - < + , * * " *, $ -. ! < " < , = " , - * . , *-.
< $ -< ' XIV . EK < < =. E-" * " "« ». ? $ ' -* * * - * & ' *, % * " , " % " -, < %- . ! ' * , = E < *+ $ * " " % . -E .
" , -$ -. K % , G % < ' XVIII .
. G < < =$ < K , %J . & " - < , J G % <$ J M . G % < = - & ' < < , = , -< "– < * % <.
" , " + "
, . ' ' % % $ " " & ", , <- * " .
> @ [22],$ < %- < +<* " , ' , ', " " " " . > % %-
39
$ « < » . ? , - * = , $< % < ' & " + . J , -«Sony» =-.
> " " < %-% $ " +. ? ' – "% % $
– * . |
|
% |
< |
< 1980-" !OK, |
- |
< < . P-$ H <* - < . G < -«Xerox», % '" . ? <, <-' % ' $. J «Xerox»,& , , * *[23],< " < $ H ..
L < < , . ? $ < - < << .
! % " – $ , <*-– ' * " & -", " $ " .< < " " " " = ", -*+ " ".
G * % A ,$ !OK. 6 " - < $% " -' - " " . # +< ' , $ +- <, , *+ -$* & ' *, -. ' 1990-"
40