eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdfVm – < $ < , . . <, * <,& ; Vo – & < . Ic 0 1< < .
' ' ,, < $, -" & , '* ' ' .
' '< * -
:
1)' ' ;
2)=&& ' < ' ' ;
3)F & –F % ;
4)=&& ' = ;
5)=&& ' ' " ;
6)=&& ' $;
7)' ' ;
8)< ;
9)" .
J$ " .
# +$ +% / * / |
" k |
% " ' : |
|
k |
|
CRk qi , |
(10) |
i 1 |
|
CRk – ' ' ; qi – ( $) -& H ( ) .
, "-" % " & . "- < , – " < . G :
–' " " & - $ 45 %;
–' CR3 = 45–70 %,
–' CR3 > 70 %.
< !OK + < " < ' ' [49], < k = 4.
111
, CR4 > 75 %, . ! + , * * = " " . > = ' ' $ < < < < ' ' ' -
[44].
%?@@ / * %* %$* F %; +% / * / % % " + -" ' + H ' .
K |
b |
, |
(11) |
|
a |
||||
|
|
|
– =&& ' < ' ' ; b – - % " + ' "; –' = " + H - ' ' ".
< * " ". L - $ =&& ' *, < ' ' - * . M < , - % ' , * -, ' .
+ + , -*+ + , * < % " , -
, *+ " . $ , " % -% " , *-" = . ? $ < , <, . 6 , $ - < = , - < =&& ' < ' ' . $, < $ < =&& ' ,< < < ' -
' - , .
# +$ K @ #–K D, *+ -
, |
" |
& , *+ " : |
|
HHI qi2 , |
(12) |
i 1 |
|
112 |
|
HHI – F & –F % ; qi – (- |
|
$) & H |
( ) . |
& , *+ " |
, , & |
(12) , 1/n. ,
& – " – & |
- |
||||
' $ ' . , F- |
|||||
& –F % |
" |
|
|
||
|
|
1 |
HHI 1, |
|
(13) |
|
|
|
|
||
|
|
n |
|
|
|
n – & , *+ " . # - |
|||||
|
, <% , |
||||
<% ' ' . |
|
|
|||
>$< = |
<- |
||||
, |
, - |
||||
" – * * " *+ " |
|
||||
. |
|
|
|
|
|
? $ < – |
<- |
||||
" " H $ < <. > = & ' * , *-< 50 , *+ " *+ ' . = ' ' - , % 0,18162, % < < ' ' .= * 0,05, H !OK + .
6 , $ '*+ . > = , " " -, = ,' '
! ' < , & ' < F & –F % , $ " - ' . " , " *, $ <' . > ", " ' , $ <' ' .
> * & ' * + < .$ (13) < $ ,
113
1/n, :
0 HHI 1 (n 1) n . n
G <(n-1)/n, < :
n HHI 1 0 1.
n 1
, =&& '
I |
n HHI 1 |
, |
|
n 1 |
|||
|
|
(14)
' < * -
(15)
(16)
$ < * ' & ' *
F & –F % .
# +$ +$F %; #% . % - ' " <* , + -n , " <%.
= ,
$ 1/n. ! < -= " < <. L <% -= , $ <-
*. ? < -=&& ' , +<* " $ ' < < = .
$" , " *+ " < ' ' , *- + =&& ' . 6 M(d) ** &-
* " , |
dmax |
|||
– < * * = , $ % : |
||||
I dmax |
M (d) |
|
||
|
dmax |
M (d) |
, |
(25) |
114
" < <' .
,
, *+ |
, " |
< . |
|
dmax _ R, M(d) _ R0. # = |
|
' . > % ' , |
" |
1/n, < *$ *. , -' = * ' * ":
–, $ + 1,00 0,75, – < ;
–, $ " 0,75 0,50, - * < ;
–, $ + 0,50 0,25, $ < -' ;
–, $ + 0,25 0,00, $ < .
& $,6$* ,P6 C +% +, *%' # * F &; = C # * F %$*
% , , -$ , = < "< *+ % . ! *+ <% , $ ;$ * < <*, * < " " $. J * , * . > -+ + * , -+ . 6 < ,$ * & ' *, ' -, " * ' -' .
! $ < " & ". #-" , $ , , ", ' . F+ $ < - $ < " ( " - $), + $, $ " & ' <, -<.
115
$ <, ' * ,* % & . ? <$ % , $ & ' . ?< < < $" " – * H -.
! + < " &-' . J , . > [50] + <*+ " ' , ' , " - *+ & .
' " ! %$ ! ' <* - < < *+ & , " ' .
> = * *+ " & :
–*+ " -, H " ;
–' *+ " ' & " - , " " < " ;
–*+ " " ' ,
$ ( ' < );
– $ *+ " ' , " " ;
– + " - , <.
*+ " & $ *+ & ' , *+ " * <. 6 " & - + ' & , ' *+ " " .
' " - $ < < « ' » - . 6 ' <* " "" , ' *.
! * , !- %$ %$ ! ", $ P. @ [19],+ :
1), * ' < * % -' ;
116
2), + * $ - ;
3), < < -% < .
? $ & ' < < < " % . % < $ $ < &".
% " $ ' << " ". $ " -< ' < " ", < - . =&& ! ! %$ -< " -%.
' + *+ " " ,$ , < : « -( $ )?» « -$ ? L $-?».
> $, " , ,$ < < < * < < . J ,* " , -– ", = *« "», < " . 6' % , -* ",<% .
, + *+ " - < " -, " * :
–$ ;
–;
–* " $;
–" & ' .
D <* " = " : - , * , < ,*+ % . J$ < " -
117
% < , , ," .
> " + *+ " -" + < < " < ,< < - " , " < %.
" $ $< * " " , -$ + " *+ , ' *+ " , < . J = -< " $ <, $' <* , " - " .
> < < - $ < + «" & » «-< » $ , *+ " = " $ $ -. ? " $ $ < , -< . -< $ < , < $ , - < * , , -% < ,< < ". * ,, , < <% .
' + < $ <:
1. * * $ ?
2.' , ' , - , " , $ ?
3.6 * < , , , -< $< -?
4.! & ' ' ?
5. + ?
6.L " " ?
7.L < J#6 G ?
8.* ?
118
9.$ '
" , ' , -?
10.?
11.< -" "?
12.< " -"?
13.J * $ < *+ ?
14.*+ " $ ?
15.* $?
16.6 < * " " - ?
17.> % * % ?
18.< < * ?
19.' ?
6 + < & ' $- % < &- <$" " = & .
# & ' * " + *+ " " " ' &-< " & " < ( , ' , , - <, < , < . .) " < ' < * ",$ $ < * <$ .
" *+ " & ", $ + -< , & ' =&&* & " $ $( " ), "".
" & ' <, *, " -- ' , . . < + *, * ' " « ' ».
> < " -
< *+ ' :
1.$ < < . Q < , <
119
- & HTML -* .
2.«> » $ < , - $ < & ' *, $ <.
3.6 $ $ < " " -
. 6 + * , < - . L $ < " ( & - ' - , & , ,« »), " $ < -*.
4.O < * & , " , , -, & & . .* , * *.
5.> " < -$ < . $< $ * $ < & ' *, < , < "
", & ' , -
.
6.6 < $ & < *< & ' % < "( , , ). A -< , , * % < -
& ' , $ .
7. ' "< < < - & ' , " + . '- , " "< " + & ' , + $ .
J = <, ' * % , *< *+ " . ! , & ' = " * < '.
J " $ < &-($ , , , -' ) *+ ", < & '
120