eremin_marketingovye_issledovaniya_konkuren
.pdf
< < $. -" % . L' , <% $" < .
A $ - , , " < <. , = " * , -< $ . " $ - ", < * , < -& " < .
= * < ' -, $ < < -< . . 3.1 & , *+ <* ' * .
|
|
|
|
% 3.1 |
|
|
E , ! % + !$ |
||||
|
% %$ |
|
|||
& |
J +*% &, %' # P6 $* ' F %=# ;$* $ & |
||||
1. ' |
& , $ *+ " |
|
|||
% ' *+ " & |
|||||
$ - |
|||||
|
|
|
|
||
, $ - |
|
|
|||
" |
|
||||
*+ |
|
||||
" |
< |
' |
*+ " |
||
|
|||||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||
2. |
+ |
' " |
|||
" + + |
|||||
" |
|||||
|
" & " , $ *+ - |
||||
, - |
< % *+ |
|
|||
+ " - |
|
||||
& % < |
|||||
|
|||||
|
|
|
|
||
|
|
|
|
||
3. - |
< ' - |
|
|||
- |
& < - |
||||
|
< < $' - |
||||
4. > < |
|
|
|||
& - |
< = , |
||||
- |
< & |
||||
' |
" < " ' |
||||
5. > + |
+ |
|
|
||
= < , + |
|||||
& - |
|
|
|
|
|
& < + |
' |
|
|||
- |
|||||
< " ' " - |
|||||
< |
|||||
+ |
|
|
|
||
|
|
|
|
||
|
|
101 |
|
|
|
' %< & , - *+ < <. $ , " % , " " <. J , %- ", & $ *+ :
H ;
;
|
< && ' ' , ; |
|
< " " ; |
|
' $" " "; |
|
. |
$ < & , *+ ' *, - + <.
, < & -' , ' < – - < ' * , % + += " $ < ". $ < + " -*+ " , , < ,$ < + < "$ $*+ .
A = " " -& . 6< < , <' , <," " % $ - < =&& , < ' < $ &.
> < ' * < < ,* ' , & , " " , $$, " , < =. J , $ < = " & , < <* = , $ < -% ".
> ' <* -, – , $ <. ! = < , $. 6 = -*+ " < * < = "- " $ *+ " .
102
= " % ' < . > $ , -+ < " - % ' . " "," , '$ $ ' -.
= *$%$* +% +, / %*$
6 " " - ' $ , -+<* & . J $ = " & - * %$ $ , ! , ! ,! % " % , - 0 !$ .
< < ' *+ , < -
' – = $ %$ . G < < (Rm) % -' ( . . < $ -< ).
& < ' ' -< < *+ : % <- < , <% * < * ' , -*+ = . ? , * <, , -< , , " # %$ $ , $.
? " + H . , -< " ' , <-= - . 6 , $ $ $, = < ' + ., < < ' <, = < .< * ' < , $ <," < <. , , < - , , *+ " , ,+ < « » – ' $
103
< . J < ' * & ' ' . > , << < <' .
' < (Rm) $ , * ", *. < $, ,& , $ ' << & . = < < $ < & :
R |
|
Pr |
|
12 |
|
|
|
t , |
(1) |
||||
m |
V ' |
|
||||
|
|
m |
|
|
|
|
Pr – < ;
V’m – ' ; t – < < , ' .
# < ' < " -% $. L % < <, % $,. # < , * =&& ' -' < (Ur). -0 < Rm< 1,
Ur 1 Rm . |
(2) |
< < $ $< " ' < . > , -*+ * ' –. < $ '$ < H * < , $ -. = < < <& ' ' -< .
*+ , " < -
' , . (Tm)" ' " ' -
104
(V’m Vm) < |
t ( - |
|||||
' ") H : |
|
|
|
|
|
|
Tm |
|
V 'm Vm |
|
12 |
1. |
(3) |
Vm |
|
|||||
|
|
|
t |
|
||
! , , < < - ' $ " 140 % 70 % . > = , Tm > 1,4," , 1,4 > Tm > 0,7," ' , ' - , Tm < 0,7, $ .
# < ' (Ut) "$ & . > * - ' (Ut). $ <, Tm > 1,4, Ut = 0;
0,7 < Tm < 1,4 |
Ut |
|
1,4Tm |
; |
|
||||
|
|
0,7 |
|
|
Tm = 0,7, Ut =1.
> < ' " -', , Ut = 1 ' < .
' " + " - " $ < * ' ' $ ' . > = < < –
H $ |
|
|
|
$ ' |
|
. > "$ |
|
* $ |
, |
||
"$ * <% H$ .
$ $ '< < . J, < , < < " , < .
– – = , $$, % ' < , -= , < + . J < –– H $ < < -.
J < * , - , $ ' , -
105
* <% < H $. $$ ' , "H , . J = < ' -, < .
% , -& < . 3.2 [44].
% 3.2$ $
( ! 0 %
% ?* ' |
|
= ?* ' |
% F *$%$* |
|
+% +, / |
||
|
|
|
|
> |
|
|
< |
|
|
|
|
|
|
< |
+ |
L |
|
|
% |
> |
|
|
|
> |
. 3.2 < < - |
||
& ' < $ '% < .
& $
' , 3.3 [45].
|
! |
% 3.3 |
||
|
|
|||
|
|
+ |
|
|
+ |
%:% |
$+% F+% |
# |
|
%:% |
|
6 |
|
|
|
||||
|
|
|
||
$+% F+% |
6 |
|
, - |
|
|
|
|||
|
|
|||
# |
|
, - |
|
|
|
|
|||
|
|
|||
' , $ < - ' , < <% "" " . $,
106
= < $ $< $ -' .
! <, < < & . # $ < - ' , < . $ & $< < " ", < " -< ' < .
?. L $ < < & ' ( ) – < ," , < = "[45]. > $ < =&&- ' ' = , -. – =&& ' H -= . > "' j- H i- ,– j- ' i-. L % - =&& ' ' = , % - < " ( " - <). L % = <, $ < .
E. . Π. G * < * & ' * -' [46], , $,< < ( . 3.4).
6 $ & ' *, *+ * |
" ": |
|||
' " . |
|
|
||
|
|
|
% 3.4 |
|
% & ! E.D. F -. |
||||
' ' %#,+* |
|
% < $* % ' %# /% |
|
|
%:% |
$+% F+% |
|
%# |
|
|
|
|||
%# % %# & |
|
|
|
|
' %#,+*& |
|
|
' |
|
|
|
|||
# @@ / %- |
|
|
|
- |
& |
|
&& ' ' |
|
|
|
' |
|||
' %#,+*& |
|
' |
|
|
|
|
|||
G $ <* && ' <* - ' = & ' - *+ " . 6 < <
, , * , * " %
. * <, < && '-, * & , * -
107
$ *, & + *, * & ' H *, $ * ,, < *+ " -' . 6 < && ' - ' $< < ' , $ H $.
6 , + '&& ' ' , < -* < $ , - < && ' ' . $ $ - < , , , " ' *.
6 H " " 6 H " & '
' < < ' .
6 H (Vm) " & , *+ " . 6 H & (Vb)" & . &
(S) % H &H :
) ' : |
S |
|
Vb |
, |
(4) |
Vm |
|
S |
|
V ' |
|
|
) ' : |
b |
|
|||
|
. |
(5) |
|||
Vm' |
|||||
& (Ts) -& % *. 6 ' < = -< * <% , $<
– .
> ' " & -, " + " & , $ $< -' ' . 6 H -& (Vc) " ,+ " . & N – & , $" . (Sm) " & * * , "-
108
+ " |
& |
. |
||||
G " " & , - |
||||||
" . > < ' - |
||||||
" ( . 3.5) [47]. |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
% 3.5 |
|
|
|
% ! % " % |
|||
U @ & |
|
J |
|
& %< #% +% / |
& %< #% +% / |
|
|
|
|
A =$%:% ' %# |
= , %:% ' %# |
||
|
|
|
|
|
||
1 |
|
– |
|
|
– |
– |
… |
|
– |
|
|
– |
– |
N |
|
– |
|
|
– |
– |
|
|
# 6@6 |
|
|
1,0 |
1,0 |
K ' $< < -<& , * - ' ( 0,5).
L * -, " < . J " ' < < = « "$», , < -, < ** * * Sm, " + * & :
Sm |
|
1 |
. |
(6) |
|
||||
|
|
N |
|
|
# < ' * " (Ud) " , *- + " , , . #- < ' Ud % , $ =&& ' - ' " ' :
|
1 |
1 |
(S' Sm )2 |
|
|
|
|
|
|
||
Ud |
|
N |
. |
(7) |
|
|
|
Sm |
|||
|
|
|
|
|
|
# , + -*+ :
< ' < (Ur);
109
|
< ' (Ut); |
|
< ' * " (Ud). |
|
, $ < + < - |
' (Uc), " + * -< .
6 + " ' -Ut, Ur, Ud, = " :
Uc Ut Ur Ud . |
(8) |
> Uc 1 ' . UtUr , Uc . ! + -" ' -( ) ' " " " , " " <* ", < $ *+ " - " . ' *, <$, . .
! + * < " * - ' , , « » ' ' (-H ). 6 * ' , , -" ' [ ., , 48].
6 " ' , , -< , ' < $ ' < $ & <*. > = < $ < ' - +<* =-$ .
! *+ ' (Ic), *+ , & :
Ic |
1 Vo |
Vm , Vo |
0 |
(9) |
|
|
1, |
Vo 0 |
, |
||
|
|
|
|
||
110