- •Маркетинг
- •100700.62 «Торговое дело» для подготовки бакалаврантов всех профилей очной и заочной форм обучения
- •Рецензент д-р экон. Наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции тогу а.Н. Король
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 5. Товар как объект маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Дополнительная литература
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 9 Управление маркетинговой деятельностью
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 1. Маркетинговые исследования как функция маркетинга
- •Тема 2. Особенности маркетинга услуг
- •Тема 3. Деловой рынок
- •4.3. Тематика курсовых работ
Задание 8
Проанализируйте данные высказывания и сделайте вывод, соблюдаются ли принципы концепции социально-этического маркетинга в следующих случаях?
компания утверждает, что её растительное масло содержит мало холестерина, а значит, может удовлетворить потребность в здоровом питании;
компания заявляет, что упаковка её товаров пригодна для вторичной переработки, а значит, может удовлетворить потребность в экологически безопасных товарах;
табачная компания предлагает недорогие сигареты из табачной смеси, удовлетворяя потребности малоимущих курильщиков;
компания выпустила в продажу моющие средства с хлором, отмечая в рекламе, что их более компактная упаковка экономит место на перегруженных свалках;
компания заявила, что при строительстве ресторанов были использованы только вторичные материалы.
Задание 9
Проведите анализ материалов СМИ и других информационных источников и подберите примеры компаний, работающих в Дальневосточном регионе, которые, на Ваш взгляд, используют в управлении концепции социально-этического маркетинга, классического маркетинга, маркетинга отношений. Аргументируйте свои выводы конкретными примерами из деятельности компаний.
Темы рефератов
Развитие маркетинга в России.
Вклад зарубежных ученых в развитие теории маркетинга.
Российские учёные в области маркетинга.
Эволюция теории и практики маркетинга
Дополнительная литература
Браверман А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода : методология и практика / А. А. Браверман. – М. : Экономика, 1997.
Гавриленко Н. И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами / Н. И. Гавриленко // Менеджмент в России и за рубежом. 2006. № 1.
Гембл Л. Маркетинг взаимоотношений с потребителями : пер. с англ. / Л. Гембл, М. Стоун, Н. Вудок – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002.
Голубков Е. П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 3.
Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений / Я. Х. Гордон. – СПб. : Питер, 2001.
Горенский Д. Становление маркетинга в России: куда дует ветер перемен / Д. Горенский // Маркетолог. 2006. № 10.
Иванов Л. Книга директора по маркетингу / Л. Иванов. – СПб. : Питер, 2006.
Карен Ф. А. Эволюция маркетинговой мысли в СССР в период 1961-1991 гг. : от марксизма к маркетингу / Ф. А. Карен // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. № 4.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии / Ф. Котлер. – М. : АСТ, 2000.
Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Ф.Котлер, Ф. Триас де Бес; пер. с англ. – М. : Альпина Паблишер, 2010.
Линдстром М. Buyology : увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М. : Эксмо, 2011.
Лица мирового маркетинга (Котлер Филип, Портер Майкл, Траут Джек, Цинкота Майкл) // Маркетолог. 2002. №12
Малахова Н. Г. Маркетинг в здравоохранении : учеб. пособие / Н. Г. Малахова. – М. : Феникс, 2010.
Дж. Бич. Маркетинг спорта / под ред. Дж. Бича, С. Чедвика. – М. : Альпина Паблишерз, 2010.
Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – М. : ОМЕГА-Л, 2002.
Панкрухин А. Логика развития и сущность маркетинга / А. Панкрухин // Практический маркетинг. 2009. № 5.
Перекалина Н. С. Исторические корни российской модели маркетинга / Н. С. Перекалина // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2
Постма П. Новая эра маркетинга : пер. с англ. / П. Постма. – СПб. : Питер, 2002.
Соломонов С. А. Маркетинг как система. К вопросу о некоторых основопалагающих понятиях маркетинга / С. А. Соломонов // Маркетинг в России и за рубежом. 2010. № 1.
Хайнс Т. Маркетинг в индустрии моды. Комплексное исследование для специалистов отрасли : пер. с англ. / Т. Хайнс, М. Брюс. – Минск : Гревцов Букс, 2011.
Третьяк О. Маркетинг: новые ориентиры модели управления : учебник / О. Третьяк. – М. : ИНФРА, 2005.
Устюгов С. Маркетинг партнёрских отношений / С. Устюгов // Маркетинг. 2008. № 5.
Хандамова А. Управление взаимоотношениями с потребителями / А. Хандамова // Маркетинг. 2007. № 3
Хершген Х. Тенденции и перспективы развития маркетинга / Х. Хершген // Практический маркетинг. 2005. № 6.