- •Маркетинг
- •100700.62 «Торговое дело» для подготовки бакалаврантов всех профилей очной и заочной форм обучения
- •Рецензент д-р экон. Наук, профессор кафедры маркетинга и коммерции тогу а.Н. Король
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Тема 9. Управление маркетинговой деятельностью
- •Тема 1. Маркетинг как концепция рыночного управления
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 2. Окружающая среда маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 4. Определение целевого рынка
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Дополнительная литература
- •Тема 5. Товар как объект маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Задание 5
- •Задание 6
- •Задание 7
- •Задание 8
- •Задание 9
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 6. Цена в комплексе маркетинга
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Дополнительная литература
- •Тема 7.Каналы распределения товаров
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Задание 4
- •Задание 5
- •Темы рефератов
- •Дополнительная литература
- •Тема 9 Управление маркетинговой деятельностью
- •Вопросы для подготовки
- •Задания для самостоятельной и индивидуальной работы студентов Задание 1
- •Задание 2
- •Задание 3
- •Дополнительная литература
- •Тема 1. Маркетинговые исследования как функция маркетинга
- •Тема 2. Особенности маркетинга услуг
- •Тема 3. Деловой рынок
- •4.3. Тематика курсовых работ
Задание 7
Установите соответствие переменных группам признаков сегментации
Признак сегментации |
Переменная |
1 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
2 |
|
|
| |
| |
| |
| |
| |
| |
|
Задание 8
Определите, какие стратегии охвата рынка целесообразно применить в следующих условиях:
ограниченность ресурсов фирмы;
наличие группы потребителей с неудовлетворёнными потребностями;
ограниченные производственные мощности;
доступность сырьевых ресурсов;
однородность товаров;
рынок не насыщен.
Дополнительная литература
Блэкуэлл Р. Д. Поведение потребителей / Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард, Дж. Ф. Энджел. – СПб. : Питер, 2010.
Минько Э. В. Маркетинг : учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В. Карпова. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
Бакаева В. Позиционирование торговых марок / В. Бакаева // Маркетинг. 2007. № 4.
Коротков А. Сегментация по потребностям / А. Коротков // Маркетинг. 2007. № 3.
Сегментация рынка: вопросы для самоконтроля // Маркетолог. 2007. № 3.
Наумов В. Н. Оценка позиционирования торговых марок по картам восприятия / В. Н. Наумов // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2006. № 6.
Махмутова Г. Алгоритм сегментации рынка и отбора целевых сегментов / Г. Махмутова // Маркетинг. 2006. № 1.
Нифаева О. В. Практические аспекты позиционирования товара / О. В. Нифаева // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. № 6.
Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. Пошаговое руководство по созданию прибыльного бизнеса / Дж. М. Крофт. – СПб. : Питер, 2000.
Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. – СПб. : Питер, 2007.
Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин. – СПб. : Питер, 2002.
Костерин А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. – СПб. : Питер, 2002.
Тема 5. Товар как объект маркетинга
Понятие, классификация и структура товара.
Товарная марка.
Упаковка товара.
Сервисное обслуживание.
Ассортимент товаров.
Процесс разработки нового товара.
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) и маркетинговые решения фирмы.
Вопросы для подготовки
В чём заключается сущность товара как категории маркетинга?
Какие признаки классификации товара актуальны для маркетинговой деятельности и почему? Дайте характеристику разновидностей товара, выделенных по этим признакам.
В чём заключаются особенности услуги как товара?
Раскройте понятие «структура товара». В чём отличие первого уровня товара от уровня «товар с подкреплением»?
В чём состоит преимущество марочных товаров? Какие элементы могут входить в состав товарной марки? Какие решения необходимо принять фирме для перевода товара в разряд марочных?
Какова роль упаковки в товарной политике фирмы? Из каких элементов может состоять упаковка? Перечислите требования, которые необходимо соблюдать при разработке упаковки товара.
Почему сервисное обслуживание считается важнейшим компонентом товара? Охарактеризуйте варианты организации сервисного обслуживания. В каких случаях их применяют?
Что понимается под товарной единицей, товарной линией, ассортиментом товаров? Какие показатели используют для характеристики ассортимента товаров?
Раскройте сущность маркетинговых решений в области ассортимента товаров.
Что заставляет производителей работать над созданием новинок? Опишите разновидности «нового товара».
Сколько и какие этапы включает процесс разработки нового товара?
Что может являться источником идей при создании новых товаров? Насколько велик предпринимательский риск при использовании идей, полученных из этих источников?
С какой целью компании проводят проверку идей и пробный маркетинг?
В чём заключается сущность концепции ЖЦТ и как определить, на какой стадии жизненного цикла находятся товары компании?
Дайте характеристику основных этапов ЖЦТ.
Каковы маркетинговые задачи фирмы на различных этапах ЖЦТ? Обоснуйте маркетинговые решения, которые позволят справиться с поставленными задачами.
Какие формы кривых ЖЦТ Вам известны? Дайте характеристику каждой и приведите пример товара, имеющего такой жизненный цикл.