Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

5. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г.Жильцова. СПб.: Питер, 2007. 480 с.

6. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

7. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. - 656 с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008.- 383 с.

Планы семинарских занятий Семинар 4. Организация, планирование и контроль маркетинговой деятельности План

1. Типы организации служб маркетинга: функциональная, товарная, сегментная, региональная. Типовое положение о службе маркетинга: задачи службы маркетинга, функции службы маркетинга, права службы маркетинга.

2. Маркетинговое планирование как составная часть общекорпоративного планирования. Виды планов маркетинга. Структура плана маркетинга.

3. Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности.

Запомните понятия

Управление маркетингом, функциональная организация службы маркетинга, организация службы маркетинга по товару, по региону, по группам потребителей, стратегическое планирование, планирование маркетинга, структура плана маркетинга, STEP-анализ, SWOT- анализ, GAP-анализ, стратегия маркетинга, тактика маркетинга, базовые стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии, матрица «доля рынка-темп роста доли рынка» BCG, матрица «рыночная привлекательность-рыночная позиция» McKinsey, матрица «продукт-рынок» Ансоффа, стратегическая модель М. Портера, бюджет маркетинга, маркетинговый контроль.

Доклады

1. Аутсорсинг в системе маркетинга.

2. Современные организационные структуры службы маркетинга.

Литература

1. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 216 с.

2. Арасланов Т.Н., Васильченко И.В. Использование матрицы «Дженерал Электрик» – Мак-Кинзи при выборе направлений диверсификации предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2011. №2

3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. СПб.: Питер, 2006. 736 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. 680 с.

5. Голубков Е.Н. Управление внутренним маркетингом// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №1. С. 60-70.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: АО «Коруна», 1994.

7. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2007. 480 с.

8. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. СПб.: Питер, 2004.

9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2007. 400 с.

10. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.

11. Розанова Т.П. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. №1. С. 273-280.

12. Соловьев Б.А. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2008. 383 с.