107. Теория монополистической конкуренции э.Чемберлена.

Чемберлинская модель монополистической конкуренции предполагает структуру

рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число продавцов

товара, независимость фирм друг от друга, свободный доступ в сферу индустрии)

с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов,

за которые они согласны платить повышенную цену).

Такая структура образуется следующим образом. Предприниматель, чтобы

захватить контроль над предложением и над ценой, стремится создать продукт,

которая отличается от товара конкурента. Если первоначально все производили,

скажем, зубную пасту одного вкуса и вида, то со временем положение на рынке

меняется. Конкуренция заставляет фирмы для привлечения покупателей менять

упаковку, качество пасты, ее цвет и т.д. Каждая фирма добившись некоторой

дифференциации своего продукта становится монополистом на рынке его сбыта. Но

такая монополия не является чистой, законченной; она не уничтожает

конкуренцию, ибо производителей различных сортов пасты много и их продукты

при всем различии являются субститутами.

Налицо своеобразное сочетание монополии и конкуренции: первое связано с

контролем над "дифференцированным продуктом", вторая - с наличием

"субститутов". Такова, по Чембирлину, суть хозяйственного феномена

монополистической конкуренции.

Аргументация Чемберлина основана на трех упрощающих предложениях: 1) несмотря

на неоднородность продукта, в цепочке субститутов существуют достаточно

широкие просветы, чтобы можно было разграничивать "группы" фирм и говорить о

вхождении в "группу"; 2) кривые спроса и издержек для всех "продуктов"

идентичны для всей "группы"'; 3) любая корректировка цены или "продукта"

отдельным производителем оказывает влияние на такое большое количество

конкурентов, что воздействие, ощущаемое каждым в отдельности, -

незначительно.

108. Экономическая теория несовершенной конкуренции Дж.Робинсон.

В книге Робинсон "Экономика несовершенной конкуренции" исследования

посвящались следующим проблемам: сдвиг в механизме рыночной конкуренции,

монополизация рынка, новые "правила игры" в системе частного

предпринимательства.

Робинсон утверждала, что если конкуренты производят различные товары и каждый

обладает монополией на свое изделие, конкуренция становится несовершенной.

Джоан в первую очередь интересовал внешний механизм монополистического

ценообразования. Решающим условием "монопольного обладания продуктом" она

считала "дифференциацию продукта", т.е. такие изменения, которые не могут

быть полностью компенсированы товарами-субститутами. Но "дифференциация

продукта" не явл. единственным условием монополии, она связана еще и с

крупным производством, ибо только таким путем образуются организации,

контролирующие цены.

Для Робинсон монополия представляет собой явление не только рынка, но

концентрированного производства.

Робинсон интересуют в первую очередь новые условия в динамике издержек и

спроса, благодаря которым монополия удерживает повышенную прибыль, т.е.

преимущественно внешние проявления несовершенной конкуренции.

В несовершенной конкуренции эластичность спроса резко ограничивается.

Монополист обретает возможность разбить рынок своего товара на отдельные

сегменты и для каждого из них назначить особую цену ( - ценовая

дискриминация), так, чтобы общая прибыль оказывалась максимальной.

Монополист не может назначить на всех рынках одинаково высокую цену,

поскольку в условиях несовершенной конкуренции эластичность спроса по цене

представляет реальную величину, и если повсеместно назначить слишком высокую

цену, спрос резко сократится.

Следовательно, в целях максимизации прибыли целесообразно действовать иначе:

при выпуске монополизированного нового товара сначала назначить на него очень

высокую цену, обслужив наиболее состоятельную часть публики, затем несколько

понизить цену, вовлекая в процесс реализации менее состоятельные слои

общества, и дествовать так до тех пор, пока не будут охвачены сегменты с

высокой элястичностью спроса по цене.

Такая тактика "снятия сливок" основана на дискриминации в ценах по признаку

групп с различным доходом.

По ее мнению монополия, использующая дискриминацию в ценах, несколько

повышает объем выпуска продукции, т.к. дает возможность начать производство

данного товара до того момента, когда его предельная полезность сравняется с

предельными издержками. С другой стороны, ценовая дискриминация, сохраняя

монопольно высокие цены, ведет к неправильному распределению ресурсов, к их

общему недоиспользованию.

К тому же монополизация производства неблагоприятно влияет на распределение

богатства между людьми.