Задание № 3
Сформировать портфельную (продуктовую) стратегию предприятия, используя матрицу БКГ (Бостонской консультационной группы).
Сопоставить и оценить рассматриваемые стратегические зоны хозяйствования – СЗХ, используя матрицу БКГ.
Сделать выбор перспективных СЗХ и дать стратегические рекомендации предприятию.
Исходные данные. На предприятии выделены 6 потенциальных стратегических зон хозяйствования - СЗХ Экономическая характеристика каждой СЗХ по вариантам представлена в таблицах.
Таблица 3.1 – Экономическая характеристика
|
показатели/CЗХ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Рост рынка,% |
5 |
14 |
7 |
8 |
12 |
4 |
|
Относительная доля рынка |
0,9 |
1,5 |
3 |
1,2 |
0,3 |
0,1 |
|
Объем реализации, тыс.де |
35 |
20 |
22 |
32 |
12 |
8 |
|
Покрытие затрат, тыс.де |
15 |
8 |
10 |
16 |
3 |
2 |
|
Доля покрытия затрат, % |
42,9 |
40 |
45,5 |
50 |
25 |
25 |
Таблица 3.2 - Матрица БКГ
|
Темп роста рынка |
наименование | |
|
высокий (более 10%) |
5 |
2 |
|
низкий (менее 10%) |
1,6 |
3,4 |
|
|
низкая (меньше 1) |
высокая (больше 1) |
Таблица 3.3 - Продуктовый портфель
|
Низкая доля группы в портфеле. Необходимо увеличить количество новинок и разработок. Развитие по схеме: создание конкурентных преимуществ – рост продаж - поддержка |
Не хватает звезд. Необходимо рассмотреть возможность развития бренда 3 и 4, либо рассмотреть возможность создания новых брендов, способных занять нишу «звезды» |
|
Необходимо решать судьбу брендов 1,6. Из необходимо закрывать, либо пробовать сделать из товара «дойную корову». В этом случае необходимы программы улучшения товара |
Удержание существующего положения |
Список литературы
Ансофф, И. Стратегический менеджмент. Классическое издание [Текст]/ И. Ансофф; под ред. А.Н. Петрова. - СПб.: Питер, 2009.
Веснин, В.Р. Стратегическое управление [Текст]: учебник/ В.Р. Веснин. – М.: Велби: Проспект, 2008.
Долгов, А.И. Стратегический менеджмент [Текст]: учебное пособие/ А.И. Долгов, Е.А. Прокопенко. – М.: Флинта; МПСИ, 2011 г.
Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент [Текст]: курс лекций/ В.Д. Маркова, С.А. Кузнецова. - М.: ИНФРА-М, 2007.
Парахина, В.Н. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник/В.Н. Парахина, Л.С. Максименко, С.В. Панасенко - М.: КНОРУС, 2007.
Фомичев, А.Н. Стратегический менеджмент [Текст]: учебник/ А.Н. Фомичев. – М.: Дашков и К, 2010 г.