- •3. Формирование нового подхода к совершенствованию маркетинговой политики зао "Эр-Телеком Холдинг"
- •3.1. Ключевые критерии формирования антикризисной маркетинговой политики (стратегии) зао "Эр-Телеком Холдинг"
- •3.2. Проектирование системы маркетинговых мероприятий на "..."
- •Energy. Новосибирск - 99.1 fm
- •Городская волна - 101.4 fm
- •Русское Радио. Новосибирск - 105.2 fm
- •Наружная реклама на транспорте
- •Размещение рекламы в Новосибирском метрополитене
- •3.3. Оценка разработанной системы мероприятий, как превентивных мер антикризисного управления. Пожалуй этот раздел стоит назвать выводы и рекомендации.
Русское Радио. Новосибирск - 105.2 fm
Рекламные блоки выходят на 20-ой, 40-ой / 50-й минутах каждого часа.
Время |
Стоимость за сек / руб. | |
Будни |
Выходные/праздники | |
07.00 - 09.59 |
68.00 |
68.00 |
17.00 - 19.59 |
65.00 |
65.00 |
Таким образом, расходы на рекламу на этом радио, с учетом ее прокручивания каждый день в течение 30 дней, составят:
После проведенного сравнения можно сделать вывод, что менее затратно будет рекламирование банка и его услуг на радио DFM. Это популярное радио, аудитория слушателей велика, а следовательно, велик процент отклика на рекламу.
Следовательно, в среднем затраты на радио-рекламу составят 93 150 рублей за время проведения акции.
Реклама на транспорте.
Здесь предлагается разместить рекламу двумя способами: наружная реклама на транспорте и внутри вагонов метро.
Для наружной рекламы на транспорте выбраны 4 автобуса (2 НефАЗ и 2 ЛиАЗ). Ниже представлены расценки на размещение данной рекламы.
Наружная реклама на транспорте
Аренда | |||||||
транспорт |
автобус (НефАЗ, ЛиАЗ) |
автобус (ПАЗ) |
газель |
Ford Transit |
троллейбус |
трамвай | |
количество |
350 |
200 |
200 |
100 |
|
| |
площадь |
18-35 |
6-10 |
3-8 |
7-9 |
30-33 |
30-33 | |
пассажиропоток (чел./день) |
800-1200 |
500-600 |
250-350 |
300-400 |
600-800 |
500-600 | |
стоимость аренды (3 месяца) |
24000 |
16500 |
9000 |
17000 |
57000 |
54000 | |
стоимость аренды (6 месяцев) |
42000 |
33000 |
15500 |
33000 |
66000 |
63000 | |
стоимость аренды ( 1 год ) |
72000 |
66000 |
27500 |
50000 |
84000 |
81000 | |
Изготовление | |||||||
разработка эскиза |
2200р. | ||||||
изготовление (полноцветная печать на пленке + ламинация + нанесение) |
800р./м2 |
Для рекламы банка понадобится площадь изображения 4м.кв. Эскиз имеется, поэтому от агенства понадобится только изготовление.
Аренда одного автобуса на 1 месяц потребует 8000 рублей.
Таким образом, расходы на наружную рекламу на транспорте составят:
Далее рассчитаем расходы на рекламу внутри вагонов метро.
Размещение рекламы в Новосибирском метрополитене
№ |
Место размещения |
Тираж шт. |
Формат, (гор./ верт.) |
Стоимость, руб. |
Материал | ||
печати тиража, руб./тираж |
экспонирования, руб./мес. | ||||||
В вагоне | |||||||
1 |
Стикер над дверью большой |
80 |
90 х 15 см |
12 900 |
70 000 |
П | |
2 |
Стикер малый |
80 |
30 х 15 см |
3 680 |
22 000 |
СКБ | |
3 |
Стикер малый в среднем и головном вагоне |
40 |
30 х 15 см |
1 840 |
10 500 |
СКБ | |
4 |
Стикер над окном в среднем вагоне |
40 |
40 х 13 см |
1 840 |
10 500 |
СКБ | |
5 |
Стикер над окном |
80 |
40 х 13 см |
3 680 |
22 000 |
СКБ | |
6 |
Стикер на кабине машиниста |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
20 000 |
СКБ | |
Между дверью и окном вагона | |||||||
7 |
Стикер (1-й ряд) |
80 |
30 х 40 см* |
4 600 |
165 000 |
СКБ | |
8 |
Стикер (2-й ряд) |
80 |
30 х 40 см* |
4 600 |
95 000 |
СКБ | |
9 |
Стикер в среднем вагоне (1-й ряд) |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
82 500 |
СКБ | |
10 |
Стикер в среднем вагоне (2-й ряд) |
40 |
30 х 40 см* |
2 300 |
47 500 |
СКБ | |
11 |
Стикер над переговорным устройством |
80 |
30 х 20 см |
3 680 |
70 000 |
СКБ | |
На дверном и оконном блоке вагона | |||||||
12 |
Стикер на дверном блоке, парное место |
160 |
40 х 30 см |
10 500 |
215 000 |
Б+Л | |
13 |
Стикер на оконном блоке двусторонний |
160 |
98 х 19 см |
31 000 |
250 000 |
П | |
Размещение на станциях метро | |||||||
14 |
Стикер на дверном блоке станции (1-й ряд) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 450 |
Б+Л | |
15 |
Стикер на дверном блоке станции (1-й ряд, уличные двери) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 900 |
Б+Л | |
16 |
Стикер на дверном блоке станции (2-й ряд) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 150 |
Б+Л | |
17 |
Стикер на дверном блоке станции (2-й ряд, уличные двери) |
1 |
40 х 30 см |
70 |
1 250 |
Б+Л | |
18 |
Стикер на турникетах «выход» |
135 |
19 х 13 см |
5 000 |
31 500 |
П | |
19 |
Постер на эскалаторных спусках (пакет, 8 шт.): |
| |||||
|
"Пл.Ленина", "Речной Вокзал", "Заельцовская" |
8 |
0,86 х 1,16 м |
5 600 |
52 500 |
Б | |
"Сибирская" |
8 |
0,86 х 1,16 м |
5 600 |
42 000 |
Б | ||
"Октябрьская" |
8 |
0,86 х 1,16 м |
5 600 |
38 500 |
Б | ||
Аппликации на путевой стене | |||||||
20 |
«Заельцовская», сторона убытия |
1 |
4 х 2 м |
4200 |
31 500 |
ПМ | |
21 |
«Заельцовская», сторона убытия |
1 |
3,5 х 2 м |
3 900 |
31 500 |
ПМ | |
22 |
«Пл. Маркса», сторона убытия |
1 |
1,8 х 1 м |
1000 |
23 000 |
ПМ | |
23 |
«Пл. Ленина» |
1 |
4 х 2 м |
4 200 |
37 000 |
ПМ | |
24 |
«Пл. Ленина» |
1 |
3,5 х 2 м |
3 900 |
37 000 |
ПМ | |
25 |
«Красный проспект» |
1 |
4 х 2 м |
4 200 |
32 000 |
ПМ |
Разместим стикер над окном размером 40х13 см. Тираж 80 штук. Стоимость тиража составляет 3680 руб, а стоимость экспонирования составляет 22000 рублей в месяц.
Таким образом, расходы на рекламу в вагонах метро составят:
После проведенных расчетов затрат на рекламу по рекомендациям можно рассчитать сумму всех необходимых затрат на рекомендованные мероприятия по повышению эффективности рекламы для ООО «ХФК Банк».
Для расчета эффективности рекламы в пострекламный период необходимы дынные о доходах компании за 2011 год (ПРИЛОЖЕНИЕ. ЗА 2012 ГОД ЛИСТ 2)
Вычисление производится по формуле (4):
- доходы банка за 2008 год= 19 084 566, ну что опять за банк…
=913 496 рублей.
По сравнению с эффективностью рекламы, вычисленной главе 2 по данным до проведения акции «скидка 50% на подключение услуг», эффективность рекламы после проведения рекомендованных мероприятий повысится на 7,31%, то есть составит 95,21%. После проведения рекламных мероприятий можно ожидать увеличения числа клиентов по сравнению с 2012 годом минимум на 7.31%.