2.2. Типы рекламы бренда и их уместность на определённых этапах брендинга.

А. Филюрин выделяет основные этапы корпоративного брендинга²⁵:

Встреча с клиентом и заполнение брифа - краткой письменной формы согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущей сделки.

• Анализ рыночной ситуации. Выбор стратегии

• Разработка миссии компании

• Разработка имени

• Разработка позиционирования.

• Создание визуальной айдентики и элементов оформления бренда

• Разработка руководства по управлению фирменным стилем

• Разработка внутрикорпоративной PR-стратегии

• Перенос бренда внутрь компании. Проведение тренингов для сотрудников

• Перенос бренда в Интернет

Реклама нового бренда подразумевает тип рекламы, именуемый информативным. Такая реклама должна сформировать начальную аудиторию клиентов компании. Она должна предоставлять информацию о характеристиках и особенностях корпорации. Информативная реклама бренда должна заинтересовать потребителей.

Клиенты должны иметь в голове чёткое представление о фирме с её положительными качествами. Когда же цель будет достигнута и компания обретёт основную целевую аудиторию, уместной станет увещевательная реклама. Такая реклама формирует спрос, удерживает интерес клиентов.

На определённом этапе корпорация становится достаточно известной и узнаваемой. Но клиенты не дремлют. И в ход идёт напоминающая реклама. Имеет место быть при падении либо отсутствии роста спроса, продолжает выполнять основные задачи информативной рекламы.

В зависимости от целевой аудитории существует рациональная и эмоциональная реклама.

Рациональная реклама бренда чаще всего направлена на продукцию корпоративного рынка, где клиенты руководствуются выгодой продукции той или иной компании для своего предприятия. Особенности рациональной рекламы: подробное перечисление качеств, преимуществ данного бренда.

Эмоциональная реклама бренда более присуща компаниям, целевая аудитория которых – обычные люди. Потенциальные клиенты в этом случае при выборе руководствуются чувствами и впечатлением, менее – здравым смыслом. Чем больше положительных эмоций вызовет реклама, тем более успешным будет бренд.

Однако, чаще всего, реклама включает в себя и тот и другой типы, сочетая их в различных вариациях.

Если перед компанией стоит задача существенно увеличить количество клиентов, спрос или продажи в максимально сжатые сроки, то прибегают к жёсткой рекламе. Такой тип рекламы подразумевает сильное воздействие на потенциальных клиентов.

Мягкая реклама бренда, напротив, длится дольше и привлекает меньше клиентов за единицу времени. Но её главный плюс – надёжность и постоянство. Благодаря ей фирма добивается доверия к себе. Здесь, наряду с конкретной информацией, используются приемы, вызывающие у клиентов рациональное и эмоциональное подсознательное желание воспользоваться услугами данной компании.

2.3. Цели рекламного обращения

Немалую роль в продвижении бренда играет реклама.. Реклама, проводимая изолированно от брендинга, его принципов и законов, не способна в полной мере выполнять свою главную роль - быть средством создания имиджа предприятия. Несогласованность действий снижает эффективность как самой рекламы, так и брендинга и приводит к тому, что руководитель лишается благоприятных перспектив рыночной деятельности, теряет реальные возможности создавать будущую клиентуру.

Современная реклама - это глубоко продуманный и научно организованный рекламный процесс, в котором принимают активное участие психологи, маркетологи, сценаристы, режиссеры, дизайнеры, стилисты, социологи и др. Результативность их деятельности обусловлена пониманием задач брендинга и их определенной приоритетности и последовательности, рассчитанных на тот или иной период.

Необходимость восприятия рекламы, как составляющей брендинга, предполагает качественно иной уровень ее развития, определенную сложность и многообразие задач, стоящих перед брендингом.

В значительной мере на это оказывает определенное влияние правильность рекламы, подразумевающая эффективность составления рекламного обращения.

Цель рекламного обращения:

- сообщить о существовании корпорации;

- создать фирменный имидж;

- вызвать предрасположенность потенциального клиента компании;

- скорректировать представление о фирме;

- создать запоминающийся образ предприятия и добиться благожелательного отношения к нему;

- добиться легкой узнаваемости организации.