- •252 Управ. Ienне конкурентоспособностью фирмы
- •10.2. Алгоритм оценки конкурентоспособности фирмы
- •Раздел IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 267
- •268 Управление конкурентоспособностью фирмы
- •Коэффициенты поправки на динамику
- •Построение интегральной оценки конкурентоспособности фирмы.
- •Контрольные вопросы
252 Управ. Ienне конкурентоспособностью фирмы
Окончание табл. J0.11
3.2. Коэффициент затоваренности готовой продукцией |
Объем нереализованной продукции / Объем продаж |
0,29 |
— |
3.3. Коэффициент загрузки производственной мощности |
Объем выпуска продукции / Производственная мощность |
0,21 |
|
3.4. Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта |
Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / Прирост прибыли от реализации |
0,13 |
|
4. Конкурентоспособность товара |
0,33 |
||
4.1. Качество товара |
<омплексный метод оценки |
- |
- |
4.2. Цена товара |
- |
- |
- |
Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности фирмы производится по формуле средней арифметической взвешенной с учетом коэффициентов весомости, представленных в таблице 10.11.
Пример оценки конкурентоспособности фирмы по методу, основанному на теории эффективной конкуренции.
Первый этап «Расчет единичных показателей конкурентоспособности предприятия и перевод показателей в относительные величины».
В таблице 10.12 представлены итоги расчета единичных показателей конкурентоспособности фирмы.
Для перевода показателей в относительные величины производится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей использовались показатели деятельности фирмы за предыдущий год. В целях перевода показателей в относительные величины применена 15-балльная шкала. При этом 5-ю баллами оценивался показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами — на уровне базового; 15-ю баллами — лучше, чем базовый.
253
Таблица 10.12
Единичные показатели конкурентоспособности фирмы |
|||
Наименование критериев и показателей конкурентоспособности |
Правило расчета показателя |
Значение показателя |
|
|
База |
Отчет |
|
1. Эффективность производственной деятельности предприятия |
|||
1.1 Издержки произ- Е водства на единицу продукции, тыс. руб. |
валовые издержки / объем выпуска продукции |
6,16 |
6,66 |
1.2 Фондоотдача, руб. |
Объем выпуска продукции / Средняя за период стоимость основных производственных фондов |
0,27 |
0,51 |
1.3 Рентабельность товара, % |
Прибыль от реализации х 100 % / Полная себестоимость продукции |
25 |
29,16 |
1.4 Производительность труда, тыс. руб./чел. |
Объем выпуска продукции / Среднесписочная численность работников |
302,72 |
334,57 |
2. Финансовое положение предприятия |
|||
2.1 Коэффициент автономии |
Собственные средства / Общая сумма источников финансирования |
0,78 |
0,81 |
2.2 Коэффициент платежеспособности |
Собственный капитал / Общие обязательства |
3,54 |
4,36 |
2.3 Коэффициент абсолютной ликвидности |
Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства |
0,21 |
0,24 |
2.4 Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
Выручка от реализации продукции / Средний за период остаток оборотных средств |
0,68 |
1,16 |
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара |
|||
3.1 Рентабельность продаж, % |
Прибыль от реализации х 100 % / Объем продаж |
10 |
2 |
3.2 Коэффициент затоваренности готовой продукцией |
Объем нереализованной продукции / Объем продаж |
0,22 |
0,28 |
Управление конкурентоспособностью фирмы
254
Окончание табл. 10.12
3.3 Коэффициент загрузки производственной мощности |
Обьем выпуска продукции / Производственная мощность |
0,52 |
0,62 |
3.4 Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта |
Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / прирост прибыли от реализации |
0,11 |
0,19 |
4. Конкурентоспособность товара |
|||
4.1 Критерий конкурентоспособности товара по сравнению с наиболее сильным конкурентом |
Комплексный метод оценки |
1,12 |
1,15 |
Перевод показателей конкурентоспособности в относительные величины показан в таблице 10.13.
Таблица 10.13
Перевод показателей конкурентоспособности фирмы в относительные величины (баллы)
Наименование критериев и показателей конкурентоспособности |
Правило расчета показателя |
Значение показателя, баллы |
1. Эффективность производственной деятельности предприятия |
||
1.1 Издержки производства на единицу продукции, тыс. руб. |
Валовые издержки / объем выпуска продукции |
15 |
1.2 Фондоотдача, руб. |
Объем выпуска продукции / Средняя за период стоимость основных производственных фондов |
15 |
1.3 Рентабельность товара,% |
Прибыль от реализации х 100 % / Полная себестоимость продукции |
15 |
1.4 Производительность труда, тыс. руб./чел. |
Объем выпуска продукции / Среднесписочная численность работников |
15 |
2. Финансовое положение предприятия |
Разде.ч IV Оценка конкурентоспособности товара и фирмы 255
Окончание табл. 10.13
2.1 Коэффициент автономии |
Собственные средства / Общая сумма источников финансирования |
15 |
2.2 Коэффициент платежеспособности |
Собственный капитал / Общие обязательства |
15 |
2.3 Коэффициент абсолютной ликвидности |
Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги / Краткосрочные обязательства |
15 |
2.4 Коэффициент оборачиваемости оборотных средств |
Выручка от реализации продукции / Средний за период остаток оборотных средств |
15 |
3. Эффективность организации сбыта и продвижения товара |
||
3.1 Рентабельность продаж, % |
Прибыль от реализации х 100 % / Объем продаж |
15 |
3.2 Коэффициент затоваренности готовой продукцией |
Объем нереализованной продукции / Объем продаж |
5 |
3.3 Коэффициент загрузки производственной мощности |
Объем выпуска продукции / Производственная мощность |
15 |
3.4 Коэффициент эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта |
Затраты на рекламу и стимулирование сбыта / прирост прибыли оп реализации |
15 |
4. Конкурентоспособность товара |
||
4.1 Критерий конкурентоспособности товара по сравнению с наиболее сильным конкурентом |
Комплексный метод оценки |
15 |
Второй этап. «Расчет критериев конкурентоспособности фирмы».
Критерий эффективности производственной деятельности фирмы составил:
Э,, =0,31-15 + 0,1915 + 0,40-15 + 0,1015 = 15 баллов.
256
Критерий финансового положения равен: Ф„ = 0,29 ■ 15 + 0,20 ■ 15 + 0.36 ■ 15 + 0,15 • 15 = 15 баллов.
Критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара на рынке составил:
Эс. = 0,37 ■ 15 + 0,29 • 5 + 0,21 ■ 15 + 0,13 ■ 15 = 12,25 баллов.
Третий этап. «Расчет коэффициента конкурентоспособности фирмы».
Коэффициент конкурентоспособности фирмы составил:
Л"т=0,15-15
баллов.
0,23-12,25 + 0,
Данное значение показателя конкурентоспособности фирмы свидетельствует о том, что в целом по совокупности показателей уровень конкурентоспособности фирмы улучшился по сравнению с прошлым периодом, т.к. значение коэффициента конкурентоспособности превысило 10 баллов. Однако улучшения по всем позициям не произошло, т.к. коэффициент конкурентоспособности фирмы не дотянул до уровня 15 баллов. Этот результат можно считать относительно хорошим. В то же время требуется проведение мероприятий по улучшению конкурентной позиции фирмы. И прежде всего, необходимо обратить внимание на совершенствование коммуникативной политики фирмы и управление качеством на предприятии.