20. Теоретическая модель смк.

21. Каковы способы давления государства на прессу?

22. Какое место занимает политическая реклама в массовой коммуникации.

Одна из составляющих политической рекламы — слово. В силу своей краткости реклама обречена на броские, запоминающиеся словосочетания-лозунги, максимально концентрирующие цель тех политических изменений, которые составляют сущность программы политика. Говоря о лозунгах, под которыми побеждали известные политики, специалисты обычно приводят в пример «новый курс» Ф. Рузвельта, «спокойную силу» Ф. Миттерана. «Новые лейбористы — новая Британия» — таков был основной предвыборный лозунг партии Т. Блэра на парламентских выборах.

Другая составляющая политической рекламы — сам образ претендента, неважно, визуальный или вербальный, т. е. что о нем говорится. Многое уже было сказано об этом, когда мы говорили о работе над публичным выступлением политика: ведь для политика на определенном этапе слово — почти что дело.

Работа над имиджем кандидата, который создает реклама, тем более важна, что, в отличие от продукта, за который вас агитирует коммерческая реклама, политическую программу развития своей страны вы получаете «в пакете» с самим исполнителем. И задача рекламы в том и состоит, чтобы убедить вас, что никем другим эта программа выполнена быть не может. Что тут следствие, а что причина, сказать трудно, но в США, которые давно идут по этому пути, и в ряде других стран, выстраивающих свою рекламную кампанию по американскому образцу, акцент делается прежде всего на личность. Такая персонификация подчас вытесняет тонкости собственно политики, особенно в таких кратких жанрах, как рекламное обращение.

23. Как ПР-структуры используют массовые коммуникации.

24. Какие способы коммуникации наиболее адекватны целям и задачам ПР-структур.

25. Каковы стандартные способы давления рекламодателей на прессу.

26. Что входит в понятие «скрытой» рекламы.

27. Каковы взаимосвязи прессы и профессиональных институтов по изучению общественного мнения.

28. Почему СМК удовлетворяют интерес общества к социальной рекламе.

29. Какие интересы и потребности массовой аудитории удовлетворяет пресса.

30. Каковы пределы внимания прессы к отдельной личности.

31. Работа газеты с гражданской предвыборной программой.

32. Влияние газеты на ход избирательной кампании.

33. Способы организации СМК в национальных границах.

34. Особенности российской национальной информационной инфраструктуры.

выбор потребителем скорее местного канала, чем общефедерального — характерна для радио и телевидения. Этому способствовали и конверсионные программы, в результате которых стало возможно создавать структуру местного кабельного телевидения. С обеспечением свободного доступа на общемировой рынок развлекательных телепрограмм регионы снабжают себя и ими, составляя мощную конкуренцию центральным каналам.

Естественно, что массовая аудитория отдает предпочтение Первому каналу. Канал по своей вещательной концепции рассчитан на самые массовые вкусы, на самую широкую палитру передач, разных по тематическому содержанию, по глубине анализа, по степени дис-куссионности, на передачи, изначально ориентированные на разные возрастные группы и т. д. Немаловажно то, что этот канал в основных своих рубриках, блоках, видах передач стабилен на протяжении десятилетий.

Появление остальных каналов шло навстречу существующим в Аудитории стремлениям к удовлетворению более избирательных потребностей. В целом эта тенденция совпадает с общемировыми в структуре информационных источников. Поэтому распределение каналов по предпочтениям Аудитории отнюдь не означает, что ценность того или иного канала — в величине его Аудитории.

Потребление радиоинформации остается для населения России важной частью нахождения в информационном пространстве. Таковым оно является для самых бедных слоев населения, которые по финансовым соображениям не могут иметь телеприемник и подписку на газеты.

35. Интернациональное телевизионное пространство.

36. Контент-анализ как метод социологии СМК.

37. Изучение текстов как общегуманитарная задача.

38. Тексты СМК как предмет для изучения.

39. Социологический анализ содержания как процедура измерения.

40. Телевидение и модели поведения.

41. Проблема истины в социологическом опросе.

42. Измерительный прибор и измеряемый объект.

43. Анкетирование как метод социологической процедуры.

44. Интервью как метод социологической процедуры.

45. Наблюдение – общение в «снятом виде».

46. Требования к вопроснику.

47. Опрос и аудиторное поведение.

48. Методики изучения реального теле- и радиоповедения.

49. Электронные счетчики.

50. Метод фокус-групп.