Рынок. Поведение экономических агентов.

Взаимосвязь производителей и потребителей обслуживается деньгами, отношение между производителем и потребителем – рыночные отношения. Первоначально эти отношения обслуживались не деньгами, деньги появились позже. Рыночная экономика – товарная экономика. Ее характеризует товарное производство с целью продажи, а не для собственного потребления, как в натуральном хозяйстве. Современный рынок превратился в систему регулирования хозяйственной деятельности, он обслуживает все фазы хозяйственной деятельности: производство, распределение, обмен и потребление. Рынок – это главный канал сбыта продукции, первичный механизм распределения доходов. Через этот канал потребителю поступает необходимая для удовлетворения потребностей продукция.

Три условия для свободного обмена результатами труда (не записал).

Рынки можно классифицировать по формам собственности, по объектам рыночного обмена, по общественному разделению труда, по организации обмена (оптовый, розничный), по типу конкуренции (с совершенной конкуренцией, без нее). Интересы и поведение производителей представлены в виде предложения, а интересы потребителей – в виде спроса. Крест Маршалла показывает, как работает рыночный механизм. 4 элемента: спрос, предложение, цена, количество продукции (она сказала «конкуренция»).

Факторы спроса: ценовые и неценовые. Ценовые: цена на данный товар. Неценовые: количество потребителей, уровень их дохода, вкусы и предпочтения, реклама, цены на товары-субституты и другие факторы, влияющие на желание и возможность покупать.

Абсолютно эластичный спрос – горизонтальная прямая. При малейшем изменении цены спрос или резко сокращается, или резко увеличивается.

Абсолютно неэластичный спрос – вертикальная прямая. Как бы цена ни менялась, количество потребляемой продукции будет одинаковым (инсулин всякий и т.д.).

Единичная эластичность – обратно-пропорциональная зависимость спроса от цены (кривая под 45 градусов): 1 к 1.

Предложение – это способность и желание производителя предложить определенное количество продукции по данной цене в данный момент.

Ценовые и неценовые факторы предложения. Ценовые факторы предложения: цена продукции. Неценовые: количество производителей, цена на ресурсы, налоговая политика государства и т.д. – все то, что влияет на желание и способность производителей предложить товар.

Точка пересечения спроса и предложения – рыночное равновесие. Этой точке соответствует равновесная цена и равновесный объем.

Эта схема не отражает важный элемент – конкуренцию. Ее воздействие трудно переоценить. Конкуренция между покупателями оказывает повышающее воздействие на цену: побеждает в ней тот, кто может купить больше по большей цене. Есть третий вид конкуренции – между потребителями и производителями: побеждает в ней тот, кто лучше организован.

Поведение потребителя. Теория потребительского поведения разработана представителями маржинального направления (Госсен, Энгель, Менгер, Джеванс и т.д.), она позволяет проанализировать закономерности формирования чего-то там. Теория основана на предположении, что потребитель ведет себя всегда рационально: распределяет ограниченные ресурсы так, что пытается максимизировать свою выгоду. Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей, главные факторы здесь – доход и личные предпочтения. Потребитель придерживается нескольких рациональных правил:

1. Потребительская корзина – набор определенных товаров и услуг, обладающих определенной полезностью. Показывает вектор потребления населения. Суммируется с учетом цен на товары и услуги. Является основой для расчета минимального уровня потребительского бюджета. Есть еще другие правила поведения потребителя, которые формируются под воздействием принципа редкости: любой субъект, действующий в условиях ограниченности ресурсов, стремится оптимизировать свои затраты.

2. Максимизация полезности. Полезность есть цель потребления, она удовлетворяет потребности. Общая полезность и предельная полезность. Общая – сумма полезностей всех частей блага, которые есть у потребителя. Полезность сначала возрастает, но при достижении определенной точки эта полезность начинает убывать. Точка показывает пик насыщения потребности и соответствующее количество продукции. Предельная полезность – полезность последней части блага, имеющейся в распоряжении потребителя. Первая часть блага = 10 единиц полезности, вторая = 8, третья = 6 и т.д. Если третья часть – последняя, значит предельная полезность = 6. Предельная полезность тем выше, чем меньшее количество блага мы имеем. Закон убывающей предельной полезности (Первый закон Госсена): предельная полезность каждой новой единицы блага уменьшается по сравнению с предыдущей. Оценка полезности – чисто субъективная: каждый решает для себя. Ограничения у потребителя – цена и доход. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса, а также объяснить покупателю, как распределять свой доход в условиях ограниченного бюджета. Потребительский выбор – выбор, максимизирующий предельную полезность в условиях ограниченных ресурсов. Потребитель выбирает такой набор товар и услуг, который одинаково удовлетворяет все его потребности.

3. Каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара должна приносить одинаковую полезность. Отношение предельной полезности к цене в потребительской корзине по каждому товару должно быть равным (это второй закон Госсена). Лейбенстайн выделил несколько эффектов, влияющих на спрос: эффект присоединения к большинству, эффект сноба, эффект Веблена.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух благ, имеющих одинаковую потребность для потребителя: что хочет купить потребитель, имея конкретный доход.

Линия бюджетных ограничений: как можно распределить имеющийся бюджет на два продукта. Там, где кривая безразличия касается бюджетной линии – идеальная точка, равновесие потребителя.

Поведение производителя в экономике. Теория производства фирмы описывает поведение производителя и закономерности формирования предложения. Производственная функция характеризует зависимость объема выпуска продукции от тех факторов, которые участвуют в производстве. Изокосты – линия равных издержек производителя, при которой затраты на факторы производства у производителей ограничены бюджетом фирмы. Издержки – это затраты фирмы, связанные с приобретением ресурсов, факторов производства, необходимых для фирмы. Важно различать издержки производственные (среди них – общие и средние, постоянные и переменные, предельные). Альтернативные издержки еще выделяют: это издержки, подсчитанные с точки зрения потерянной альтернативной выгоды.

Фирма сравнивает средние издержки с ценой производства. Определив минимум общих средних издержек, фирма сравнивает их с ценой производства. Если цена окажется ниже средних издержек, фирма получит прибыль.

Предельные издержки связаны с производством дополнительной единицы продукции. С увеличением объемов производства предельные издержки возрастают: если предельные издержки начинают превышать средние издержки, поведении для фирмы не рационально.

Сравнивая предельный доход с предельными издержками, фирма понимает масштабы расширения производства.

Типы рыночных структур.

Какие характеристики оказывают влияние? Количественные характеристики, свойство продуктов и наличие товаров-субститутов, барьеры на рынке (условия начала и закрытия бизнеса).