- •Введение
- •Тема 1. Предмет и основные понятия дисциплины «Русский язык и культура речи»
- •3. Основные коммуникативные качества речи.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 2. Русский язык: история и современность
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 3. Язык как лингвистическое понятие
- •1. Функции языка.
- •2. Уровневая структура языка.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 4. Национальный язык и основные формы его существования
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 5. Литературный язык – основа культуры речи
- •1. Литературный язык как высшая форма национального языка. Основные признаки литературного языка.
- •Контрольные вопросы
- •Тема 6. Нормы современного русского литературного языка.
- •Орфо- Лекси- Стили- Слово- Грамматические Правописания
- •2. Лингвистические словари.
- •Лексика национального языка
- •6. Словообразовательные нормы.
- •7. Морфологические нормы
- •8. Синтаксические нормы.
- •9. Нормы правописания.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 7. Функциональные стили русского литературного языка
- •1. Понятие "функциональный стиль".
- •2. Общая характеристика стилей современного русского языка.
- •4. Взаимодействие функциональных стилей.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 8. Научный стиль
- •1. Определение понятия «научный стиль»; основные признаки научного стиля.
- •2. Языковые особенности научного стиля.
- •3. Жанры научного стиля.
- •4. Композиционно-смысловая структура научного текста.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 9. Официально-деловой стиль
- •2. Подстили и жанры официально-делового стиля.
- •3. Языковые особенности текстов официально-делового стиля.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 10. Публицистический стиль
- •1. Определение понятия «публицистический стиль»; основные признаки публицистического стиля.
- •2. Языковые особенности публицистического стиля.
- •3. Жанры публицистического стиля.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 11. Речевое общение
- •1. Речевое общение и речевая деятельность.
- •2. Основные единицы речевого общения.
- •3. Организация речевого взаимодействия.
- •4. Речь и её отличие от языка.
- •5. Классификации форм речи.
- •Тема 12. Вербальные и невербальные средства общения
- •7. Типичные ошибки слушания.
- •7. Типичные ошибки слушания. К типичным ошибкам слушания могут быть отнесены:
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 13. Речевой этикет
- •1. Деловой этикет. Назначение и функции речевого этикета.
- •2. Этикетные речевые формулы, характерные для официально-делового общения.
- •3. Этикетные письма.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 14. Устное публичное выступление (ораторская речь)
- •1. Особенности публичной (ораторской) речи. Оратор и его аудитория.
- •2. Оратор и его аудитория.
- •3. Основные виды аргументов.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 15. Виды, формы и жанры делового общения
- •2. 3. Деловое совещание.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 16. Культура письменного делового общения
- •2. Интернациональные свойства русской официально-деловой письменной речи.
- •3. Понятие документации и документа. Классификация документов.
- •Расписка
- •7. Общие правила деловой переписки.
- •Заголовок:
- •Обращение Называется должность адресата, Допустимо использование
- •Основная часть:
- •Заключение:
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тема 17. Реклама в деловой жизни
- •1. Реклама и её виды.
- •2. Документы информационно-рекламного характера.
- •3. Письма, составляемые при устройстве на работу.
- •Контрольные вопросы и задания
- •Тестовые задания
- •Заключение
- •Библиографический список использованной литературы
- •Оглавление
- •394006 Воронеж, ул. 20-летия Октября, 84
Контрольные вопросы и задания
1. Каковы основные этапы формирования русской официально-деловой письменной речи?
2. В чём проявляется интернациональный характер официально-деловой письменной речи? Что такое стандартизация и унификация документов?
3. Что такое документ? Назовите основные типы и виды документов.
4. Какие документы составляют ядро служебной документации? Охарактеризуйте их.
5. В каких документах фиксируются договорно-правовые отношения?
6. Как оформляются документы? Что такое реквизиты и типовой формуляр документа? Расскажите о видах и реквизитах заявления.
7. Что характерно для языка и стиля деловых писем?
8. Назовите и охарактеризуйте основные виды коммерческих писем.
Тема 17. Реклама в деловой жизни
1. Реклама и её виды.
2. Документы информационно-рекламного характера.
3. Письма, составляемые при устройстве на работу.
1. Реклама и её виды.
Реалии современной жизни таковы, что довольно существенную роль в ней стала играть реклама. Реклама [лат. reclame - кричать] - это оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информация о потребительских свойствах товаров и преимуществах различных видов услуг с целью их реализации и создания активного спроса на них, о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью создать широкую популярность им и вызвать активное участие людей [9, с. 549]. Формы, виды и жанры рекламы весьма разнообразны. Можно выделить 3 основных вида рекламы: зрительную (визуальную), слуховую (аудиальную), зрительно-слуховую (аудиовизуальную).
К первому виду относится печатная, световая, оформительская, фотореклама. К слуховой рекламе относятся радиореклама и устные сообщения. Третью группу составляют теле- и кинореклама, демонстрация образцов изделий и т.д. в сопровождении устного текста.
К печатной рекламе относятся плакаты, афиши, каталоги, проспекты, альбомы, буклеты, памятки, рекламные листовки, этикетки и.д. Большое место занимает газетно-журнальная реклама, для которой характерно большое разнообразие жанров: рекламная заметка, рекламная статья, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламная рецензия; могут использоваться художественные жанры: рекламный рассказ, рекламное стихотворение.
К электронным рекламным средствам относятся баннерные показы, рекламные рассылки по электронной почте, рейтинги в Интернете, рекламные сообщения в мобильных телефонах и т.д. С развитием мультимедийных технологий всё большее значение в электронных средствах коммуникации приобретает аудиовизуальная реклама.
Текст рекламы имеет нормативный характер, т.е. составляется в соответствии с языковыми, стилевыми и композиционными нормами (стилевая норма рекламы - использование и рациональное соотношение в рекламе элементов функциональных стилей литературного языка и изобразительных средств; композиционная норма рекламы - системное использование смысловых структур в целях наиболее оптимального развёртывания воздействующего изложения). Рекламный текст имеет три основных компонента: 1) рекламный лозунг, девиз (слоган), содержащий сжатую, афористичную, эффектную и легко воспринимаемую формулировку рекламной идеи; 2) зачин (вступление) для привлечения внимания; 3) основная часть для информирования о достоинствах, преимуществах товара; 3) заключение - справочные данные (адрес, телефон, время работы фирмы) [49, с.153].
Первым дошедшим до нас рекламным материалом принято считать древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Первое из известных печатных рекламных объявлений появилось в Англии в 1473 году. В России уже в Х - ХI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приёмам рекламирования своих товаров. Как правило, нанимался специальный зазывала, который, стоя у лавки, громко расхваливал товар, а заодно и своего хозяина. Публикации рекламного характера были помещены уже в первой русской газете "Ведомости", издаваемой по указу Петра I c 1702 г.
С распространением в жизни страны отношений конкуренции умелая организация рекламы играет весьма существенную роль в успехе того или иного товара, услуги, проекта, политика и т.д. Поэтому сейчас широкое развитие получила сфера рекламных услуг. Возникла широкая сеть рекламных агентств и служб, появилось большое количество специализированных рекламных изданий [9].