Тема 11. Массовая коммуникация

Характеристики и свойства коммуникационного процесса в СМК. Основные различия массовой и межличностной коммуникации.

Основные теоретические направления изучения массовой коммуникации. Исследования Анненбергской школы: функции СМК. Теории «волшебной пули» и «подкожных инъекций». Теория двухступенчатого потока информации (П. Лазарсфельд, Б. Берельсон, Г. Годэ). «Спираль молчания» Э. Ноэль-Нойман. Теория диффузии (распространения) инноваций (Э. Роджерс). Теория культивирования: телевидение как средство укрепления установок и ценностей. «Модель привратника» (теория информационных барьеров) К. Левина. Теория урегулирования повестки дня (М. Маккомбс, Д. Шоу). Теория использования и удовлетворения (Д. Бламлер, Э. Кац). Теория зависимости (С. Болл-Рокеш, М. де Флер).

Массовая информация: понятие, факторы, цели. Количественная характеристика массовой информации, её ценность.

Влияние СМИ на аудиторию (позитивное и негативное воздействие). Функции массовой коммуникации. Эффективность деятельности СМК.

Обратная связь в массовой коммуникации.

Основные понятия: массовая коммуникация, средства массовой коммуникации, средства массовой информации, пресса, паблик-рилейшнз, реклама, массовая информация, массовая аудитория, телекоммуникация, информатика, Интернет.

Вопросы для подготовки и обсуждения на семинаре:

1. Какое значение вкладывают социологи в понятие массовой коммуникации?

2. Назовите основные характеристики массовой коммуникации.

3. С чем связано появление новой отрасли социологического знания - социологии массовых коммуникаций? Что она изучает?

4. Перечислите основные теории и модели массовой коммуникации. Укажите их преимущества и недостатки?

5. Что представляет собой массовая информация? В чем ее ценность?

6. Опишите механизм превращения социальной информации в массовую.

7. В чем состоит отличие между средствами массовой коммуникации и средствами массовой информации?

8. Какова структура современной системы СМИ?

9. Как осуществляется обратная связь в массовой коммуникации?

10. В каком случае можно говорить об эффективности деятельности средств массовой коммуникации?

11. Перечислите функции массовой коммуникации.

12. Обсуждение докладов.

Темы докладов:

1. Установление контакта в массовой коммуникации.

2. Этические аспекты языка массовой коммуникации.

3. Ценность рекламных сообщений в СМИ.

4. Проблема взаимодействия СМИ, рекламы и ПР.

5. Особенности Интернет-коммуникации.

Тема 12. Межкультурная коммуникация

Понятие межкультурной коммуникации. Исследования межкультурной коммуникации (Э. Холл). Межкультурная коммуникация как учебная и научная дисциплина, ее становление.

Уровни межкультурной коммуникации. Факторы межличностного уровня коммуникации. Межкультурная коммуникация в малых группах: формы, условия эффективности. Межкультурная коммуникация в больших группах: этнический и национальный уровни взаимодействия.

Формы межкультурной коммуникации. Аккультурация, ее основные стратегии: ассимиляция, сепарация, маргинализация, интеграция. Факторы аккультурации. Культурная экспансия. Культурная диффузия, ее направления. Культурный конфликт, его виды.

Лингвистические аспекты межкультурной коммуникации. Проблема понимания в межкультурном взаимодействии.

Исследования невербальных аспектов межкультурной коммуникации. Пространство в межкультурной коммуникации, зоны коммуникации (э. Холл). Восприятие времени в разных культурах.

Типы восприятия межкультурных различий. Эволюция восприятия новой культуры: основные этапы (Н.К. Иконникова).

Основные понятия: межкультурная коммуникация, аккультурация, ассимиляция, сепарация, маргинализация, интеграция, культурная экспансия, культурная диффузия, конфликт.

Задание для самостоятельной работы:

Выполнить контрольную работу по одной из предложенных тем:

1. Культура как семиотическая система

2. Национальная культура сквозь призму языка

3. Язык как отражение культуры

4. Языковая политика

5. Народная сказка как отражение национального менталитета

6. Культурно-обусловленные ритуалы общения

7. Улыбка в межкультурном взаимодействии

8. Юмор в межкультурном общении

9. Женские образы в культурах мира

10. Субкультура молодежи: языковой аспект

11. Пространственно-временные характеристики в межкультурном общении

12. Позитивные и негативные аспекты взаимодействия культур

13. Последствия культурной экспансии

14. Проблемы адаптации к новой культурной среде

15. Национальные особенности управления персоналом

16. Особенности ведения деловых переговоров с иностранными партнерами

17. Особенности ведения бизнеса с иностранными партнерами

18. Специфика взаимодействия с представителями скандинавских стран (арабских, азиатских, европейских, латиноамериканских, североамериканских, африканских стран и т.д.)

19. Европейская интеграция: проблема сохранения национальных культур

20. Национальный характер в условиях глобализации коммуникативных процессов