27. Содержание ценовой политики предприятия

Цена – количество денег соответствующей валютной системы, которое может получить продавец от покупателя за весь товар или единицу товара при определенных устраивающих обе стороны условиях

Цена служит своеобразным эквивалентом обмена товара на деньги. Для предприятия цена определяет долю рынка и прибыльность. А для покупателя цена выступает в качестве основного детерминанта при выборе товара.

Цена является единственным элементом в комплексе маркетинга, который обеспечивает поступления, другие же элементы создают издержки.

Ценообразование – деятельность, связанная с установлением цены на товар

Основной задачей ценовой политики предприятия является получение максимальной прибыли при запланированном объёме продаж. Ценовая политика должна обеспечить  долговременное удовлетворение нужд потребителей, путём оптимального сочетания внутренней стратегии развития предприятия и параметров внешней среды в рамках долгосрочной маркетинговой стратегии.

При разработке ценовой политики каждое предприятие должно определить для себя её главные цели, как, например, доведение до максимума выручки, цены, объёмов реализации продукции или конкурентоспособности, обеспечение определенной рентабельности. Структура ценовой политики состоит из стратегии ценообразования и стратегии управления ценами.

В свою очередь, понятие ценовая политика включает в себя:

-процесс установления цены на новый товар;

-обоснование использования соответствующих методов ценообразования, различного рода скидок и надбавок;

-стратегии ценовой адаптации.