- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение управления рекламной деятельностью. Методы проведения рекламных исследований. Планирование рекламной работы на предприятии. Организация рекламной деятельности. Контроль рекламной деятельности.
Тема 20 - Организация рекламной деятельности
Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности. Основные и вспомогательные субъекты рекламного процесса. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Организация рекламной деятельности на предприятии-рекламодателе. Взаимодействие рекламодателя с рекламным агентством. Потребитель как участник рекламного процесса. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Тема 21 - Оценка эффективности рекламной деятельности
Понятие эффективности рекламной деятельности. Виды эффективности рекламной деятельности. Методы оценки экономической
эффективности рекламной деятельности. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности.
17
Тема 22 - Деятельность рекламного агентства
Понятие рекламного агентства. Причины обращения к услугам рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Критерии выбора рекламного агентства. Организационная структура рекламного агентства. Функции и задачи рекламных агентств.
Тема 23 - Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
Понятие стимулирования сбыта. Цели и задачи мероприятий по стимулированию сбыта. Основные черты системы стимулирования сбыта.
Основные направления стимулирования сбыта на предприятии: стимулирование конечных потребителей, стимулирование торговых посредников и деловых партнеров, стимулирование собственного торгового персонала предприятия.
Тема 24 - Типы стимулирования сбыта на предприятии
Методы ценового и неценового стимулирования сбыта. Применение стимулирования сбыта на различных этапах жизненного цикла товара.
Тема 25 - Средства стимулирования конечных потребителей продукции
Цели и задачи стимулирования конечных потребителей продукции предприятия. Описание конкретных приемов содействия продажам, направленных на потребителей: скидки, дисконтные карты, купоны, премии, бесплатные образцы, дегустации, тестирование новых товаров, конкурсы, лотереи, игры, «подкрепление» товара, упаковка.
Тема 26 - Средства стимулирования посредников
Цели и задачи стимулирования посредников предприятия. Описание конкретных приемов содействия продажам, направленных на посредников: скидки, бесплатный товар, премии, организация конкурсов, «рекламный зачет», конференции посредников, «сбытовой зачет», повышение квалификации, предоставление торгового оборудования.
18
Тема 27 - Средства стимулирования деловых партнеров и
Торгового персонала
Цели и задачи стимулирования собственного торгового персонала предприятия. Описание конкретных приемов содействия продажам, направленных на торговый персонал: премии, дополнительные отпуска, организация отдыха сотрудников, конкурсы продавцов, проведение конференций продавцов, моральные поощрения.
Тема 28 - Управление мероприятиями по стимулированию сбыта
Планирование, организация и контроль мероприятий по стимулированию сбыта. Понятие промоушен-кампании и промо-акции.
Этапы проведения промоушен-кампании. Регулирование стимулирования сбыта со стороны государства.
Тема 29 - Бренд как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Сущность брендинга. Технология брендинга как перспективного направления рекламной деятельности. Опыт и тенденции брендинга за рубежем. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России.
Тема 30 - Мерчендайзинг как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Понятие мерчендайзинга. Основные цели и направления мерчендайзинга. Инструменты мерчендайзенга. Роль упаковки в мерчендайзинге. Роль и работа торгового персонала магазина по мерчендайзингу.
Тема 31 - Паблик рилейшнз как инструмент маркетинговых коммуникаций
Подходы к определению паблик рилейшнз. Достоинства и недостатки паблик рилейшнз как инструмента системы маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи паблик рилейшнз. Основные функции и характерные черты паблик рилейшнз.
19
Тема 32 - Основные направления паблик рилейшнз