- •Основы продаж. Цикл продаж.
- •Определение Цикла продаж (Спираль продаж). Классический подход к циклу продаж.
- •Поиск контактов потенциальных клиентов;
- •Вхождение в контакт.
- •4 .Ориентация в клиенте. Выяснение потребностей. Торговое интервью.
- •Предложение.
- •Работа с возражениями и переговоры о цене.
- •Завершение сделки.
- •Переход к заключению договора на основе подразумеваемого согласия (Метод действия).
- •Метод Бенжамина Франклина
- •Завершение сделки методом коллекционирования:«Да!»
- •Сколько раз завершаем сделку?
- •Отношения с клиентами. Уровни отношения и переход между ними.
- •13. Практическая часть.
- •Основы продаж. Воронка продаж.
- •Построение системы мотивации менеджера продаж на основе вороника продаж.
Сколько раз завершаем сделку?
Завершение никогда не заканчивается.
Уверенность в себе.
Любая неудача повышает шансы на успех следующей попытки.
Шансы на успех возрастают с каждым разом.
За время общения с клиентом «завершаем сделку» не менее 5 раз (от Консерватора до Сторонника).
Отношения с клиентами. Уровни отношения и переход между ними.
Отношения связывают на рынке покупателя с продавцом.
Продажа – это хорошие отношения покупателя с продавцом!
Скептик – это НЕ плохо, это просто оценка отношений, точка отсчета для дальнейшего развития отношений.
В отношениях не желательно «перескакивать» сразу через несколько уровней. (Если у Вас сразу и без труда сложились хорошие отношения, то они так же без труда могут развалиться: скорость «падения» равна скорости повышения).
Чем дальше «расстояние» в отношениях, тем больше шагов необходимо сделать для сближения.
Необходимо уметь оценивать отношения, тогда процесс сознательного взаимодействия с клиентом должен завершаться поэтапным повышением уровня доверия (от Скептика - в Нейтралы – в Наблюдатели - … - Сторонники) за 3-5 шагов.
При получении рекомендаций происходит процесс повышения доверия между клиентом и торговым представителем за счет «теплых» отношений рекомендателя и рекомендуемого («Дарение своего уровня доверия другому»).
Реклама подготавливает хорошие отношения с клиентом, но только люди, работающие в компании, способны наполнить отношения с клиентом энергией доверия и взаимного уважения.
Тот, кто строит отношения – никогда не проигрывает.
Отношение клиентов к компании (торговому представителю, товару, услуге и т.д.) условно можно разделить на 10 уровней:
ОТНОШЕНИЯ |
ДЕЙСТВИЯ |
УЧАСТНИКИ |
ИМЯ |
Бескорыстные действия ЗА |
Помощь |
ДРУЗЬЯ |
|
Действия ЗА |
Действия |
СТОРОННИКИ |
|
Готовность действовать ЗА |
Готовность |
СОЮЗНИКИ |
|
Желание помогать, но не действие |
Желание |
ПСЕВДОСТОРОННИКИ |
|
Высказывания ЗА |
Внимание |
НАБЛЮДАТЕЛИ |
|
Внимание |
Внимание |
НЕЙТРАЛЫ |
|
Высказывания ПРОТИВ |
Внимание |
СКЕПТИКИ |
|
Желание помешать, но не действие |
Желание |
КОНСЕРВАТОРЫ |
|
Готовность ПРОТИВодействовать |
Готовность |
РЕАКЦИОНЕРЫ |
|
Действия ПРОТИВ |
Действия |
ПРОТИВНИКИ |
|
Безоглядные действия ПРОТИВ |
Насилие |
ВРАГИ |
|
2 правила управление отношениями:
- отношение не осязаемы, но ими можно управлять.
- Со временем уровень отношений обязательно снижается.
10. Особенности продаж на рынках В2В и В2С.
- специфика поиска ЛПР.
- прохождение первичного барьера «секретарь».
- цикл приятия решения В2В.
11. Почему цикл (виток) продаж?
Как правило, продав продукт/услуг вы должны вести клиента дальше, позвонить ему позже узнать как дела и т. д.
Две цели: он вернется за следующей покупкой, вторая – он будет хорошим рекламным носителем. Помните отношения снижаться со временим!
12. Лесница продаж.
Потенциальный покупатель (Нейтрал)– это человек, который уже знает что-то о нашей компании.
Посетитель (Наблюдатель)– это тот, кто совершил контакт с нашей компанией, и контакт этот определен ЕГО активностью!
Покупатель (Псевдосторонник) – это тот, кто соизволил что-то приобрести у нас.
Клиент1 (Союзник) – человек, вернувшийся к нам за следующей покупкой, как минимум, и делающий их регулярно - как максимум.
И, на конец, приверженец (Сторонник) – это постоянный клиент, который не только сам покупает регулярно наш продукт, но и рассказывает о нашей компании или продукте другим людям и рекомендует его (её).