4. Процесс формирования цены, анализ ее структуры и динамики

Все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый целостный ценовой механизм. Систему цен и каждую цену в отдельности характеризуют следующие аналитические параметры: уровень, структура и динамика.

Уровень цены - это абсолютное количественное выражение цены в денежных единицах (в рублях, долларах и т.д.).

Структура цены – это определенное соотношение элементов цены в про-центах или долях. Структура цены зависит от количества каналов движения товара и особенностей налогообложения деятельности, связанной с его производством и реализацией. Например, рассматривая структуру цены, важно проанализировать не только отдельные её элементы, но и последовательность формирования розничной цены по стадиям товародвижения.

*** *** ***

Как правило, товар проходит три стадии товародвижения: изготовитель продает товар в оптовую торговлю, оптовик – в розничное звено, розничная торговля – потребителю. Соответственно этим стадиям выделяют несколько видов цен:

• внутрифирменная цена (цена производителя без учета НДС)

• отпускная цена (цена производителя с учетом НДС)

• оптовая цена торговли

• розничная цена.

При формировании всем известной розничной цены (РЦ) в нее включаются: себестоимость продукции (С) и доход производителя (прибыль - П), подтоварные налоги (НДС – налог на добавленную стоимость, А - акцизный сбор, который определяется видом товара), а также доход оптовика (ССН – снабженческо-сбытовая наценка) и доход розничного продавца (ТН – торговая наценка). Таким образом, формула розничной цены на товар отечественного производства может быть представлена следующим образом:

РЦ = С + П + А + НДС + ССН + ТН (1)

Рассмотрим подробно представленные ранее виды цен:

• внутрифирменная цена (ВЦ = С+ П) (2)

• отпускная цена (ОЦ = С+ П + А + НДС) (3)

• оптовая цена торговли (Опт.Ц = С+ П + А + НДС + ССН) (4)

• розничная цена включает все перечисленные элементы.

Процесс ценообразования начинает производитель – его задача рассчитать внутрифирменную цену: ВЦ = С + П.

Себестоимость продукции определяется на основании составления калькуляции. Перечень статей калькуляции разрабатывается с учетом специфики работы предприятия. Методика расчета цен на основе  полных издержек является  наиболее популярной.

Формирование прибыли в цене единицы продукции осуществляется с помощью норматива рентабельности. Рентабельность — это доходность предприятия или предпринима­тельской деятельности.

Если предприятие использует определенный процент рентабельности производства, то расчет цены может быть произведен  по следующей  формуле:

ВЦ = С (1+ R/100%) (5)

где: ВЦ – внутрифирменная цена;

С — полные издержки на единицу продукции;

R  — расчетный норматив рентабельность.

Большинство хозяйствующих субъектов являются плательщиками налога на добавленную стоимость, поэтому завершающий расчет – это начисление налога.

Движение товара от производителя в товаропроводящую сеть начинается по отпускной цене. Далее оптовая и розничная формируют свой доход (добавленную стоимость) с помощью инструмента торговой наценки. В соответствии с Государственным стандартом РФ — ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения»: торговая надбавка (торговая наценка, торговая накидка) — элемент цены продавца, обеспечивающий ему возмещение за­трат по продаже товаров и получение прибыли;

Торговая наценка может быть представлена как в относительном выражении (в процентах), так и в абсолютном (в рублях). Величину торговой наценки определяет продавец самостоятельно, ориентируясь на конъюнктуру рынка. Как показывает практика, они могут достигать трехзначных величин, в то время как государство не вмешивается в этот процесс.

Исключение сегодня составляют только жизненно необходимые и важнейшие лекарственные средств (ЖНВЛС) – здесь установлены предельные оптовые и розничные надбавки к фактическим отпускным ценам производителей. В нашем регионе Постановлением Правительства Нижегородской области от 18 февраля 2010 года № 72 с 1 мая текущего года величина этих наценок составила от 15% до 40%, что весьма существенно для розничных цен на фармацевтическом рынке. Таким образом, доля добавленной стоимости оптовой и розничной торговли в розничной цене часто превышает долю производителя. Это ведет к ценовым диспропорциям и негативно отражается на хозяйственной деятельности отечественного производителя. К сожалению, сегодня мы наблюдаем изменение не только уровня различных видов цен, но и негативные изменения в их структуре.

Анализ изменения цен во времени, т.е. их динамики, является важным этапом исследования. Характери­стика изменения цен позволяет решать ряд важных экономических и социальных проблем развития национального хозяйства как на микро-, так и на макроэкономическим уровнях.

Исследования динамики цен на макроэкономичесоком уровне необходимо

при оценке инфляционных процессов, устойчивости и конъюнктуры рынка, индексации доходов, дефлятирова­нии стоимостных показателей, в оценке покупательной способности социальных групп населения и т.д.

На микроэкономическом уровне анализ динамики цен позволяет во­время скорректировать политику цен хозяйствующего субъекта, а именно: учесть фактический уровень инфляции в росте цен на товары и услуги; дать оценку роста цен на товары и услуги по сравнению с общеотраслевой динамикой, а также с потенциальными конкурентами. На основе выявленной тенденции, появляется возможность прогнозировать изменение цен в отрасли, просчитывать свои перспективы и при не­обходимости изменить курс.

Ведущая роль в статистическом изучении динамики цен принад­лежит индексному методу. Индекс - показатель, сопоставляющий цены данного (отчетного) периода с ценами какого-либо из предшествующих периодов

(базисного). Выбор базы и периода сравнения определяется це­лями анализа.

Сравнение цен одного товара осуществляется с помощью индивидуального

(однотоварного) индекса цен:

= , где (6)

р₁ - цены на товар в отчетном периоде;

р₀ - цены на товар в базисном периоде.

Однако наибольшее распространение получили сводные индексы, которые позволяют анализировать динамику цен по разнородной совокупности товаров и услуг. Здесь важно учитывать, что денежные расходы населения на покупку товаров определяются двумя составляющими: уровнем цен на отдельные виды

товаров и структурой продажи (например, рост в объеме потребления доли дорогих товаров увеличивает сред­нюю цену товарной группы, даже если сами цены не меняются). Использование агрегатной формы сводного индекса цен позволяет учесть влияние данных факторов. Это основная форма ин­декса цен для совокупности разнородных товаров. Цены различных това­ров (например, конфет и компьютеров) складывать бессмысленно. Несуммируемость элементов совокупности преодолевается путем взвешива­ния каждой цены по количеству проданных товаров. Сумма произведений цен товаров на их количество составляет товарооборот совокупности и яв­ляется обобщающей характеристикой уровня цен. Чтобы выявить непо­средственно изменение цен, необходимо зафиксировать показатели коли­чества на одном из уровней: базисного периода (формула Ласпейреса):

= , где (7)

р₁ - цены на товар в отчетном периоде;

р₀ - цены на товар в базисном периоде;

q₁ - количество товара в натуральном выражении отчетного периода;

q₀ – количество товара в натуральном выражении базисного периода.

Или зафиксировать показатели коли­чества на уровне отчетного периода

(формула Пааше):

= , где (8 )

р₁ - цены на товар в отчетном периоде;

р₀ - цены на товар в базисном периоде;

q₁ - количество товара в натуральном выражении отчетного периода;

q₀ – количество товара в натуральном выражении базисного периода.

Четкость интерпретации, экономический смысл и удобство практи­ческого расчета формулы Ласпейреса сделали ее самой популярной в ми­ре для расчета индекса потребительских цен, который показывает, во сколько раз изменились бы потребительские расходы в текущем периоде по сравнению с базисным, если бы при изменении цен уровень потребления оставался прежним. Такой расчет корректен при отсутствии значительных количественных и качественных изменений в структуре потребления (в том числе и территориальной, если индекс рассчитывается для нескольких регионов).

Изучение динамики розничных цен (например, для получения дефлятора, позволяющего рассчитать стоимостные показатели — товарооборот, издержки, прибыль - отчетного периода в сопоставимых базисных ценах) должно быть максимально приближено к совокупности товаров, произведенных в отчетном

периоде. Результат расчета по формуле Пааше показывает, во сколько раз сумма фактических затрат населения на покупку товаров больше (или меньше) суммы денег, которую население должно было бы заплатить за эти же товары, если бы цены оставались на уровне базисного периода.

Зарубежной статистикой доказано, что в долговременном аспекте формула Пааше занижает реальное изменение цен вследствие общеизвестной отрицательной зависимости: относительный вес товара падает, если цена его возрастает. Кроме того, доказано, что наилучший линейный индекс лежит между индексами, вычисленными по формулам Ласпейреса и Пааше.

Зарубежные статистики давно пытались найти компромиссную формулу,

и наиболее известной из них считается «идеальный индекс» Фишера:

= (11)

Численные значения индексов, рассчитанных по различным фор­мулам на основе одних и тех же данных, отличаются и порой значительно в периоды резких изменений уровня цен и структуры спроса. Использова­ние системы индексов позволит дать обобщающую характеристику и оценку основных причин изменения цен.

Важным условием успешной политики цен на фирме является отсле­живание и учет инфляционного роста цен и инфляционных ожиданий. Для этого необходимо иметь представление о сущности, причинах появления и основных показателях инфляции.

Инфляция - повышение общего уровня цен и обесценение денег, вызванное нарушением равновесия между денежной массой и товарным покрытием. Диспропорция возникает по ряду взаимозависимых причин:

• при росте спроса (выпуск необеспеченных товарами де­нег, покрывающих дефицит государственного бюджета, непроизводи­тельные расходы государства, опережающий рост денежных доходов населения по сравнению с увеличением производства)

• при росте уровня издержек (рост цен на сырье).

Адекватная оценка инфляции возможна только с использованием развернутой системы показателей. Для наиболее общей характеристики уровня инфляции в мировой практике используются два показателя - ин­декс потребительских цен (ИПЦ), позволяющий оценить уровень инфля­ции на потребительском рынке, и дефлятор валового внутреннего про­дукта (ДВВП)), оценивающий степень инфляции по всей совокупности благ, производимых и потребляемых в государстве, вклю­чая инвестиционные товары, экспорт, импорт и т.п.