Реклама в журналах

В даний час рекламна інформація друкується як в газетах, так і в журналах.Однак реклама в журналах значно відрізняється від реклами в газетах. Одним з найбільш принципових переваг журнальної реклами вважається її висока виборча здатність. У кожного видання є чітко визначена аудиторія.

Реклама в журналі активно впливає на свідому і несвідому частини психіки читача. Журнал має більш високу якість поліграфічного виконання, а відповідно і більш сильний емоційний вплив на цільову аудиторію. Величезну і безсумнівно безперечну роль грає кольорова палітра, яка дозволяє розміщувати колоритні, що запам'ятовуються і ефектні рекламні матеріали. Журнали ідеально підходять для довгих рекламних текстів і великих ілюстрацій, і тому більшість аудиторії читає рекламу глянцевих журналах з таким же інтересом, як і звичайні статті і замітки.

Види реклами в журналі:

• Блочна реклама - це різні за розміром блоки з рекламою на сторінках журналів, що містять графічну і текстову інформацію.

• PR на правах реклами - це можуть бути статті, новини, інтерв'ю в яких згадується в позитивному світлі рекламований бренд або окремі продукт, часто без позначки «реклама».

• Вкладки рекламних матеріалів - вкладені рекламні матеріали (листівки, пробники) в журнали.

• Спонсорство рубрики.

Висновки

В ході даної роботи був розроблений комплекс маркетингу для кави Nescafe Classic. 

Була дана характеристика досліджуваного товару. Далі був проведений аналіз і прогноз кон'юнктури ринку, який показав, що ринок є відносно стійким за ціновими показниками, але спостерігаються коливання обсягів продажів, пов'язані з сезонними коливаннями попиту на каву. Кава Nescafe Classic є товаром еластичного попиту. Частка фірми Nestle на ринку знижується через відсутність яскраво виражених споживчих переваг поряд із зростанням частки фірми-конкурента Kraft Foods. Продукція фірми є конкурентоспроможною.

Був проведений аналіз конкурентоспроможності товару, який показав, що кава даної марки є безперечним лідером ринку розчинної кави в усьому світі.

Аналіз і прогноз кон'юнктури ринку кави Nescafe показав, що ринок є відносно стійким за ціновими показниками, проте спостерігаються незначні коливання обсягів продажів, пов'язані з сезонними коливаннями попиту на каву. Темпи розвитку ринку невеликі.

Коливання обсягів продажу в середньому складає 13,3%. Відхилення ціни від тренду в середньому не перевищує 6,7%, постійне збільшення цін становить 1,28 грн.

Аналіз еластичності попиту показав, що при виключенні інших чинників при зниженні ціни на 1 грн. попит на каву в середньому збільшується на 0,09 тонн.

На основі проведених розрахунків можна зробити висновок, що в середньому товар еластичний, і попит на нього збільшується на 1,24% у розрахунку на 1% приросту доходу.

У зоні стійких обсягів продажів при підвищенні цін на каву Nescafe на 1% обсяг продажу в середньому знижується на 0,57 тонн. У нестійкою зоні при підвищенні цін на 1% обсяг продажів знижується на 1,29 тонн, тобто істотно. Таким чином, щоб досягти високого рівня обсягів продажів, ціну можна підвищувати не більше, ніж на 8%.

В ході даної роботи розглянута так само цінова політика компанії Nestle. Був обраний метод ціноутворення та стратегії цінової політики. Аналіз споживчих уподобань свідчить про те, що покупці кави Nescafe не мають яскраво виражених переваг, оскільки прихильність постійно знижується, а динаміка притоку і відтоку майже ідентичні. Все це свідчить про те, що при відповідній маркетинговій стратегії можна вплинути на купівельні переваги і, отже, розширити ряди потенційних покупців і потім, збільшити обсяги продажів.

Частка ринку кави Nescafe під впливом споживчих переваг знижується поряд зі зниженням частки ринку компанії Tchibo і зростанням Jacobs. Отже, маркетингова стратегія повинна бути направлена ​​на зростання частки ринку компанії Nestle.

Провівши порівняльну характеристику кави Nescafe з іншими товарами-аналогами, можна зробити висновок, що за якістю і ціні він практично не поступається кави Tchibo, і конкурентоспроможний по відношенню до кави Jacobs. При порівнянні даних марок кави у Nescafe можна виділити ряд недоліків, усунення яких дозволить підвищити його конкурентоспроможність.

Фірма Nestle займає високе положення на ринку і має явні переваги. У даній ситуації доцільна маркетингова стратегія, спрямована на розвиток здатності протистояти конкурентам, підвищення частки ринку, зростання прибутку, зростання обсягів продажу та інвестиції в розвиток.