Связь между эластичностью спроса изменением цены и выручкой продавца (расходами покупателя).

На основе кривой спроса можно определить расходы покупателей на приобретение данного товара которые формируют выручку продавцов.

Величина коэффициента эластичности	Характеристика спроса	Объяснение динамики изменения	Влияние изменения цены на общую выручку
			Увеличение цены	Уменьшение цены
	Эластичный или относительно эластичный спрос	Процентное изменение количество спрашиваемой продукции превышает процентное изменение цены	Общая выручка падает	Общая выручка растет
	Единичная эластичность спроса	Процентное изменение спрашиваемой продукции равно процентному изменению цены	Общая выручка неизменна	Общая выручка неизменна
	Неэластичный или относительно неэластичный спрос	Процентное изменение количества спрашиваемой продукции меньше чем изменение цены	Общая выручка растет	Общая выручка падает

Из приведенной таблицы видно, что в случае эластичного спроса именно снижение цены может привести к увеличению выручки продавцов тогда как при неэластичном спросе рост выручки обусловлен повышением цены.

Выполним графический анализ изменения общей выручки продавца. Для этого используем такую величину как придельная выручка. MR- придельная выручка.

MR – прирост общей выручки в результате продажи дополнительной единицы товара.

Графически кривую придельную выручки можно построить на основе кривой спроса. Кривая придельной выручи, будет представлять собой луч, исходящий из точки пересечения линий спроса с осью ординат который делит каждый уровень цен пополам.

Комментарий:

При первоначальном увеличении объема продаж в тех случаях когда коэффициент эластичности принимает значение больше 1, а придельная выручка является положительной хотя и падающей величиной общая выручка будет расти. При достижении объема продаж QM коэффициент эластичности =1, MR=0, а общая выручка достигает своего максимума.

При дальнейшем увеличении объема продаж сверх QM коэффициент эластичности принимает значение меньше 1, придельная выручка становится отрицательной, а общая выручка начинает падать.

При достижении объема продаж Q` общая выручка =0.

Связь между предельной выручкой и ценой и коэффициентом эластичности выражается формулой:

MR=P*(1-1/e_i)

Свойства и факторы прямой эластичности спроса по цене.

Свойства прямой эластичности спроса по цене.

1. Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность вольируется в зависимости от ценового интервала, выбранного на кривой спроса. В левом верхнем углу графика эластичность выше, чем в правом нижнем. Это следствие арифметических свойств единиц измерения эластичности.

2. Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика спроса не может служить надежным основанием для суждения об эластичности последнего. Наклон кривой спроса, его пологость или крутизна зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции тогда как теория эластичности имеет дело с относительными или процентными изменениями цен и объема продукции.