2. Интенсивность эксплуатации автомобилей. Она, в свою очередь, зависит от следующих показателей:

• пробег автомобиля с начала эксплуатации - "возраст" автомобиля;

• среднегодовой пробег автомобиля.

Пробег автомобилей с начала его эксплуатации оказывает существенное влияние на объем текущего ремонта, среднюю его периодичность, номенклатуру ремонтных работ и удельную стоимость технического обслуживания и технического ремонта. У легковых автомобилей, прошедших капитальный ремонт, число случаев ремонта на 1000 км пробега может быть ниже, чем у автомобилей, не прошедших ремонта, в 3-5 раз.

3. Качество и комплексность оказываемых автосервисных услуг. Зависимость спроса от этого фактора выглядит следующим образом. Чем выше уровень предлагаемых автосервисных услуг и больше их номенклатура, тем меньше работ осуществляется населением в порядке самообслуживания, тем выше доля работ, приходящихся на предприятия автосервиса.

Уровень качества услуг оказывает двойное воздействие. Во-первых, напрямую влияет на объемы выполняемых автосервисных работ в текущем периоде, во-вторых, создает базу для развития рынка автосервисных услуг в будущем. Объясняется это тем, что высокий общий уровень качества автосервиса способствует росту автомобильного парка и изменению его структуры, так как население увеличивает покупки дешевых автомобилей с высоким показателем "возраста" и пробега (рост популярности у автовладельцев подержанных иномарок). Развитие данного сегмента автопарка способствует повышению спроса на услуги автосервиса.

Таким образом, возникает мультипликативный эффект самоподдержания спроса на автосервисные услуги, своего рода обратная связь между динамикой парка автомобилей и качеством автосервиса.

Действие этого эффекта можно было наблюдать в недалеком прошлом, когда показатель качества автосервисных услуг находился на очень низком уровне. Длительное время в условиях дореформенного периода крайне низкое качество автосервисных услуг было одним из факторов, сдерживающих рост числа автомобилей. В стране существовал постоянно неудовлетворенный спрос на автомобили, который имел тенденцию к росту. Это обстоятельство способствовало тому, что парк автомобилей не имел ограничений по срокам службы. Автомобили не выбывали, а частично переоборудовались в предприятиях автосервиса путем замены отдельных деталей и даже кузова. Поддержание технического состояния таких автомобилей требовало массового перерасхода запчастей, узлов и деталей, отвлекало производственные мощности автосервисных предприятий на несвойственные им функции и создавало ряд негативных социальных явлений, самым значимым из которых являлся низкий показатель безопасности дорожного движения.

Увеличение мощностей автосервисной отрасли, развитие и повышение комплексности автосервисных услуг в условиях конкурентной борьбы за клиента в годы экономических реформ существенно повысило уровень качества обслуживания автотранспортных средств. Наряду с ростом доходов наиболее обеспеченных и средних слоев населения этот фактор явился стимулом для роста парка автомобилей и повышения степени автомобилизации страны.

4. Плотность размещения автосервисных предприятий и других предприятий системы обслуживания автотранспорта и автовладельцев. Плотность размещения автосервисных предприятий существенно влияет на качество услуг и определяет уровень насыщенности рынка автосервисными услугами. Оптимальное размещение предприятий автосервиса позволяет снизить непроизводительные потери времени и средств клиентов (транспортировка автомобиля и ожидание в очереди) и тем самым повысить уровень спроса на услуги. Кроме того, косвенным образом оказывает влияние и размещение остальных элементов системы обслуживания автотранспорта и автовладельцев, так как возможность комплексного удовлетворения потребностей также положительным образом отражается на спросе на услуги автосервиса.

5. Доходы потребителей и уровень цен на услуги автосервиса. По зависимости спроса от доходов потребителей автосервисные услуги относятся, как правило, к группе услуг, предполагающих некоторый пороговый уровень доходов, после которого начинается спрос. В ряде случаев влияние фактора проявляется в возникновении потребности в услугах, повышающих уровень комфорта в автомобиле, - установка кондиционера, автоматической коробки передач, подогрев сиденья и т.д.

6. Состояние дорожной сети: протяженность и плотность автомобильных дорог, их состояние. Высокая плотность дорог и интенсивность дорожного движения формирует большой поток автовладельцев - потенциальных клиентов предприятий автосервиса в определенном районе. Местоположение автосервисного предприятия в центре крупного города или в сельской местности непосредственно влияет на количество клиентов, а следовательно, и на уровень спроса.

Дорожные условия определяют режим работы автомобиля и характеризуются технической категорией дороги (пять групп), видом и качеством дорожного покрытия, сопротивлением движению автомобиля, элементами дороги в плане (шириной дороги, радиусами закруглений, величиной подъемов и уклонов). Тип покрытия дороги оказывает существенное влияние на режимы работы автомобиля и его агрегатов, а, следовательно, и на число выхода их из строя, что потребует соответствующего ремонта на предприятии автосервиса. Спрос в данном случае находится в обратной зависимости от данного фактора.

7. Надежность конструкции и качество автомобилей, т.е. эксплуатационные качества автотранспортных средств. Надежность - это свойство автомобиля выполнять транспортную работу, сохраняя функции установленных эксплуатационных показателей в заданных пределах. Качество - это совокупность свойств автомобиля, обусловливающих его пригодность удовлетворять потребности в перевозках в соответствии с назначением автомобиля. Данный фактор имеет обратное воздействие на уровень спроса.

Повышение надежности и качества автомобилей обеспечивается автомобильной промышленностью за счет выпуска автомобилей новых конструкций, обладающих большей эксплуатационной надежностью и технологичностью (ремонтопригодностью).

8. Качество горюче-смазочных материалов и запасных частей. Качество топлива и запасных частей непосредственно влияет на износ автомобиля. Высокий уровень данных показателей увеличивает долговечность автомобиля и уменьшает число отказов автомобильных узлов и агрегатов. Таким образом, низкий уровень качества ГСМ и запасных частей ведет к росту спроса на услуги автосервиса, а высокий - наоборот, к его уменьшению.

Качество топлива и запасных частей формирует уровень производства и технологии на нефтеперерабатывающих комбинатах, автозаправочных станциях и автомобильных заводах.

9. Доступность автосервисных услуг. Для удовлетворения потребностей и увеличения спроса населения в ТО и ремонте автомобилей существенное значение имеет проблема рационального размещения СТО, которые должны быть территориально приближенными к клиенту, а не наоборот.

3.4. Анализ местоположения ближайших конкурентов

Насыщенность города Кирова организациями, оказывающими услуги по обслуживанию автомобилей насчитывает несколько организаций которые занимаются как продажей так и обслуживанием.

К основным видам работ (услуг) данных сервисных центров по обслуживанию автомобилей в городе Кирове относятся: контрольно-диагностические; электротехнические; шиномонтажные; тюнинг; техобслуживание и ремонт; проверка и ремонт тормозной системы; ремонт и окраска и многое другое.

На данный момент в Первомайском районе существуют шесть основных технических центра по обслуживанию автомобилей. Таблица 1.2.

Таблица 1.2 – Анализ конкурентов по основным конкурентообразующим

характеристикам

Предприятия	Адрес	Вид работ	Марки авто	Характеристика
ООО «AvtoVector»	Киров, ул. Карла Маркса, 21	компьютерная диагностика тонировка ТО развал-схождение	Все отечественные	Квалифицированный персонал, удобный подъезд, оч. Высокие цены.
ООО «Престиж-Авто»	Киров,ул. Дзержинского, 77	диагностика и ремонт двигателей; диагностика и ремонт ходовой части	Все иномарки	Неудобное расположение, завышенные цены, низкий уровень качества
ООО «Avto-proffi»	Киров,ул.Луганская 59а	жестяносварочные работы; подготовка и покраска автомобилей	Все	Удобное расположение, адекватные цены, удобный график работы
ИП Коковихин Д.А.	Киров,ул. Ломоносова 5а,	Заправка и ремонт кондиционеров, Ремонт АКПП, Мойка автомобилей и химчистка салона.	Все	Удобное расположение, своевременно выполненные работы, слегка дороговато.
ООО «АвтоСтартер»		Генераторы и стартеры,		Удобное расположение, хорошее качество услуг.
ООО «Гусар»	Киров, ул Октябрьский проспект 18	Все виды работ	Иномарки	Находится рядом с дорогой, высококвалифицированный персонал, широкий выбор услуг. Качественно.

Выбор предоставляемой услуги и целевого сегмента на основе изучения рынка

Автосервис — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителя посредством оказания индивидуальных услуг. Объектами деятельности являются человек и его потребности в индивидуальных услугах.

Система сервиса включает в себя несколько автономных подсистем, охватывающих весь спектр автоуслуг, начиная с выбора автомобиля и заканчивая его утилизацией.

Учитывая то, что в жизненный период для каждого владельца автомобиля требуется различного рода ремонт, для поддержания его в работоспособном состоянии, то они становятся потенциальными клиентами сервисных центров по обслуживанию автомобилей.

Принимаем, что 60% автомобилей в год требуют ремонт связанные с двигателем, 40% - связанные с внешнем видом. По статистике 15% новых автомобилей имеют незначительные дефекты. Таким образом, рынки сбыта товаров и услуг представляются перспективными для развития сервисного центра по обслуживанию авто.

Учитывая количество сервисных центров по обслуживанию автомобилей, находящихся в городе Кирове и качество предлагаемых ими услуг можно предположить, что 80% населения имеющих автомобили будут обслуживаться в сервисном центре «АВТОМОТОР»

Выбор места предоставления услуги (расположения СЦ)

Для обеспечения выбранной услуги необходимо расположение в удобном месте, хорошая транспортная доступность, наличие свободных площадей для организации услуги, охраняемая территория. Выбранное место расположения СЦ «АВТОМОТОР» в городе Кирове оптимален:

● Хорошая транспортная доступность, рядом с основной дорогой

●Низкая арендная плата

●Возможность работы на СТО

●Охраняемая территория

Сервисный центр «АВТОМОТОР» существует в городе Кирове с 2008года. Сервисный центр «АВТОМОТОР» на сегодняшний день - это максимальные удобства для населения в получении услуг, высокая культура обслуживания, сохранность и комплектность автомобиля и материалов, принятых от заказчика, соблюдение цен. В случае причинения ущерба заказчику вследствие некачественного исполнения заказа по вине предприятия, компания «АВТОМОТОР» гарантирует возмещение убытков в полном объеме.

Основным видом деятельности предприятия является продажа автомобилей и запасными частями к ним, а также сервисное, техническое обслуживание и ремонт.

Офис, магазин и ремонтный бокс сервисного центра расположен около автомобильной дороги, практически возле центра города. Сервисный центр технического обслуживания и ремонта имеет удобный подъездной путь к зданию и автостоянку. К услугам клиентов магазин автозапчастей с широким выбором продукции. Все виды работ и услуг сертифицированы и лицензированы.