
- •Электронный бизнес и интернет-реклама Учебное пособие
- •Муфтиев г.Г., Хасанов в.Х., Бикмухаметов и.Х., Колганов е.А.
- •Введение
- •Глава 1. Основные понятия и категории электронного бизнеса
- •1.1. Электронный бизнес и электронная коммерция
- •1.2. Как заработать деньги в сети Интернет?
- •1.3. Интернет - канал маркетинга и рекламы
- •1.5. Direct marketing
- •1.5.1. Что такое direct marketing?
- •Отличие прямого маркетинга от рекламы
- •1.5.2. «Базис» прямого маркетинга
- •Маркетинг баз данных – оптимальная ориентация на клиентов
- •Формирование базы данных, их полнота и достоверность
- •Планирование акций прямого маркетинга по базам данных
- •1.5.3. Правильная стратегия Email-маркетинга
- •1.5.4. Рекомендации по написанию эффективных рекламных писем
- •Глава 2. Интернет-реклама
- •2.1. Понятие и виды Интернет-рекламы
- •2.2. Баннерная Интернет-реклама
- •2.2.1. Способы баннерной рекламы
- •2.2.2. Классификация Интернет-баннеров
- •Форматы Интернет баннеров
- •2.2.3. Психология и дизайн Интернет-баннера
- •2.2.4. Оценка эффективности Интернет баннера
- •2.3. Другие виды продвижения в Интернете
- •2.3.1. Электронная почта e-mail
- •2.3.2. Поисковая оптимизация (seo — Search engine optimization)
- •2.3.3. Всплывающие (pop-up) окна и spyware
- •2.3.4. Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу
- •2.3.5. Электронная доска объявлений
- •2.3.6. Регистрация в каталогах
- •2.3.7. Участие в рейтингах
- •2.4. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
- •2.4.1. Со стороны владельцев сайтов
- •2.4.2. Со стороны пользователей
- •2.5. Правовое регулирование Интернет-рекламы
- •Глава 3. Введение в автоматизированные системы управления компанией
- •3.1. Этапы жизненного цикла изделий и автоматизированные системы
- •Р ис. 3. Этапы жизненного цикла продукции и используемые автоматизированные системы
- •3.2. Реинжиниринг
- •3.3. Типы производства и стратегии позиционирования изделий
- •3.4. Планы производства
- •3.5. Понятие о базах и банках данных
- •3.6. Системы erp
- •3.7. Стандарт mrp II
- •3.8. Введение в mrp/erp
- •3.9. Моделирование бизнес-процессов
- •Глава 4. Платформа электронного бизнеса mySap Business Suite
- •4.1. История sap
- •4.2. Архитектура mySap Business Suite
- •4.3. Техническое обеспечение sap
- •4.4. Sap Netweaver - распределенная среда интеграции ресурсов
- •Р ис. 12. Основные компоненты среды sap NetWeaver
- •4.5. MySap Technology - архитектурный каркас sap
- •4.6. Витрина данных
- •4.7. Информационно-аналитическая система
- •4.8. Olap - оперативный анализ данных
- •4.10. Sap Business Intelligence - аналитическая обработка данных
- •4.11. MySap ep - портал системы mySap Business Suite
- •4.12. Монитор транзакций
- •4.13. Sap Web Application Server - монитор сообщений и транзакций
- •4.14. Sap Exchange Infrastructure - обмен данными
- •4.15. Sap Master Data Management - управление данными
- •4.16. Управление документами в sap NetWeaver
- •Глава 5. Подсистемы и модули sap Business Suite
- •5.1. Планирование в erp системах
- •5.2. Управление производством
- •5.3. Логистические системы
- •5.4. Интегрированная логистическая поддержка
- •5.5. MySap erp - базовое решение mySap Business Suite
- •5.6. Управление запасами
- •5.7. Управление снабжением
- •5.8. Материально-техническое обеспечение
- •5.9. Организационные элементы
- •5.10. Модуль управления материальными потоками
- •5.11. Модуль регулирования и планирования производства
- •5.12. Модуль продаж и дистрибуций (сбыта)
- •5.13. Sap Business Workflow - управление потоком операций
- •5.14. Системы scm
- •5.15. MySap scm - управление цепочками поставок
- •5.17. MySap crm - взаимодействие с клиентами
- •5.18. MySap srm - взаимодействие с поставщиками
- •5.19. Модули планирования и администрирования персонала
- •5.20. Модуль учета и отчетности
- •5.21. Модуль контроллинга
- •5.22. Модуль контроллинга деятельности предприятия
- •5.23. Управление проектами
- •5.24. Модуль проектов
- •5.25. Кросс-платформенные приложения
- •5.26. Кросс-приложения xApps
- •5.27. Рекомендации по внедрению mySap Business Suite
- •5.28. Современные решения для России
- •Глава 6. Системы автоматизации ресторанного и гостиничного бизнеса
- •6.1. Системы автоматизации ресторанного бизнеса
- •6.1.1. Автоматизация ресторанов, гостиниц, кинокомплексов, баров, культурно-оздоровительных, бильярдных и боулинг центров на базе системы r-Keeper
- •6.1.2. Автоматизация ресторанного бизнеса на основе системы «Магия для Ресторана»
- •6.1.3. Клубная система «Trako»
- •6.1.4. Комплексная система управления складским учетом, калькуляцией и инвентаризацией
- •6.1.5. Система «Iiko» автоматизации ресторанного бизнеса
- •6.1.6. Система micros управления ресторанами
- •6.1.7. Автоматизация ресторанного бизнеса на базе системы «астор: Ресторан 4.0 Проф»
- •6.1.8. Система автоматизации предприятий общественного питания «Трактиръ»
- •6.2. Системы автоматизации гостиничного бизнеса
- •6.2.1. Система «Opera»
- •6.2.2. Система «1с-Рарус» на платформе «1с: Предприятие 8.0»
- •Глава 7. Обеспечение безопасности электронного бизнеса
- •7.1. Основные понятия
- •7.2. Угрозы безопасности электронного бизнеса
- •7.3. Электронная коммерция и национальная безопасность
- •7.4. Проблемы безопасности информационной инфраструктуры бизнеса
- •7.5. Обеспечение информационной безопасности при электронном ведении бизнеса
- •7.6. Основные методы обеспечения безопасности электронных платежей
- •7.7. Инструменты обеспечения безопасности электронного бизнеса
- •7.7.1. Электронно-цифровая подпись
- •7.7.2. Использование межсетевого экрана
- •7.7.3. Защита от вирусов
- •7.7.4 Программно-технические методы обнаружения вирусов
- •7.8. Защита электронной почты
- •7.9. Настройка компьютеров пользователей
- •7.10. Использование Proxy-сервера
- •7.11. Защита информационного пространства организации
- •7.12. Криптографические методы защиты электронного бизнеса
- •7.12.1. Защита с использованием smart-карт
- •7.12.2. Штрих коды
- •7.13. Обеспечение безопасности электронных платежей через сеть Интернет
- •7.14. Юридическая защита
- •7.15. Обеспечение информационной безопасности бизнеса в современных условиях
- •7.16. Управление информационной безопасностью бизнеса
- •7.17. Выводы и предложения
- •Заключение
- •Оборудование для ресторанно-гостиничного и торгового бизнеса
- •Inventory 3095
- •Особенности:
- •Словарь терминов
- •Английские термины
- •Список литературы
- •Интернет-источники
- •Электронный бизнес и интернет-реклама
4.6. Витрина данных
Под витриной данных (ВД) понимается специализированное хранилище данных или его часть, соответствующая одному аспекту данных (фактически одному из направлений деятельности компании). Большая конкретизация и меньшие масштабы витрин данных позволяют оператаивно описывать бизнес-процессы и создавать ВД. Обычно витрины данных строятся по схеме «звезда», в центре которой имеется единственная таблица фактов. При построении схемы взаимодействия корпоративного хранилища и витрин данных в рамках создания САПР рекомендуется определить некоторую специальную структуру для хранения исторических данных и дополнительно развернуть ряд витрин, заполняемых данными из этой структуры. Тем самым удается разделить два процесса: накопление исторических данных и их анализ
4.7. Информационно-аналитическая система
Информационно-аналитическая система (ИАС) в составе ERP-системы предназначена для сбора, очистки и анализа данных с целью принятия управленческих решений. На рис.14 представлена архитектура типичной информационно-аналитической системы. Данные поступают из подсистем ERP или из внешних источников. Под очисткой данных обычно понимается процесс модификации данных по ходу заполнения хранилища: исключение нежелательных дубликатов, восстановление пропущенных данных, приведение данных к единому формату и т.п. Очищенные данные из хранилища данных могут поступать в специализированные хранилища (витрины данных) и в различные подсистемы ERP непосредственно или после аналитической обработки в блоке управления данными.
Рис.14. Архитектура информационно-аналитической системы
Например, в ИАС в составе среды SAP Netweaver для очистки данных используется компонент SAP Master Data Management, функции хранилища данных выполняет SAP Business Information Warehouse, а управление данными возлагается на SAP Business Intelligence.
4.8. Olap - оперативный анализ данных
OLAP (On-Line Analitical Processing) - технология оперативной аналитической обработки данных. Основное назначение систем OLAP - создание различного рода отчетов. В качестве внешнего источника данных для анализа могут выступать реляционная или нереляционная база данных, текстовый файл, электронная таблица и др. OLAP-отчет может содержать не только текст и таблицы, но и другие визуальные элементы - графики, диаграммы, географические карты, так называемые светофоры (простые в понимании визуальные элементы, которые показывают данные в виде приборов, похожих на автомобильные). Перетаскивая колонки и строки, пользователь самостоятельно меняет вид отчета и группировку данных, система вычисляет итоги, суммируя тысячи, а то и миллионы данных.
В системах OLAP используется модель данных, называемая гиперкубом данных (более правильно было бы говорить не о гиперкубе, а о гиперпараллелепипеде), т.е. представление данных в виде многомерного куба, в ячейках которого хранятся значения данных (называемых при этом мерами), например значения объемов продаж. Измерения представляют собой величины, образующие ребра гиперкуба. Например, измерениями могут быть названия товаров и названия месяцев года. В этом случае имеем двумерный куб (прямоугольную таблицу), показывающий значения уровней продаж по товарам и месяцам. Но возможно увеличение числа как измерений (например, добавление данных о продажах не только по месяцам и товарам, но и по регионам), так и мер (например, нас может интересовать не только уровень продаж, но и чистая прибыль или остаток на складе), в этом случае ячейке соответствуют несколько мер.
Над гиперкубом могут выполняться следующие базовые операции:
сечение (slice-and-dice) - уменьшение размерности гиперкуба путем задания фиксированных значений некоторым измерениям, например, получение двумерных таблиц;
проекция, операция суммирования мер в ячейках, лежащих на оси проекции, по некоторому заданному закону;
детализация (drill-down) - введение иерархии в пределах одного измерения. При этом одно из значений измерения заменяется совокупностью значений из следующего уровня иерархии измерения, соответственно изменяются значения в ячейках гиперкуба. Например, понятие «товар» может быть детализировано на отдельные виды, понятие «время» разделено на кварталы и т. д.;
консолидация (roll-up/drill-up) - операция, обратная детализации;
поворот.
По своей архитектуре OLAP системы подразделяются на системы MOLAP, ROLAP, HOLAP. В системах MOLAP (Multidimensional OLAP) используется структура постоянного куба, точнее данные хранятся в предварительно созданной одной большой плоской ненормализованной таблице, примером которой может служить таблица 1, где Xi - измерения, Yj - меры. Фактам соответствуют строки таблицы. Недостаток MOLAP - трудности добавления в таблицу новых измерений, большие затраты памяти из-за неиспользования высокой разреженности таблицы, обусловливаемой неодинаковостью измерений для разных мер. Поэтому MOLAP-системы весьма чувствительны к объемам хранимых данных. Но MOLAP характеризуются высоким быстродействием.
Таблица 1.
Для систем ROLAP (Relational OLAP) гиперкуб - это лишь пользовательский интерфейс к БД, который эмулируется на обычной реляционной СУБД. Структура данных в ROLAP-системе может быть представлена в виде IDEF1X-диаграммы, примером является рис. 15. В этой структуре можно хранить очень большие объемы данных, однако ее недостаток заключается в низкой и неодинаковой эффективности OLAP-операций. В клиент/серверной архитектуре ROLAP-сервер - это выделенный компьютер, который получает многомерные запросы от клиента, генерирует SQL-запросы к реляционным базам данных, выполняет поиск по различным таблицам и необходимые вычисления, передает клиенту порции данных для отображения. При этом кубы заранее не создаются. Опыт эксплуатации ROLAP-продуктов показал, что они больше подходят на роль интеллектуальных генераторов отчетов, чем действительно оперативных средств анализа. Они применяются в таких областях, как розничная торговля, телекоммуникации, финансы, где количество данных велико, а высокой эффективности выполнения запросов не требуется.
Рис. 15. Структура данных в ROLAP-системе
В HOLAP-системах (Hibrid OLAP) используются черты как MOLAP, так и ROLAP систем. В них массивы данных делятся на фрагменты, к части данных (разреженным) данным доступ осуществляется по ROLAP-технологии, часть данных (плотных) хранится в таблицах, которые обрабатываются с помощью средств MOLAP. Например, куб, содержащий данные о продажах, может быть разбит на несколько фрагментов, один из которых с данными за текущий год, запрашивается довольно часто, а остальные - не очень. Тогда, создавая фрагмент как сечение по текущему году, мы выбираем формат MOLAP, так как здесь наиболее критичным вопросом выступает производительность, а для остальных исторических данных - ROLAP. Примером реализации OLAP может служить программа «Инталев: гиперкуб» компании 1С. Это программа, которая позволяет получить данные из абсолютно различных по своей структуре и формату источников и формировать по ним отчеты, которые сохраняются в формате XML, что дает возможность объединять их между собой.
4.9. SAP BW - хранилище данных
SAP Business Information Warehouse (SAP BW) - решение mySAP Business Suite, представляющее собой хранилище данных, получаемых от R/3, компонентов mySAP Business Suite, внешних приложений, и составляющее отчеты, необходимые в управлении предприятием, по технологии OLAP. Компонентами SAP BW являются инструменты SAP Business Explorer (BEx-инструменты) и инструментальные средства администратора. BEx-инструмент - это программа, используемая для доступа к содержимому и функциям хранилища данных при составлении и представлении отчетов. BEx-инструментами являются BEx Analyzer, BEx Browser, BEx Map, BEx Web Wizard. BEx Analyzer служит для представления запросов к SAP BW. BEx Browser применяется для создания отчетов в виде логических структур с использованием данных различных пользователей компании. BEx Map позволяет отображать данные в графическом виде на географических картах. BEx Web Wizard - разработчик Web-приложений.