
- •Электронный бизнес и интернет-реклама Учебное пособие
- •Муфтиев г.Г., Хасанов в.Х., Бикмухаметов и.Х., Колганов е.А.
- •Введение
- •Глава 1. Основные понятия и категории электронного бизнеса
- •1.1. Электронный бизнес и электронная коммерция
- •1.2. Как заработать деньги в сети Интернет?
- •1.3. Интернет - канал маркетинга и рекламы
- •1.5. Direct marketing
- •1.5.1. Что такое direct marketing?
- •Отличие прямого маркетинга от рекламы
- •1.5.2. «Базис» прямого маркетинга
- •Маркетинг баз данных – оптимальная ориентация на клиентов
- •Формирование базы данных, их полнота и достоверность
- •Планирование акций прямого маркетинга по базам данных
- •1.5.3. Правильная стратегия Email-маркетинга
- •1.5.4. Рекомендации по написанию эффективных рекламных писем
- •Глава 2. Интернет-реклама
- •2.1. Понятие и виды Интернет-рекламы
- •2.2. Баннерная Интернет-реклама
- •2.2.1. Способы баннерной рекламы
- •2.2.2. Классификация Интернет-баннеров
- •Форматы Интернет баннеров
- •2.2.3. Психология и дизайн Интернет-баннера
- •2.2.4. Оценка эффективности Интернет баннера
- •2.3. Другие виды продвижения в Интернете
- •2.3.1. Электронная почта e-mail
- •2.3.2. Поисковая оптимизация (seo — Search engine optimization)
- •2.3.3. Всплывающие (pop-up) окна и spyware
- •2.3.4. Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу
- •2.3.5. Электронная доска объявлений
- •2.3.6. Регистрация в каталогах
- •2.3.7. Участие в рейтингах
- •2.4. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
- •2.4.1. Со стороны владельцев сайтов
- •2.4.2. Со стороны пользователей
- •2.5. Правовое регулирование Интернет-рекламы
- •Глава 3. Введение в автоматизированные системы управления компанией
- •3.1. Этапы жизненного цикла изделий и автоматизированные системы
- •Р ис. 3. Этапы жизненного цикла продукции и используемые автоматизированные системы
- •3.2. Реинжиниринг
- •3.3. Типы производства и стратегии позиционирования изделий
- •3.4. Планы производства
- •3.5. Понятие о базах и банках данных
- •3.6. Системы erp
- •3.7. Стандарт mrp II
- •3.8. Введение в mrp/erp
- •3.9. Моделирование бизнес-процессов
- •Глава 4. Платформа электронного бизнеса mySap Business Suite
- •4.1. История sap
- •4.2. Архитектура mySap Business Suite
- •4.3. Техническое обеспечение sap
- •4.4. Sap Netweaver - распределенная среда интеграции ресурсов
- •Р ис. 12. Основные компоненты среды sap NetWeaver
- •4.5. MySap Technology - архитектурный каркас sap
- •4.6. Витрина данных
- •4.7. Информационно-аналитическая система
- •4.8. Olap - оперативный анализ данных
- •4.10. Sap Business Intelligence - аналитическая обработка данных
- •4.11. MySap ep - портал системы mySap Business Suite
- •4.12. Монитор транзакций
- •4.13. Sap Web Application Server - монитор сообщений и транзакций
- •4.14. Sap Exchange Infrastructure - обмен данными
- •4.15. Sap Master Data Management - управление данными
- •4.16. Управление документами в sap NetWeaver
- •Глава 5. Подсистемы и модули sap Business Suite
- •5.1. Планирование в erp системах
- •5.2. Управление производством
- •5.3. Логистические системы
- •5.4. Интегрированная логистическая поддержка
- •5.5. MySap erp - базовое решение mySap Business Suite
- •5.6. Управление запасами
- •5.7. Управление снабжением
- •5.8. Материально-техническое обеспечение
- •5.9. Организационные элементы
- •5.10. Модуль управления материальными потоками
- •5.11. Модуль регулирования и планирования производства
- •5.12. Модуль продаж и дистрибуций (сбыта)
- •5.13. Sap Business Workflow - управление потоком операций
- •5.14. Системы scm
- •5.15. MySap scm - управление цепочками поставок
- •5.17. MySap crm - взаимодействие с клиентами
- •5.18. MySap srm - взаимодействие с поставщиками
- •5.19. Модули планирования и администрирования персонала
- •5.20. Модуль учета и отчетности
- •5.21. Модуль контроллинга
- •5.22. Модуль контроллинга деятельности предприятия
- •5.23. Управление проектами
- •5.24. Модуль проектов
- •5.25. Кросс-платформенные приложения
- •5.26. Кросс-приложения xApps
- •5.27. Рекомендации по внедрению mySap Business Suite
- •5.28. Современные решения для России
- •Глава 6. Системы автоматизации ресторанного и гостиничного бизнеса
- •6.1. Системы автоматизации ресторанного бизнеса
- •6.1.1. Автоматизация ресторанов, гостиниц, кинокомплексов, баров, культурно-оздоровительных, бильярдных и боулинг центров на базе системы r-Keeper
- •6.1.2. Автоматизация ресторанного бизнеса на основе системы «Магия для Ресторана»
- •6.1.3. Клубная система «Trako»
- •6.1.4. Комплексная система управления складским учетом, калькуляцией и инвентаризацией
- •6.1.5. Система «Iiko» автоматизации ресторанного бизнеса
- •6.1.6. Система micros управления ресторанами
- •6.1.7. Автоматизация ресторанного бизнеса на базе системы «астор: Ресторан 4.0 Проф»
- •6.1.8. Система автоматизации предприятий общественного питания «Трактиръ»
- •6.2. Системы автоматизации гостиничного бизнеса
- •6.2.1. Система «Opera»
- •6.2.2. Система «1с-Рарус» на платформе «1с: Предприятие 8.0»
- •Глава 7. Обеспечение безопасности электронного бизнеса
- •7.1. Основные понятия
- •7.2. Угрозы безопасности электронного бизнеса
- •7.3. Электронная коммерция и национальная безопасность
- •7.4. Проблемы безопасности информационной инфраструктуры бизнеса
- •7.5. Обеспечение информационной безопасности при электронном ведении бизнеса
- •7.6. Основные методы обеспечения безопасности электронных платежей
- •7.7. Инструменты обеспечения безопасности электронного бизнеса
- •7.7.1. Электронно-цифровая подпись
- •7.7.2. Использование межсетевого экрана
- •7.7.3. Защита от вирусов
- •7.7.4 Программно-технические методы обнаружения вирусов
- •7.8. Защита электронной почты
- •7.9. Настройка компьютеров пользователей
- •7.10. Использование Proxy-сервера
- •7.11. Защита информационного пространства организации
- •7.12. Криптографические методы защиты электронного бизнеса
- •7.12.1. Защита с использованием smart-карт
- •7.12.2. Штрих коды
- •7.13. Обеспечение безопасности электронных платежей через сеть Интернет
- •7.14. Юридическая защита
- •7.15. Обеспечение информационной безопасности бизнеса в современных условиях
- •7.16. Управление информационной безопасностью бизнеса
- •7.17. Выводы и предложения
- •Заключение
- •Оборудование для ресторанно-гостиничного и торгового бизнеса
- •Inventory 3095
- •Особенности:
- •Словарь терминов
- •Английские термины
- •Список литературы
- •Интернет-источники
- •Электронный бизнес и интернет-реклама
Глава 4. Платформа электронного бизнеса mySap Business Suite
4.1. История sap
История SAP начинается в 1972 г., когда пятеро выходцев из компании IBM основали свою компанию для разработки программных средств бухгалтерского и финансового учета в г. Маннхейм. Современное название SAP (Systeme, Anwendungen Produkte in der Datenverarbeitung) компания получила в 1977 г. Свои разработки SAP в 1978 г. оформила в виде ERP-системы под названием R/2 для исполнения на мэйнфреймах. В 1987 г. происходит переход к трехзвенной архитектуре технического обеспечения SAP. 1989 г. отмечен презентацией нового продукта - системы R/3, составившей основную славу компании. В 1999 г. с создания сайта mySAP.com начинается переход к платформе электронного бизнеса. В 2003 г. архитектура системы приобретает современные очертания, благодаря созданию специализированной среды распределенных вычислений SAP NetWeaver.
4.2. Архитектура mySap Business Suite
mySAP Business Suite - платформа электронного бизнеса, созданная и сопровождаемая компанией SAP на основе ERP-системы R/3 (рис. 10).
Рис. 10. Архитектура mySAP Business Suite
ERP-система R/3 применима для управления бизнес-процессами в различных отраслях дискретного и непрерывного производства и для предоставления услуг. Структурно R/3 состоит из подсистем, называемых модулями SAP или компонентами SAP. Модули можно разделить по областям применения на несколько групп. Основными областями применения являются финансы, логистика и кадры.
Появление Интернет и Web-технологий существенно расширило возможности для совместного ведения бизнеса, удаленного получения услуг, доступа к актуальной информации партнеров. Для использования этих возможностей SAP в 1999 г. создает в Интернет сайт mySAP.com, имя которого было присвоено платформе электронного бизнеса на основе R/3. Далее сайт был преобразован в портал mySAP Enterprise Portals. В процессе развития платформа электронного бизнеса компании SAP получила название mySAP Business Suite. Компоненты R/3 и дополнительные компоненты группируются в пакеты для поддержки определенных классов бизнес-процессов, называемые решениями mySAP Business Suite (решениями mySAP.com) или системами SAP. Из компонентов формируются приложения SAP - программные последовательности, ориентированные на поддержку бизнес-процессов в определенной предметной области. Различают межотраслевые и отраслевые решения. Межотраслевыми решениями mySAP Business Suite являются решения mySAP ERP (ядро R/3, называемое также SAP R/3 Enterprise), mySAP SCM, mySAP CRM, mySAP SRM, mySAP PLM и др. Примерами отраслевых решений являются решения для конкретных отраслей промышленности. Поскольку залогом успеха на современном рынке товаров и услуг является лучшее, чем это могут сделать конкуренты, удовлетворение потребностей клиентов, то ограничиваться в ERP использованием только стандартных решений нецелесообразно. Клиентам нужно предложить широкий набор вариантов поддержки бизнес-процессов, причем таких вариантов, которые являются специфическими для конкретного предприятия в конкретный период его функционирования. Для поддержки специфических бизнес-процессов трудно заранее предусмотреть унифицированные приложения SAP, тем более что в их состав в зависимости от специфики процесса может потребоваться включение оригинальных компонентов, не имеющихся в mySAP Business Suite (т.е. компонентов 3rd Party). Такие приложения SAP, создаваемые оперативно из компонентов mySAP Business Suite и возможно из программных компонентов других компаний, получили название кросс-функциональных приложений (Cross-functional Applications, Packaged Composite Applications) или сокращенно xApps.
Как и любая ERP-система, mySAP Business Suite оперирует множеством разнородных данных, для хранения которых предусматривается база или хранилище данных. Для обеспечения электронного бизнеса SAP, при котором взаимодействует большое число удаленных друг от друга клиентов, партнеров, поставщиков, становится необходимым иметь интегрирующую среду, обеспечивающую совместное выполнение многих процессов, в том числе распределенных, и соответственно распределенную базу данных. Такой средой стала система SAP NetWeaver, а распределенной СУБД для поддержки данных - система SAP Business Information Warehouse. Доступ клиентов к ресурсам mySAP Business Suite происходит через портал системы mySAP Enterprise Portals, являющийся частью среды SAP NetWeaver. Интеграция процессов поддерживается средствами системы SAP Exchange Infrastructure, также входящей в состав SAP NetWeaver. Укрупненно архитектура mySAP Business Suite представлена на рис. 10.