2.2. Баннерная Интернет-реклама

Реклама в Интернет - это то, что приносит основные и реальные доходы. Она породила множество сетевых коммерческих решений, подталкивает инвесторов и разработчиков. Имеет множество направлений и видов и именно она - самая динамично развивающаяся, изменяющаяся часть Интернета.

Баннерная реклама - это одна из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его - размещение на сайтах баннера (изображение рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. Особенность баннерной рекламы в Интернет делает равными как крупные, так и средние фирмы. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной.

2.2.1. Способы баннерной рекламы

Основной способ – это размещение баннера в службах баннерной рекламы. Это службы, объединяющие большое количество сайтов в единую баннерную сеть и показывающие ваш баннер на страницах этих сайтов с помощью специальных программ. Специфика этих служб разная. Одни создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день) и не допускают в неё сайты с сомнительным содержанием. Другие стараются набрать как можно больше сайтов, пытаясь охватить большее количество различной аудитории для показа. Ряд служб предоставляют различные варианты размещения для обеспечения более целенаправленной рекламы.

Таргет (Target – цель, мишень) - это возможность разместить баннер на определённых сайтах, например, одной тематики. Это даёт возможность показывать свои баннеры определённому кругу лиц, которых вы считаете потенциальными клиентами. Существует также возможность показывать ваш баннер в определённое время суток или в определённом географическом регионе (городе). Политику таргета нужно хорошо продумать, чтобы получить больше потенциальных клиентов на ваш сайт при меньших затратах.

Следующий способ - это размещение своего баннера на сайтах с огромной посещаемостью. Эффективно размещать рекламу на поисковых серверах, т.к. люди пользуются ими для поиска интересующей их информации. Здесь также существуют различные варианты таргета. Например, по тематическим разделам или показ вашего баннера при запросе определённых слов (контекстный показ). Стоимость размещения баннера в этом случае намного выше. Другой вариант – это обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае придётся размещать баннеры других сайтов на своём.

Есть два способа работы баннера – «на клик» и «на показ». Клик - это когда курсором мыши выбирается баннер, нажимается левая кнопка и пользователь попадает на сайт организации. Показ - это когда баннер просто появляется и начинает проигрываться при открытии страницы размещения. Стоимость показов во много раз дешевле кликов. Стоимость метода показа может оказаться выше, т.к. баннер будет показываться даже тогда, когда по баннеру не кликнули. В тоже время грамотно продуманная политика показов, дизайн и содержание баннера могут оказаться эффективнее метода клика. Всё зависит от ситуации, но в любом случае рекламу нужно продумать и подготовить. Очень многое зависит от самого баннера. Баннер должен быть заманивающим.