1. Программа дисциплины

Дидактические единицы

Комплекс маркетинговых коммуникаций. Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе. Организация и управление рекламной деятельностью. Средства рекламы и особенности их выбора. Социально-психологические аспекты рекламы. Рекламные агентства. Оценка эффективности рекламной стратегии компании.

Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Виды маркетинговых коммуникаций. Разграничение видов маркетинговых коммуникаций.

Основные элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Специфика рекламы как вида коммуникативной деятельности, её роль и место в системе маркетинговых коммуникаций.

Тема 2. Понятие рекламы и история рекламного дела

Основные понятия, сущность, цели и функции рекламы. Требования, предъявляемые к рекламе. Роль рекламы в обществе.

История развития рекламы. Этапы развития рекламы. Теория и практика рекламы в России и за рубежом.

Тема 3. Рекламный процесс и его организация

Модель рекламного процесса, его принципиальная схема, участники, составляющие. Субъекты рекламной коммуникации (рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламной информации).

Рекламные отделы организаций. Рекламные агентства: типология рекламных агентств, специфика деятельности, история развития.

Тема 4. Виды рекламы

Основные и вспомогательные виды рекламы. Реклама торговой марки, рознично-торговая реклама, корпоративная реклама, справочно-адресная реклама, политическая реклама, социальная реклама, бизнес-реклама.

Классификация рекламы: по типу спонсора; по целевой аудитории; по степени концентрации на сегменте; по охвату территории; с учётом субъекта рекламной деятельности; по способу воздействия на потребителя; по маркетинговым целям.

Отличия социальной, коммерческой, имиджевой и политической рекламы. Проблемы разграничения различных видов рекламы.

Тема 5. Средства рекламы и особенности их выбора

Средства и носители рекламы – понятие.

Прямая реклама; реклама на ТВ; реклама на радио; реклама в прессе; печатная реклама; экранная реклама; наружная реклама; реклама на транспорте; реклама в местах продажи.

Достоинства и недостатки, области применения разных видов рекламы.

Тема 6. Социально-психологические аспекты рекламы

Социально-демографические характеристики аудитории. Процесс потребления информации. Внимание, понимание, освоение и усвоение как основные стадии в процессе потребления информации.

Рекламное воздействие. Уровни психологического воздействия рекламы. «Сильная» и «слабая» реклама. Модели рекламного воздействия: AIDA, AIDMA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, Левиджа и Стейнера, ADD.

Типы целевых аудиторий. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Манипулирование в рекламе.

Тема 7. Основные направления рекламной деятельности

Сущность и значение рекламной деятельности. Рекламный рынок, структура рекламного рынка.

Рекламная стратегия. Планирование рекламы. Бюджетирование рекламы. Производство рекламы. Распространение рекламы.

Инструментарий BTL: торговые конференции; промо-акции; вирусный маркетинг; выставки и ярмарки; спонсорство; интернет-конференции; установление многоступенчатых программ по стимулированию сбыта; корпоративное мероприятие; внутриотраслевое мероприятие (b-t-b party); разработка программ лояльности; управление базами данных.

Мерчандайзинг. Продукт плейсмент. Фирменный стиль. Брэндинг.

Тема 8. Организация и управление рекламной деятельностью

Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний и особенности управления ими. Стратегия рекламной кампании. Структура плана рекламной кампании. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Методы составления бюджета рекламной кампании. Оценка итогов кампании.

Менеджмент в рекламе.