4.2 Банери

Банери – це посилання у вигляді картинок або тексту. Виділяють такі типи банерів:

• графічні;

• текстові.

Графічні бувають різних розмірів (великі 468х60, кнопки 88х31, квадратні 100х100, прямокутні 240х120 та ін.) та модифікацій (статичні й динамічні). Стандартним вважається розмір 468х60. Всі інші розміри – вибираються індивідуально, на бажання замовника.

Динамічні банери задаються так називаними кодами банерів. Наприклад,

<A href="http://www4.reklama.ru/cgi-bin/href/podruga?142851" target=_blank><IMG alt="www.reklama.ru. The Banner Network." border=0 height=60 isMap src="http://www4.reklama.ru/cgi-bin/ banner/podruga?142851" width=468></A>

Статичний банер – це звичайне посилання у вигляді графічного об’єкта певного розміру. Наприклад,

• статичний банер-кнопка:

<A target=_blank href="http://counter.rambler.ru/top100/"><IMG SRC="img/rambler.gif" ALT="Рамблер ТОП100" width=88 height=31 BORDER=0></A>;

• статичний текстовий банер:

<A href=”http://www.podruga.net”>Подруга – жіночий журнал</a>.

4.3 Реклама в Інтернеті

Заходячи на якийсь сайт, відвідувачі, як правило, не замислюються над тим, хто купив сервер, хто платить адміністратору, який його підтримує, хто платить програмісту, хто оплачує трафік, дизайн, контент (вміст) і т.п. Це все "безкоштовно". Але безкоштовно воно для відвідувачів, а для хазяїна сайту, на жаль, далеко не так. І чим більше людей заходить на сайт, тим більше авторові доводиться платити:

• трафік виходить за встановлені хостером обмеження – підвищилася плата за хостинг; скрипти треба оптимізувати– отже, зарплата програмістові (або сам працюй);

• місце на диску скінчилося – доплачуй хостеру або купуй новий диск, якщо перейшов на колокейшн;

• треба розвивати вміст сайту, що теж вимагає роботи і т.д.

Сайти в Мережі можна умовно поділити на 2 типи:

1. Сайти, які генерують відвідувачів. До них можна віднести сайти новин, пошукові сайти, архіви програм, літературні та розважальні сайти і т.п.

2. Сайти, які генерують гроші: інтернет-магазини, сторінки комерційних компаній, провайдери та ін.

Теоретично два типи сайту можуть зливатися в одному, але однаково їх можна досить чітко розділити.

Перший тип сайтів (які генерують відвідувачів) є збитковим: ресурси сервера, канали, інформація та інше надається відвідувачам безкоштовно, а ось авторам сайту за все це доводиться платити.

Сайти другого типу приносять гроші, але їхній дохід прямо залежить від популярності, оскільки вони зацікавлені у відвідувачах (причому, бажано, цільових – зацікавлених у запропонованих послугах і товарах, а також платоспроможних).

Виникає цілком природне прагнення до "симбіозу" – перші сайти готові продати частину своїх відвідувачів другим в обмін на деяку частку їхніх доходів. І інструментом такого продажу є реклама.

Найпростішим способом розміщення реклами є пряма взаємодія між рекламодавцем (інтернет-магазином, наприклад) і рекламним майданчиком (сайтом, що генерує відвідувачів).

Такі відносини виникають досить рідко й тільки між сайтами приблизно однакового "розміру".

Часто рекламодавець розміщає рекламу на багатьох майданчиках, а кожний рекламний майданчик "крутить" рекламу різних рекламодавців. Відслідковувати все це вручну досить складно і тим й іншим, тому на ринку з'явилося місце для "координатора" – рекламного агентства (найбільш розвинені й великі www.rle.ru, www.tx3.ru ).

Рекламне агентство займається тим, що розроблює медіа-план для рекламодавця (користуючись своїми знаннями Мережі й домовленостями з власниками рекламних майданчиків) і є великим і більш-менш постійним рекламодавцем для сайтів – рекламних майданчиків.